Наука рассказывания историй: как повествование ускоряет биоэкономику

В науке часто говорят: «Пусть данные говорят сами за себя». Но что, если данные говорят на языке, который никто не понимает?

В быстро развивающемся мире биоинноваций прорывы происходят каждый день – от выращенных в лаборатории материалов до сконструированные ферменты, расщепляющие пластик. Но одних прорывов недостаточно. Чтобы биоинновации привели к реальным изменениям в мире, люди должны пойми этоверьте в это и действуйте в соответствии с этим.

Сотрудничество ученых, инженеров и новаторов является ключом к превращению сложности в ясность. Наиболее успешные случаи переходят от информирования и объяснения к пробуждению эмоций и вдохновения.

Разница заключается в том, как они рассказывают историю – вот как:

Технический язык укрепляет доверие, в то время как метафоры укрепляют память.

Многие из самых влиятельных моментов в научной коммуникации возникли благодаря сравнениям или изображениям, которые заставили абстрактные идеи казаться актуальными и реальными.

Например, во время озоновый кризис В 1985 году, несмотря на то, что ученые широко сообщали об истощении озонового слоя над Антарктидой, именно изображение «дыры в небе» привлекло внимание всего мира. Эта метафора превратила данные в срочность, что всего два года спустя привело к Монреальскому протоколу.

Десятилетия спустя, во время пандемии Covid-19, «сгладить кривую» превратили сложные эпидемиологические модели в четкую коллективную задачу. Эта метафора сформировала сообщения и поведение общественного здравоохранения во всем мире, предоставив визуальную цель и причину действовать.

Аналогично в климатическом пространстве «углеродный след» переосмыслил глобальный кризис как личную ответственность. Оно прижилось, потому что дало людям возможность измерить свое влияние и язык, на котором можно об этом говорить.

Эти метафоры сработали, потому что они сделали науку чувствовать себя настоящим. Они дали людям что-то, что можно было представить, чем поделиться и во что поверить.

Если вы хотите, чтобы ваша инновация принесла пользу, нам нужно отказаться от простого объяснения и вместо этого оформите это языком и метафорами, которые закрепят его.

В мире, перегруженном информацией, внимание является дефицитным ресурсом. Здесь творчество является стратегическим инструментом. Самые эффективные пропагандисты науки выходят за рамки объяснений и используют тон, повествование и удивление, чтобы сделать идеи запоминающимися.

Возьмите Рэндалла Манро, создателя xkcd и Объяснитель вещей. Он использует фигурки и 1000 самых распространенных слов, чтобы объяснить все, от ракетостроения до репликации ДНК. Это легко и весело, и это работает, потому что люди чувствуют себя вовлеченными в идею, а не отрезанными от жаргона.

Или возьмем аккаунт NASA Mars Rover в Твиттере, который дал роботу голос. Когда миссия «Оппортьюнити» завершилась, ее последнее сообщение: «Моя батарея разряжена, и темнеет» вызвало глобальную волну сочувствия. Это подчеркивает сила персонификации и эмоциональное повествование, чтобы воплотить в жизнь космическую науку.

То же самое можно сказать и о Дэвиде Аттенборо, чьи документальные фильмы переосмыслили повествование об окружающей среде. Благодаря потрясающей кинематографии, эмоциональным сюжетам и тщательно продуманному повествованию он сделал изменение климата и утрату биоразнообразия личными. Его работа повлияла на общественное мнение, политику и даже поведение потребителей.

В области, где сложность может быть препятствием, творчество помогает биоинновациям стать узнаваемыми, запоминающимися и, в конечном счете, действенными.

Люди связаны с целью, а не с процессом.

Когда лягушка, часть Capgemini Invent, в партнерстве с Компасные путиЦель заключалась в том, чтобы поместить псилоцибиновую терапию в более широкий контекст глобального кризиса психического здоровья. Вместе мы помогли компании Compass позиционировать себя как пионера в преобразовании психиатрической помощи.

Эта целенаправленная история помогла им завоевать доверие, привлечь заинтересованные стороны и успешно собрать средства для запуска клинического исследования фазы 3. Помимо сильной научной строгости, история, основанная на человеческих потребностях, нашла отклик у целевой аудитории.

Чтобы биоинновации были успешными, они должны начинаться с цели и четкого понимания того, почему это важно.

Инновации растут из сетей людей и идей – в духе использования метафор для повествования это игра с несколькими «сценами», а не «одиночный акт». За каждым прорывом стоит актерский состав, съемочная группа и общий сценарий, сформированный многими умами.

Самые преобразующие прорывы, начиная с Проект «Геном человека» CRISPR, возникли в результате скоординированных команд, работающих в разных дисциплинах. Это не истории гениев-одиночек, а истории «сцениуса» — термина, придуманного Брайаном Ино для описания коллективного гения, возникающего из общей среды, общих проблем и общего импульса.

В биоэкономике прогресс зависит от сближения биологии, науки о данных, инженерии, этики, политики и дизайна. Окружающая экосистема людей, сотрудничество и общие знания формируют то, как открытия распространяются в мире.

Чтобы рассказать историю инноваций, мы должны рассказать историю этой экосистемы, отношений, которые делают возможными новые идеи, и практик, которые позволяют им пустить корни и выжить.

Чтобы перенести науку из лаборатории в жизнь, мы должны сделать больше, чем просто позволить данным говорить сами за себя. В биоэкономике даже самые убедительные доказательства могут быть проигнорированы, если они не воплощены в истории, вызывающие понимание, эмоции и действия. Рассказывание историй — это не «приятно иметь», это рычаг перемен.

За время нашей работы мы увидели, как сочетание научной строгости с творческим повествованием может ускорить внедрение, укрепить доверие и вдохновить на действия. Будь то переосмысление инноваций в области психического здоровья, обеспечение доступности сложных данных или соединение прорывных технологий с реальным воздействием, правильная история может объединить различные заинтересованные стороны ради общей цели.

Поскольку биоэкономика продолжает развиваться, задача и возможности заключаются в создании нарративов, которые устранят разрыв между открытиями и убеждениями. Закрепив инновации в человеческом опыте, мы можем помочь гарантировать, что перспективы биоинноваций превратятся в прогресс для людей и планеты.