На этой неделе: Инвесторы в Nike: просто сделайте это еще раз

Что происходит: Nike сообщает результаты за второй квартал в четверг. Три месяца назад компания сообщила о своем первый годовой рост за пять кварталовпри этом продажи выросли на 1 процент. На этот раз аналитики прогнозируют столь же скромный прирост, поскольку рентабельность находится под давлением тарифов и дисконтирования.

Сдержанная реакция: Часто бренды, переживающие длительные трудности, видят скачок цен на свои акции, когда выполняют обещания вернуться к росту. Популярность Nike в последнем квартале была небольшой и длилась менее недели.

В основном это сводится к скептицизму в отношении того, что Nike действительно свернул за угол после несчастных нескольких лет, когда стратегия бренда, ориентированная на переиздание, имела неприятные последствия для потребителей и открыла возможности для претендентов, обещающих более инновационную — или просто более крутую — обувь.

Генеральный директор Эллиот Хилл, который находится на своем посту уже более года, в общих чертах изложил видение, сосредоточенное на спорте и инновациях. Многим любителям кроссовок и инвесторам нравится то, что они видели до сих пор, и Nike по-прежнему доминирует во многих чартах кроссовок года. Они просто хотят увидеть больше, прежде чем переходить к повествованию о возвращении.

Горные люди: Многочисленные раунды реструктуризации не помогли оптике. Первоначальные шаги Хилла, такие как организация корпоративной структуры Nike вокруг спорта, имели интуитивный смысл. Последнее, увольнение технического директора и коммерческого директора и объединение их обязанностей с портфелями других руководителей, привело к некоторым жалобам на нескончаемый отток без четкой отдачи. Эти претензии быстро забудутся, если Nike сможет реализовать план Хилла.

Какой план: Есть надежда, что если в 2024 году Nike достигла дна, а в 2025 году была подготовлена почва для восстановления, то 2026 год — это время, когда должно произойти волшебство. Зимние Олимпийские игры в феврале и особенно чемпионат мира следующим летом — это своего рода глобальные спортивные события, на которых Nike сияет. Кампания бренда в поддержку последнего всерьез началась в Арт Базель Майами всех местгде компания Nike провела последний турнир по уличному футболу, а давний соратник Трэвис Скотт наблюдал за этим со стороны.

Чего ожидать на этой неделе: Никогда не говорите «никогда», но в отчете о финансовых результатах на этой неделе, вероятно, не будет ничего, кроме нескольких намеков и тизеров о том, что Nike запланировал на 2026 год. Бренд представляет собой нефтяной танкер, гораздо более крупный и сложный бизнес, чем другие недавние инициативы по улучшению ситуации, такие как Coach или Gap, и он реализует свою стратегию с высочайшей скоростью. Скромный рост и демонстрация того, что компания контролирует ситуацию с тарифами, помогут выиграть ей больше времени. Тем не менее, осталось еще очень много кварталов, в течение которых инвесторы и фанаты Nike могут быть в напряжении, прежде чем они начнут требовать результатов.