На этой неделе: Рамадан и Лунный Новый год сходятся

Подходы индустрии моды к Рамадану и Лунному Новому году развивались по схожей траектории. Розничные торговцы в странах, где широко отмечаются эти праздники, всегда продавали одежду и подарки для дней, а в случае Рамадана — для недель семейных встреч и мероприятий. Недавно западные лейблы почувствовали возможность использовать эти праздники для усиления своего присутствия на ключевых развивающихся рынках и среди глобальных диаспор.

Этот год представляет собой необычную задачу: впервые за столетие Рамадан и Лунный Новый год начинаются почти в одно и то же время. Лунный Новый год начинается 17 февраля и продлится до 27 февраля, а Рамадан, как ожидается, начнется с 17 по 19 февраля (точное время определяется появлением новолуния, которое может варьироваться в зависимости от страны), а фестиваль Ид-аль-Фитр наступит через 30 дней.

У большинства крупных брендов есть свои Сценарий Лунного Нового года к этому моменту ситуация снизилась, хотя слабые продажи предметов роскоши в Китае и медленное восстановление туристической розничной торговли ослабили ожидания. Рамадан как глобальное торговое событие – это более позднее явлениеи мода все еще разрабатываю самый эффективный способ обращаться к мусульманским потребителям в течение месяца.

В последние годы опасения, что празднующих Рамадан игнорируют, уступили место жалобам на перенасыщение. В частности, люксовые бренды с энтузиазмом (некоторые могут сказать, с чрезмерным энтузиазмом) приняли этот религиозный праздник. Поскольку их перспективы в Китае угасли, лейблы пошли ва-банк на Катар, Дубай, Саудовскую Аравию и другие богатые рынки Ближнего Востока. Рамадан с его ночными ифтар и перед постом сухур блюда, казалось, были созданы специально для фирменных мероприятий.

Однако покупатели могут справиться с ограниченным количеством активаций бренда, и слишком многие компании рассматривали весь Рамадан как праздничный праздник Ид, который знаменует его завершение, что не очень подходит для тех, кто сосредоточен на молитве, посте и размышлениях. Самые успешные кампании, в том числе недавно запущенная Nike «Style By», скорее опираются на ежедневные ритмы Рамадана, чем игнорируют менее коммерческие элементы.

Бизнес модыШайеза Валид из журнала, которая помогала с этим выпуском The Week Ahead, позже в этом месяце представит полный отчет о том, как развивается подход индустрии моды к Рамадану на Ближнем Востоке. Следите за последними новостями о маркетинге Лунного Нового года в информационном бюллетене Worldview на этой неделе. на который вы можете подписаться здесь.

«Неделя впереди» хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты на [email protected].