Неожиданные победители торговой войны Трампа

Но Шейн и Тему не перестали маркетинг. Вместо этого обе компании решили перенести свои бюджеты AD за границей в регионы, где геополитические риски воспринимались как ниже, а возможности роста более распространены. По данным Sensor Tower, Shein потратил 22 процента своих общих рекламных расходов на рынке США во втором квартале, по сравнению с 39 процентами в первые три месяца 2025 года. Тем временем расходы Temu’s Us, проехав с 47 процентов до 9 процентов. В результате продажи Шейна и Тема в других странах, кроме США, таких как Великобритания, вышли на записные максимумыПолем

Но падение длилось недолго. Данные Шаха показывают, что после того, как в июне появились рок -дно, обе компании начали увеличивать свои расходы на рекламу в США. В августе Шейн потратил больше на маркетинг в США, чем в августе 2024 года.

Цифры отражают тот факт, что китайские платформы выяснили новую пьесу: Продолжить доставку продуктов Несмотря на тарифы, передайте некоторые расходы потребителям и оставайтесь конкурентоспособными, сосредоточившись на создании независимых цепочек поставок и сетей складских помещений, которые могут помочь снизить стоимость доставки.

Диаграммы App Store предполагают, что новая стратегия работает. После короткого слайда популярности в начале этого года Шейн и Тему теперь снова оценили 5 лучших приложений в категории покупок Apple Appl Store и Google Play Store по состоянию на среду.

Тему и Шейн не сразу ответили на запросы о комментариях от Wired.

За кривой

Крупные китайские платформы готовились к концу de minimis в течение более года и смогли быстро перекалибровать свои стратегии логистики, когда наконец тарифы вступил в силуПолем То же самое нельзя сказать для независимых магазинов.

Денис, украинский владелец магазина Etsy, говорит, что он ожидает, что ему нужно повысить цену своей продукции, чтобы оставаться на плаву. «Если новые тарифы останутся, цены неизбежно увеличатся, по крайней мере, на 10 процентов в будущем», – говорит он.

Недавно он начал работать с местной украинской судоходной компанией под названием Novapost, которая вмешалась, чтобы помочь продавцам ориентироваться в таможенных процедурах и пообещал для увеличения платы за увеличение платы для местных компаний. Ситуация в Украине гораздо менее хаотична, чем в других частях света, где многие почтовые компании полностью остановили отправку пакетов в США из -за постоянной путаницы в отношении деталей торговой политики Трампа.

Я думаю, что мы все пользуемся возможностью делать покупки у мелких продавцов по всему миру. За последние несколько лет я приобрел топографическую карту с 3D-печатью из Канады, художественные принты из Германии и деревянные изделия Денис из Украины. Я не собирался делать покупки у иностранных брендов, но современные глобальные платформы электронной коммерции дали мне доступ к более широкому ассортименту продуктов, которые часто продавались по более низким ценам, чем товары в близлежащих розничных магазинах. С тех пор, как не так, как учиться столярным, Denys ‘Etsy Shop в Украине, вероятно, является лучшим вариантом для получения доступной индивидуальной работы по дереву в моем доме в Нью -Йорке.

Но с окончанием de minimis многие американцы могут выбрать покупку ремесленных товаров и других несущественных предметов из -за рубежа. Если это произойдет, мелкие продавцы будут тем самыми тяжело. «Это в основном влияет на импульсивную покупку, а затем вещи, которые нам не нужны», – аналитик Ecommerce Plateries, Juozas Kaziukėnas, платформ для электронной коммерции, рассказал моему коллеге Бун ЭшвортПолем «Например, это не влияет на цену молока».

Я все еще жду своих деревянных плащников, что, как говорит Денис, в ближайшее время должен прояснить таможню. Я надеюсь, что такие компании, как он, смогут выжить в этой новой экосистеме. В противном случае, у меня не может быть выбора, кроме как заняться плотницами, но кто знает, сколько мне придется заплатить тарифами на мои новые инструменты для деревообработки?

Это издание Зейи Ян и Луиза Мацакис‘ Сделано в китайском информационном бюллетенеПолем Прочитайте предыдущие информационные бюллетени здесь.