Непростая история кассовых сборов Дэвида Эллисона

Если есть что-то, что Парамаунт Скайданс Генеральный директор Дэвид Эллисон хорошо знает, что это невыполнимая миссия.

Эллисон, продюсер пяти фильмов «Миссия невыполнима», пытался купить Уорнер Бразерс Дискавери почти шесть месяцев. В сентябре он отправил первоначальное, нежелательное предложение в WBD, что побудило конкурирующую медиакомпанию изучить процесс продажи в результате чего было достигнуто соглашение с Нетфликс продать знаменитую киностудию Warner Bros. и престижные потоковые активы WBD.

Эллисон запустил враждебное тендерное предложение и отдельно его снова пригласили за стол переговоров с ВБД в рамках семидневный отказ от Нетфликс. На этой неделе Парамаунт повысила предложение по акциям ВБД и отменил сделку Netflix после стример отказался принять пересмотренную заявку.

Киностудия Warner Bros. во многом объясняет, почему Эллисон так стремился завоевать расположение совета директоров WBD и его акционеров.

В прошлом году Warner Bros. стала второй по величине кассовые сборы студии в отечественном прокате. Paramount была четвертой.

Эллисон, давний топ-менеджер Голливуда, добился нескольких огромных кассовых успехов, но его послужной список далеко не постоянен.

В то время как у Netflix непростые отношения с театральными релизами, подрывая традиционный бизнес и годами предпочитая отдавать приоритет потоковому просмотру фильмов для своих подписчиков, продюсерская компания Эллисона Skydance последовала проверенному и проверенному театральному сценарию.

Приобретение Warner Bros. могло бы изменить правила игры для любой компании.

«Если бы слияние было одобрено, организация, которая затем захватит Warner Bros., добавила бы в свое портфолио огромную мощь как с точки зрения узнаваемости бренда, так и с точки зрения потенциального дохода», — сказал Пол Дергарабедиан, руководитель отдела рыночных тенденций в Comscore. «Итак, понятно, почему конкуренция жесткая».

Самый большой успех Skydance пришел благодаря одному источнику — Тому Крузу. Шесть самых кассовых фильмов студии в мире со звездой Круза, в том числе пять фильмов «Миссия невыполнима» и прорывной хит 2022 года «Лучший стрелок: Маверик».

Иметь за плечами фильм стоимостью в миллиард долларов – немалое достижение, особенно после пандемии.

В последние годы театральный бизнес находится в движении, поскольку потребительские привычки меняются, студии решают, как долго фильмы должны идти в кинотеатрах, прежде чем они попадут на внутренний рынок, и откачивают потенциальные релизы в потоковом режиме.

Для сравнения: Дисней с 2021 года выпустила шесть фильмов стоимостью в миллиарды долларов: «Аватар: Путь воды», «Наизнанку 2», «Дэдпул и Росомаха», «Моана 2», «Зверополис 2» и «Аватар: Огонь и пепел».

Согласно данным Comscore, у Warner Bros. в 2023 году была «Барби», у Universal в том же году был «Фильм о Super Mario Bros.», а у Sony в 2021 году был «Человек-паук: нет пути домой».

Однако «Top Gun: Maverick» немного выделяется среди Skydance. Помимо того, что это единственный фильм студии с бюджетом в миллиард долларов, это также единственный фильм в ее библиотеке, стоимость которого превышает 230 миллионов долларов внутри страны.

Фактически, только пять проектов Skydance на сегодняшний день принесли более 200 миллионов долларов в США и Канаде.

Во всем мире продюсерская компания наблюдала, как продажи билетов на семь ее фильмов превысили 500 миллионов долларов, что было бы большим достижением, если бы бюджеты многих из этих фильмов не были такими высокими.

«Задача для Ellison и Skydance, как и для каждой студии, продюсерской компании и дистрибьютора, состоит в том, чтобы поддерживать бюджеты в рамках, особенно для последних частей крупных франшиз, поскольку они, как правило, имеют уменьшающуюся прибыль по сравнению с более ранними выпусками, чтобы оправдать продолжающиеся инвестиции в эти кинофраншизы», — сказал Дергарабедян.

Конечно, Skydance разделила затраты на производство со своими партнерами по студии, поэтому неясно, сколько именно компания вложила в каждый снятый ею фильм. Тем не менее, бюджеты многих фильмов франшизы росли с каждой новой частью.

Посмотрите последний фильм «Миссия невыполнима». «Миссия невыполнима: Последняя расплата» собрала в мировом прокате 599 миллионов долларов, что является четвертым по величине показателем для фильма франшизы. Однако заявленный бюджет фильма составил 400 миллионов долларов. Это без учета затрат на маркетинг, которые обычно составляют около половины производственного бюджета.

Таким образом, Skydance совместно с Paramount потратили бы около 600 миллионов долларов до выхода «Последнего расчета» в кинотеатрах. И эти 599 миллионов долларов, полученные от продажи билетов, делятся.

Студии делят кассовые сборы с операторами кинотеатров, обычно в соотношении 50 на 50 к концу показа фильма в кинотеатрах.

В результате часто получается фильм, который имел хорошие кассовые сборы, но в конечном итоге не приносил прибыли студиям, его производившим. И в отличие от некоторых франшиз — например, «Марвел», «Звездных войн» или «Гарри Поттера» — «Миссия невыполнима» не имеет надежного подразделения по мерчандайзингу или такого большого спроса со стороны фанатов на такие вещи, как игрушки, одежда или предметы коллекционирования.

Тем не менее, список франшиз Paramount по-прежнему не является таким уж сильным, как WBD.

«Warner Bros. — одна из жемчужин театрального проката», — сказал Дергарабедян. «Их фильмы, отношения с режиссерами, узнаваемость бренда и репутация одной из ведущих и знаковых киностудий делают их желанным активом для любого игрока в сфере развлечений».

В библиотеке WBD есть супергерои DC: Гарри Поттер, Властелин колец, Игра престолов, Луни Тюнз и Скуби-Ду. Он также является дистрибьютором франшиз Legendary’s Dune, Godzilla и King Kong.

«В конкретном случае Paramount, доля рынка кассовых сборов студии часто сталкивается с трудностями, чтобы идти в ногу с конкурентами и ее собственными пиковыми показателями в годы, предшествовавшие 2015 году», — сказал Шон Роббинс, директор по аналитике Fandango и основатель Box Office Theory. «В то время как отдельные хиты, такие как франшизы «Соник», «Тихое место» и «Крик», стали яркими пятнами, а «Лучший стрелок: Мэверик» поймал молнию в бутылке четыре года назад, некоторые из наиболее прибыльных интеллектуальных прав студии пережили снижение доходности среди современных кинозрителей».

Paramount Skydance нуждается в стабильных кассовых сборах, и известные и любимые франшизы — один из способов добиться этого. Конечно, само по себе громкое имя не гарантирует кассового успеха, но оно снижает барьер входа.

«Paramount стремится использовать все возможные возможности после недавнего завершения сериала Тома Круза «Миссия невыполнима», регресса «Трансформеров» от самых кассовых блокбастеров и кинематографического застоя «Звездного пути», поскольку этот бренд был переориентирован на несколько потоковых сериалов, ориентированных на преимущественно взрослую аудиторию», — сказал Роббинс.

Раскрытие информации: Versant является материнской компанией CNBC и Fandango.