Несмотря на затишье на арт-рынке, Art Basel по-прежнему работает в Майами-Бич

Art Basel Miami Beach — это выставка, Каннский фестиваль и Суперкубок в одном лице. Это крупнейшая художественная ярмарка в США и одно из немногих культурных мероприятий по-настоящему глобального назначения. Первая неделя декабря — когда арт-дилеры, коллекционеры, кураторы и творцы приезжают в Вайс-Сити — также знаменует собой неофициальное начало сезона снежных птиц во Флориде. А с момента своего запуска в 2002 году ABMB превратился в место отдыха перед праздниками для корпоративных лидеров всех мастей.

Ежегодно арт-ярмарка привлекает в Саут-Бич тысячи инвесторов (в том числе и любителей искусства). Но за последние два года рынок элитного современного искусства рухнул. Этого не происходит, скажем, в гонках Формулы-1. Так что же означает крах арт-рынка для города-организатора мегаспектакля, где собирается мир искусства?

Art Basel — большой бизнес для Майами. По данным города, в 2024 году экономическая деятельность ярмарки принесла около 547 миллионов долларов, при этом 75 000 посетителей прошли через отели, бистро и ночные клубы Саут-Бич. По оценкам Джона Бойда-младшего, руководителя корпоративной консалтинговой компании The Boyd Company, выпуск этого года может принести 565 миллионов долларов.

«Это Майами, которого атакуют 0,1 процента мирового населения», — говорит Бойд. «Богатые влиятельные лица, богатые инвесторы из Нью-Йорка, Чикаго, Дубая, Сан-Паулу, Парижа — все с миссией тратить деньги».

Да, изображения, передаваемые из Майами, часто бывают невероятно глупыми. В 2019 году это был Маурицио Каттелан. комикпресловутый банан, приклеенный изолентой к стене, который до сих пор используется в качестве реквизита в телевизионном ролике для очков искусственного интеллекта с двумя Крисами в главных ролях. В этом году произведением, которое заставит вас усомниться в вашей приверженности западным ценностям, станет инсталляция Beeple, изображающая собак-роботов, оснащенных карикатурами на таких персонажей, как Джефф Безос, Илон Маск и Марк Цукерберг, которые какают картинками.

Несмотря на изобилие идей, представленных на ABMB и всех сопутствующих ярмарках, составляющих Неделю искусств в Майами, состояние арт-рынка находится в отчаянии. В этом году закрылись критические галереи по всей стране: от Блюма, Шона Келли и Тани Бонакдар в Лос-Анджелесе до Clearing, Sperone Westwater и Venus Over Manhattan в Нью-Йорке, а между ними еще десятки. Существует множество данных, подтверждающих эти анекдотические истории о бедствиях: ранее в этом году Art Basel и ее основной спонсор UBS подготовили рыночный отчет, в котором указано, что глобальные продажи произведений искусства сократились на 12 процентов в 2024 году.

Согласно данным CoStar Group, доходы отелей Майами-Бич действительно отражают спад. В прошлом году средняя выручка отеля (доход за свободный номер) в Майами-Бич упала на 4,2 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года из-за предварительного просмотра VIP в четверг (который пришелся на 5 декабря прошлого года). На открытии в пятницу (6 декабря) доходы снизились на 8,0 процента. Для роскошных отелей ситуация была аналогичной: в 2024 году выручка снизилась на 2,2 процента в четверг и на 7,5 процента в пятницу.

Результаты поразительны, говорит Шанталь Ву, старший директор по аналитике рынка гостеприимства CoStar Group. Во всем гостиничном секторе роскошные отели поддерживают индустрию гостеприимства, в которой наблюдается спад в нижнем сегменте рынка. Во время Art Basel этого не произошло. Цифры также показывают, что люди со средствами все еще совершают поездки — количество бронирований отелей в Майами-Бич в этом году выросло, достигнув пика в четверг, — но они не задерживаются.

«Люди, которым нужно ехать туда по делам, или VIP-коллекционеры, которые хотят все увидеть, приходят пораньше», — говорит Ву. «Они не обязательно задерживаются».

Art Basel по-прежнему является благом для Майами, даже несмотря на то, что коллекционеры проводят меньше ночей и меньше платят за искусство высокого класса — даже если, с точки зрения гостиничного бизнеса, ярмарка не приводит к сокращению количества выставок. Для города решающим фактором является не столько превышение спроса, сколько предложение; дело в том, что люди, посещающие художественные ярмарки, приезжают из других городов.

Для международных покупателей Майами является воротами на арт-рынок США, а также водопоем для лидеров бизнеса. В противном случае период после Дня Благодарения и перед Рождеством стал бы для Майами затишьем; вместо этого американские инвесторы тратят часть своих бонусов по итогам года на отели, рестораны, предприятия сферы услуг и розничную торговлю Майами. Арт-дилеры, возможно, не окажутся безубыточными, но дом всегда выигрывает.

“Майами всегда был воротами в Латинскую Америку, но отношения со странами Персидского залива расширяются. Ему выгодно быть шестым районом Манхэттена”, – говорит Бойд.

Что отличает «Арт-Базель» от многих других мегаспектаклей, истощающих местные ресурсы (например, спортивных стадионов, финансируемых государством), так это отсутствие эффекта замещения на местном уровне. Например, когда города используют будущие налоги для финансирования арен, они перенаправляют местные расходы из местных ресторанов и розничных торговцев на стадион: мытье.

Местные лидеры осознают выгоду: на этой неделе власти Майами-Бич и округа Майами-Дейд переименовали участок 17-й улицы на Саут-Бич в честь Нормана Брамана, миллиардера, коллекционера произведений искусства и бизнесмена, который помог перенести Art Basel на пляж. Между тем местные жители не являются аудиторией ярмарки. Хотя это заставляет некоторых жителей, в том числе местных художников, ворчать по поводу «базельского раздувания», что-то вроде массовой ярмарки Littlest Art Fair в Маленькой Гаване имеет гораздо лучший шанс пролить свет на местные таланты, пока в городе проходит Крупнейшая художественная ярмарка.

Гораздо более острый вопрос, является ли Art Basel по-прежнему выгодной сделкой для участвующих художников и дилеров. Арт-дилеры всегда называют повышение платы за стенды на одной ярмарке за другой значительным ударом по их прибыли, и это меняет их отношение к своим собственным галереям. В конце концов, дилеры, которые открывают обычные магазины в Мелроуз-Хилл в Лос-Анджелесе или Нижнем Ист-Сайде в Нью-Йорке, но при этом следуют международным следам художественных ярмарок, в прямом смысле этого слова платят арендную плату за несколько площадей.

Со своей стороны, Art Basel Miami Beach обещает снизить плату за стенды, по словам генерального директора Ноа Горовица, предоставив большие скидки для небольших галерей, которые являются новыми для системы, начиная с выставки следующего года. В этом году ярмарка инвестировала в систему освещения в конференц-центре (скрытые затраты, часто оплачиваемые галереями), освободила место для цифрового искусства и наняла новых международных руководителей для коллекционеров и публики.

Что бы это ни значило для мира искусства, Art Basel Miami Beach уже давно достигла скорости побега: даже арт-ярмарка во время рыночной засухи по-прежнему является золотым дном для Майами.

«Для многих людей здорово, что они приезжают в Майами, чтобы увидеться и пообщаться», — говорит Горовиц. “Мы хотим убедиться, что мы привлекаем их к тому, чтобы они приходили в залы. Мало-помалу это переходит в бизнес с нашими галереями и нашей аудиторией”.

Кристон Кэппс