Нил Дроссман, рекламный агент, который продавал с улыбкой, умер в возрасте 83 лет

Нил Дроссман, который привнес дерзкое остроумие и неутомимую трудовую этику в отмеченные наградами печатные и телевизионные рекламные ролики, которые он писал для таких клиентов, как корм для кошек Meow Mix, шотландский виски Teacher's и 1-800-Flowers, умер 25 ноября в Бронкс. Ему было 83.

Его дочь Джилл Дроссман сказала, что он умер от сепсиса в больнице.

С конца 1960-х годов и до нынешнего года г-н Дроссман работал копирайтером и руководителем в нескольких агентствах, некоторыми из которых руководил гуру рекламы Джерри Делла Фемина, а некоторыми он помогал управлять сам.

«Он был одним из самых умных людей, которых я знаю, очень сдержанным, и у него была страсть», — сказал в телефонном интервью г-н Делла Фемина, нанявший г-на Дроссмана в Della Femina, Travisano & Partners в начале 1970-х годов. «Он очень хотел победить».

Одна из самых запоминающихся строк, написанных г-ном Дроссманом, была для Meow Mix: «Вкус такой приятный, кошки просят его по имени». Это произошло в конце рекламных роликов, в которых кошки поют («Мяу-мяу-мяу-мяу/Мяу-мяу-мяу-мяу») о своей курице и морепродуктах.

Для Stick Ups, небольших дезодорирующих дисков производства Air Wick, которые можно было приклеить в любом месте дома, он написал рекламные ролики со слоганом «Это хорошее место для Stick Up».

В печатной рекламе «1-800 цветов» г-н Дроссман написал: «Есть 800 причин для отправки цветов. Вина есть у 700 из них».

А для Chemical Bank, чтобы дать понять, что каждое из его отделений обслуживает свой район по-разному, он написал: «Флэтбуш не Флашинг». Последующая строка — «Флэтбуш — это призрак Эббетс Филд, а Джеки Робинсон крадет дом» — была личной: она напоминала о его воспитании в Бруклине, его любви к «Доджерс» и его гневе на их переезд в Лос-Анджелес, когда он был подросток.

Пол Крюгер, креативный директор и партнер Della Femina Advertising, где г-н Дроссман работал до недавнего времени, охарактеризовал его как неутомимого.

«Он был машиной идей», — сказал г-н Крюгер. «Он выплевывал строку за строкой и придумывал что-то новое. Он говорил: «Еще одна мысль, еще одна мысль».

В 1973 и 1974 годах г-н Дроссман-призрак написал полностраничные отзывы о виски «Учитель» голосами таких знаменитостей, как Граучо Маркс, Джордж Бернс и Мел Брукс. Рекламный ролик Брукса был написан как интервью с персонажем мистера Брукса, 2000-летним стариком.

«Сэр, когда был обнаружен скотч?»

«Это было во время ледникового периода. У нас было так много тонн льда, что мы не знали, что делать. Итак, мы приготовили напитки, всевозможные напитки».

Кампания «Учитель» получила Della Femina, Travisano премию Clio за творческое мастерство в рекламе. Это также принесло г-ну Дроссману писательскую награду от организации, которая сейчас называется «Единым клубом творчества».

Г-н Дроссман и его коллеги получили награду Clio Awards в 1980 году за три кампании — за Air Wick Stick Ups, Meow Mix и магазин ковров Einstein Moomjy. Его реклама Emery Air Freight («Сейчас 10 часов. Вы знаете, где ваша посылка?») получила награду One Club в 1978 году.

Нил Артур Дроссман родился 26 февраля 1940 года в Бруклине. Его отец, Эдвард, владел ювелирным магазином. Его мать, Энн (Розенберг) Дроссман, взяла на себя управление магазином после смерти ее мужа в 1971 году.

После окончания Университета Альфреда в северной части штата Нью-Йорк со степенью бакалавра английского языка в 1961 году г-н Дроссман работал в CBS News, прежде чем начать свою рекламную карьеру. Среди агентств, в которых он работал, были Daniel & Charles, Delehanty Kurnit & Geller и Kurtz, Kambanis & Symon.

Г-н Делла Фемина вспомнил свою реакцию на рекламу, которую г-н Дроссман написал для других агентств. «Вы смотрите на рекламу и говорите: «Хотел бы я это сделать», — сказал он. «В его портфолио было полно таких объявлений».

Проработав около десяти лет в Della Femina, Travisano и дочерней компании Drossman Yustein Clowes, г-н Дроссман в 1983 году основал Drossman Lehmann Marino Reveley. В 1994 году он присоединился к Ryan & Partners в качестве долевого партнера, и агентство стало называться Ryan. Дроссман и партнеры. В 2002 году он и арт-директор Боб Нидлман основали компанию Needleman Drossman & Partners, которая стала подразделением Della Femina Advertising.

Когда в 2003 году Reader's Digest наняла Нидлмана Дроссмана для обновления своего имиджа, г-н Дроссман выдвинул это почтенное издание на несколько рискованную территорию. В одном из рекламных роликов кампании была изображена женщина в халате, держащая в руках экземпляр журнала и смотрящая в камеру.

«Если бы мы приблизились к нашим читателям, — гласил заголовок, — нам пришлось бы использовать защиту».

Г-н Дроссман, в то время председатель и со-креативный директор своего агентства, сказал, что цель кампании заключалась в том, чтобы «заставить людей дважды подумать о Дайджесте».

Помимо дочери, у него осталась жена Эллен (Данор) Дроссман; его сын Эдвард; его сестра Филлис Балхак; и трое внуков. Он жил на Манхэттене.

Не все тексты г-на Дроссмана были юмористическими. В 2008 году в рекламном ролике, восхваляющем Медицинский центр Университета Хакенсак в Нью-Джерси за то, что он входит в число 50 лучших больниц Америки, был показан мальчик, играющий один с перчаткой и бейсбольным мячом.

«Если бы каждая больница работала так хорошо, — говорит рассказчик, — были бы спасены сотни тысяч жизней. Кто знает, возможно, Финн был бы сейчас не один. Может быть, он поссорится со своим дедушкой.