Новое финансирование Diddo позволит использовать API ТВ для покупок на потоковых платформах

Сделал — это API для потоковых сервисов и других платформ для интеграции видео с возможностью покупки, позволяющий потребителям покупать одежду и аксессуары своих любимых персонажей прямо на своих экранах. В среду компания объявила, что привлекла $2,8 млн начального финансирования.

Diddo была основана в конце 2022 года Риши Наиром, Райаном Салливаном и Памелой Чен. Как ни странно, оно началось как расширение Google Chrome, созданное для матерей Наира и Салливана, поклонниц «Продажи заката», которые хотели одеваться, как их любимые звезды реалити-шоу. Теперь компания разработала API, который использует запатентованную технологию искусственного интеллекта компьютерного зрения для идентификации продуктов в телешоу и фильмах. ИИ также выбирает сопоставимые товары, чтобы покупатели могли покупать более дешевые аналоги, если, например, футболка Balenciaga Ким Кардашьян за 700 долларов выходит за рамки их ценового диапазона.

Раунд финансирования возглавил Link Ventures при участии Нео, Данте Д’Анджело (Валентино), Эрики Локхаймер (LinkedIn), Камиллы Рикеттс (бывший директор по маркетингу Notion), неназванного руководителя Disney, и известного Скотта Форстолла. среди прочего, за руководство командой Apple, создавшей iOS.

Новый капитал будет способствовать разработке продуктов и расширению команды компании из восьми человек. Недавно компания наняла Роба Сассмана (также инвестора Diddo) на должность главного операционного директора, бывшего финансового директора Sundance и исполнительного вице-президента MGM+ (ранее Epix).

На данный момент Diddo подписала соглашения с 12 компаниями, включая DailyMotion, Mux, приложение Highlights, социальную спортивную платформу PlayersOnly, коллектив кино и телевидения The Big Picture, модный бренд Blaire New York и другие. Компания также сообщила нам, что ведет активные переговоры с Hulu и другим потоковым гигантом.

Diddo считает, что ее API выделяется среди конкурентов благодаря технологии компьютерного зрения, которая встроена в видеоплеер платформы.

Как объяснил Наир >: «На данный момент мы единственная компания, которая делает это. Этим компаниям не нужно отправлять свое видео за пределы своей экосистемы. Это огромное дело, потому что все эти медиакомпании [think] это неуместно, если им придется отправлять свое видео за пределы API, чтобы запустить компьютерное зрение. Итак, что нам удалось выяснить, так это настроить наше компьютерное зрение в их видеоэкосистеме, чтобы мы могли полностью перейти от приема видео к возможностям коммерции, не выходя из него».

Однако одна из проблем заключается в том, что использование компьютерного зрения для видео, которое одновременно просматривают миллионы пользователей, «невероятно тяжело сказывается на устройстве конечного пользователя», признал Наир. «Чтобы избежать этой проблемы, мы решили создать продукт с использованием подхода к документированию продуктов с отметкой времени. При этом мы один раз запускаем компьютерное зрение для видео, где оно идентифицирует все продукты, найденные в контенте, и помещает их в базу данных с отметками времени. Поскольку продукты в контенте по запросу не меняются, нам нужно запустить их только один раз на нашей стороне и ничего не требовать от стримера или конечного пользователя».

Кроме того, QR-коды не требуются (Функция Peacock’s Must ShopTV делает это), а продукция не представлена ​​как навязчивая реклама (Покупаемая реклама Roku), поэтому пользователи не будут удалены из просмотра.

С Diddo потребители могут просматривать все товары на интерактивной витрине после завершения эпизода. Затем они совершают покупку с помощью встроенной возможности оформления заказа, которая включает в себя интеграцию с основными сервисами электронной коммерции, такими как Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento и SalesForce Cloud. Diddo также собирает пользовательские данные о том, какие продукты интересуют зрителя, чтобы рекомендовать ему аналогичные товары в будущем.

Diddo взимает комиссию в размере 4–6% со всех покупок, совершенных на платформе.

Недавний раунд финансирования последовал за основным потоковым сервисом. Партнерство с Paramount с технологией Shopsense AI для покупок на базе искусственного интеллекта. 7 апреля стример представил новый опыт мобильных покупок. На прошлой неделе Amazon Prime Video и Freevee выпустила бесплатный канал с рекламной поддержкой для прямых трансляций, доступных для покупок.