Новый генеральный директор Kroger сосредоточил внимание на доступном росте на фоне рыночных проблем, ETRetail

Оператор сети супермаркетов Kroger прогнозирует снижение годовых продаж и прибыли в четверг, поскольку новый генеральный директор Грег Форан надеется увеличить долю рынка, сосредоточив внимание на более доступных свежих продуктах и более гибкой службе доставки «для клиентов с ограниченным бюджетом».

Результаты были первыми при Форане, который в качестве бывшего главы Walmart в США добился сопоставимого роста продаж 20 кварталов подряд. Аналитики Уолл-стрит в прошлом месяце приветствовали его назначение.

Kroger заявила, что планирует агрессивно реинвестировать сбережения от более тесного поиска, оптимизации процессов и снижения затрат в более высокие ежедневные цены и лучшее обслуживание, помогая своим акциям развернуться и вырасти на 2% в начале торгов.

«Когда вы сочетаете конкурентоспособные цены с сильным предложением свежих продуктов питания в хорошо управляемом магазине, вы увеличиваете посещаемость, увеличиваете корзины и получаете долю», — сказал Форан в телефонном разговоре о прибылях и убытках. Генеральный директор Walmart Джон Фернер также начал свой срок с консервативного годового прогноза, отражающего хрупкое состояние потребителей в США.

«Решение Foran сосредоточить внимание Kroger на ценности должно помочь компании оставаться конкурентоспособной, поскольку покупатели становятся все более чувствительными к ценам», — сказал аналитик eMarketer Зак Стамбор.

Крогер ожидает, что в 2026 году аналогичные продажи, за исключением топлива, вырастут в диапазоне от 1% до 2%, средняя точка которого ниже ожиданий роста на 2%.

Согласно данным, собранным LSEG, компания прогнозирует скорректированную прибыль на акцию в диапазоне от $5,10 до $5,30, что значительно ниже ожиданий рынка в $5,29.

Сброс лидерства

Компания уволила генерального директора Родни Макмаллена в марте 2025 года после того, как расследование совета директоров установило, что он нарушил политику компании, в результате чего ритейлер остался без постоянного руководителя почти на год — до назначения Форана в феврале.

Тем временем председатель правления Рон Сарджент продвигал премиальные бренды частных марок и больше опирался на рекламные акции, чтобы противостоять растущему давлению со стороны Walmart и Amazon, которые добились увеличения расходов среди групп с доходом за счет более быстрой доставки и более низких цен.

Kroger планирует потратить от 3,8 до 4 миллиардов долларов в 2026 финансовом году. В 2025 году компания уже потратила 3,86 миллиарда долларов.

Бизнес электронной коммерции компании стремится к прибыльности в следующем году за счет использования большего количества магазинов в качестве центров выполнения заказов. Форан сказал, что гибридная модель, которая сочетает сбор заказов в магазине с услугами таких партнеров по доставке, как Instacart, DoorDash и Uber Eats, позволит снизить затраты на последнюю милю и быстрее доставлять заказы клиентам.

Цифровые продажи Kroger выросли на 20% в четвертом квартале.

Ритейлер сообщил о продажах в $34,73 млрд за квартал, не оправдав оценок аналитиков в $35,06 млрд. На скорректированной основе компания заработала $1,28 на акцию, превысив ожидания в $1,20.>

Присоединяйтесь к сообществу, состоящему из более чем 2 миллионов профессионалов отрасли.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать последние идеи и анализ на свой почтовый ящик.

Все об индустрии ERetail прямо в вашем смартфоне!