Новый документальный сериал рассказывает о катастрофической катастрофе и пожаре Юла.

Примечание редактора: держим вас в курсе. Культурная очередь — это постоянная серия рекомендаций по поводу книг для своевременного чтения, фильмов для просмотра, подкастов и музыки для прослушивания.

Си-Эн-Эн
—

Когда в 2016 году популярность Juul начала расти, гладкая электронная сигарета в форме USB, казалось, за одну ночь появилась повсюду, с облаками пара и слышимым потрескиванием при глубоком затягивании.

Если бы вы были миллениалом, выросшим среди пассивного курения в домах и ресторанах в 80-х и 90-х годах (как этот писатель), взлет Юла, возможно, не казался бы таким тревожным. В конце концов, многие давние курильщики выбрасывали свои сигареты в обмен на вейпы после многих или десятилетий попыток бросить курить — хотя да, они могут закончили более пристрастились к своим новым карманным компаньонам, которые, по утверждениям, несут меньший риск для здоровья, чем горючий табак, но содержали в себе большое количество никотина и их можно было курить целый день.

Но если бы вы были подростком, влияние Юла было бы сразу поразительным — и, вероятно, нервировало ваших родителей — как показано в новом документальном сериале Netflix. В фильме «Большой вейп: взлет и падение Juul», снятом Р. Дж. Катлером, показано, как заманчивый дизайн продукта, мощный маркетинг влияния и сомнительные корпоративные решения привели к резкому росту популярности продукта среди несовершеннолетних пользователей до возможного краха его материнской компании. , Юул Лабс. Когда-то компания была одним из самых быстрорастущих стартапов в США (на пике ее стоимость оценивалась в 38 миллиардов долларов), а теперь потеряла 95% своей стоимости и выплатила 3 ​​миллиарда долларов США. судебные процессы над своей маркетинговой тактикой в ​​США. Почти все его вкусы были изъяты с рынка, а само устройство было временно запрещено Управлением по контролю за продуктами и лекарствами, хотя сейчас это решение отменено. на рассмотрении.

Что сделало Юла таким желанным? Спустя восемь лет после запуска документальный сериал пытается ответить на этот вопрос, утверждая, что основатели Джеймс Монсиес и Адам Боуэн допустили серьезную ошибку, рассматривая никотин как проблему, которую можно решить с помощью технологий, а не инициатив общественного здравоохранения. Вначале репортер Дэвид Пирс в обзоре Wired назвал Juul «iPhone электронных сигарет» — ассоциация, которая прижилась, учитывая его простоту. дизайн и магнитная привлекательность.

То, как Juul Labs отклонилась от своей первоначальной миссии — сделать сигареты устаревшими — не совсем понятно, хотя Пирс сказал о компании в «Большом вейпе» следующее: «Их цель заключалась не в том, чтобы заставить людей бросить курить; их цель состояла в том, чтобы заставить людей начать Juuling».

Яркая и амбициозная рекламная кампания Юла продвигала это устройство как незаменимую вещь для двадцати с небольшим лет и повторяла классические (и давно запрещенные) рекламные кампании по производству сигарет, как отмечает Big Vape.

«Джеймс и Адам действительно хотели, чтобы Juul воспринимался как роскошный, изысканный продукт, которым люди не будут стесняться пользоваться, в отличие от некоторых продуктов для вейпинга, которые считались глупыми и некрутыми», — сказал Джейми Дюшарм, автор книги, которую опубликовал документальный сериал. был основан на «Big Vape».

Но кампания Юла «Vaporized», широко показанная на Таймс-сквер и во всплывающих окнах в городах по всей территории США, поначалу, похоже, потерпела неудачу. Электронную сигарету вполне можно было бы отправить на кладбище забытых технологий, если бы не молва и, согласно «Big Vape», ее использование знаменитостями — Белла Хадид, Дэйв Шапель, Адель и Дженнифер Лоуренс упоминаются в списке. документальные сериалы, которые сделали Юла мейнстримом. Для поколения Z это стало катализатором бесчисленных мемов и хэштегов, нового подпитываемого никотином социального ритуала в школе и за ее пределами и, вполне возможно, для многих — привычки на всю жизнь.

«Юл определенно создал новое чувство единения для поколения, в котором я вырос», — сказал в документальном сериале Чейз Амиратта, который начал использовать Джула еще подростком.

«За последние годы Juul Labs взяла на себя обязательство перезагрузить свои отношения с нашими заинтересованными сторонами и вновь заслужить доверие», — заявил представитель компании в заявлении, отправленном > по электронной почте, когда его попросили прокомментировать документальные сериалы, отметив, что использование несовершеннолетними (т. е. людьми в возрасте до 21 года) продукция Juul «упала на 95%».

«Поскольку этот документальный фильм отражает этот путь, мы надеемся, что он поможет продвинуть более сбалансированный общественный диалог о возможностях снижения вреда от табака с помощью эффективных альтернатив, таких как продукты Juul…», — продолжил представитель.

«Big Vape» не объясняет ни проблем Юла, ни мотивов компании. Хотя в документальном фильме приняли участие несколько бывших сотрудников и членов правления Juul, остается неясным, какая часть его многомиллиардной ошибки была вызвана прибылью или незнанием того факта, что привлекательность Juul среди взрослых, включая его вкусы, будет привлечь несовершеннолетних тоже.

«Люди буквально говорили мне: «Невозможно, чтобы взрослые любили манго так же сильно, как дети», — сказала Эрика Халверсон, бывший менеджер по маркетингу Juul, о самом продаваемом вкусе. «Для меня это чушь собачья. Чушь ***.

«Big Vape: Взлет и падение Юла» сейчас выходит на Netflix.

Читать: “Big Vape: Зажигательный взлет Юла» Джейми Дюшарма (2021)
Книга журналиста Time Джейми Дюшарма, которая исследует как благонамеренный дипломный проект двух выпускников Стэнфорда стал тем Джулом, которого мы знаем сегодня, — послужил исходным материалом для документального фильма Netflix.

Смотреть: “WeWork: или Создание и разрушение единорога стоимостью 47 миллиардов долларов(2021)
Что случилось с WeWork? Вездесущая коворкинговая компания, казалось, была на пике популярности, прежде чем все развалилось. Этот документальный фильм исследует, как все тревожные сигналы, от безрассудных расходов до потенциальных конфликтов интересов основателей, выглядели со стороны.

Смотреть: “Спасибо за курение(2005)
В этой черной комедии режиссера Джейсона Рейтмана рассказывается о лоббисте табачной индустрии Нике Нейлоре (Аарон Экхарт), который раскручивает, раскручивает, раскручивает повествование любыми необходимыми средствами, его работа противоречит его роли родителя 12-летнего ребенка.

Слушать: “От куклы-носка до провала: история Pets.com» (2020)
Pets.com был мечтой маркетолога в 1999 году, с мгновенно узнаваемым марионеточным талисманом в носках, который появлялся в рекламе Суперкубка и параде Macy’s в честь Дня благодарения. Но ниже многомиллионного рекламного бюджета были дым и зеркала. Этот выпуск подкаста глубоко погружает в историю одного из самых громких провалов эпохи доткомов.

Читать: “Дофаминовая нация» Анны Лембке, доктора медицины (2023)
Мы живем в эпоху доступа к постоянным удовольствиям, от традиционных пороков до постоянно включенных телефонов и каналов, утверждает нейробиолог доктор Анна Лембке, чья новая книга объясняет, как заключить сделку с частями нашего мозга, ищущими вознаграждения. мозг для более сбалансированной жизни.