НФЛ бьет рекорды; Претенденты на премию в области потокового вещания не имеют

(Добро пожаловать в мой еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания, единственный лучший путеводитель по тому, что популярно в потоковом телевидении, а что нет. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель отдела потокового вещания, который теперь анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Если вам переслали это письмо, пожалуйста, подпишитесь чтобы получать эту информацию каждую неделю.)

Помните, я задавался вопросом, умер ли праздничный фильм?

Очень странные дела определенно доказали, что выходные в честь Дня Благодарения могут привести к ОГРОМНЫМ числам. (Смотрите последний выпуск!) Так же, как и парад Мэйси в честь Дня Мэйси на канале NBC, который я также рассмотрел в прошлом выпуске. И футбол, конечно, также доминировал в телеэфире, как и каждый День Благодарения, устанавливая рекорды.

Но на выходных в честь Дня Благодарения мы не увидели выхода новых фильмов. Посмотрим, как сложатся дела на рождественской неделе, но я не задерживаю дыхание.

Вот о чем мы сегодня говорим: о кино и футболе. Я посмотрю на последний престижный фильм Netflix и последний импорт на иностранном языке, чтобы увидеть, добились ли они успеха в начале декабря. Все это плюс новейшие K-Pop Охотники на демонов против. ОчарованиеBattle, редкий стендап-комик, который может попасть в чарты зрителей Nielsen, множество рождественских ромкомов, которые можно смотреть прямо в потоковом режиме, некоторые потрясающие данные от Antenna, все провалы, бомбы и промахи и многое другое.

Начнем с футбола, где к параду рекордов присоединились как линейные, так и потоковые игры.

(Напоминание: отчет о рейтингах потокового вещания ориентирован на рынок США и содержит данные еженедельного рейтинга Nielsen. десятка лучших по зрительским рейтингамДесять лучших данных Luminate, Шоулабы, ТВ-время данные о тенденциях, домашняя аудитория Samba TV, компания датадекодотыданные о часах просмотра Netflix, Google Trends и IMDb для определения наиболее популярного контента. Хотя большинство данных актуальны, данные Nielsen охватывают недели с 24 ноября по 7 декабря.

Ссылку на мою терминологию можно найти здесь..)

Футбол приносит большие успехи каждый год, и эти большие цифры, кажется, становятся все больше. Я говорю «кажется», потому что Nielsen изменила свою методологию в этом сезоне вещания, перейдя на панель «больших данных», и это, похоже, увеличило цифры от 5 до 15%. Может быть, больше; трудно сказать. Это происходит сразу после увеличения количества просмотров «вне дома» в 2020 году, что также привело к увеличению количества просмотров на аналогичную величину.

Тем не менее, даже если просто сравнивать вещи такими, какие они есть, футбол обычно является одним из лучших шоу в потоковом режиме каждую неделю. Затем на День Благодарения он становится еще больше.

За две недели, которые мы рассматриваем сегодня, «Даллас Ковбойз», самая популярная команда НФЛ, сыграла две игры. В течение тринадцатой недели сезона НФЛ (игра проходила 4 декабря) они играли с «Детройт Лайонс» в программе «Футбол по четвергам», и эта игра стала самой популярной на сегодняшний день игрой «Футбол в четверг вечером». Нильсен оценил его в 19,4 миллиона средних зрителей, что, по моим подсчетам, соответствует 49,7 миллионам часов потокового вещания. (Напоминаю, что я указал общее количество часов, чтобы сопоставить его с другими потоковыми шоу и фильмами.)

Эта игра и игра «Черная пятница» компенсировали типичное падение Prime Video в конце сезона. В Черную пятницу в этом году Amazon Prime Video посмотрело в среднем 16,3 миллиона зрителей, или 41,8 миллиона часов просмотра.

Однако, как я часто отмечаю, количество зрителей футбольных трансляций никогда не соответствует количеству зрителей потокового вещания и линейного просмотра (имеются в виду игры, которые транслируются как на телевидении, так и на потоковых сервисах), особенно в День Благодарения. Вот эти чудовищные цифры для контраста, с учетом общего количества часов (не только потокового вещания) для всех игр:

Эта диаграмма действительно показывает влияние «больших данных» на количество зрителей. Матч «Канзас-Сити Чифс» против «Даллас Ковбойз» на самом деле был самой популярной игрой регулярного сезона НФЛ за всю историю: в среднем ее смотрели 57,2 миллиона зрителей, или всего 171,6 миллиона часов.

Итак, побитые рекорды, рекорды и еще раз рекорды. Но…

…нота всех этих цифр заключается в том, что цифры Нильсена выше по всем показателям, частично из-за изменения методологии. Начиная с этого года Nielsen добавляет данные от самих стримеров в так называемую «большие данные плюс», и все цифры на 5–15% выше, чем в предыдущие годы.

В прошлые годы я помещал цифры по неделям рядом друг с другом на этой диаграмме:

Но не в этом году. Чтобы вывести вас за кулисы данных, я не обновил эту диаграмму на 2025 год, потому что размещение цифр Big Data Plus рядом со старыми цифрами нарушает мое «яблоки к яблокам“правило. Но я действительно думаю, что у меня есть решение. Вот цифры на 2025 год, но они помещены в конце с линией, четко обозначающей изменение:

Тем не менее, меняются данные или нет, футбол огромен. Просто чрезвычайно массово в Америке.

Делиться

Знаешь, даже Netflix вроде как расчистил дорогу для футбола и Очень странные дела неделя Дня благодарения, без выпуска больших фильмов. (У них было несколько рождественских названий, см. ниже.)

Однако через неделю Netflix выпустил как престижного претендента на Оскар, так и продолжение одной из своих наиболее успешных зарубежных игр. Оба справились «отлично», но не стали хитами.