ВтЭ СПРОСИЛ НАШИХ На этой неделе дизайнеры подготовили две обложки: одна о растущей индустрии управления активами, а другая о безграничных амбициях стран Персидского залива по преобразованию своего региона и мира.
В большинстве стран мира наше прикрытие было посвящено Ближнему Востоку. Это история контрастов. Экономики стран Персидского залива являются одними из самых динамично развивающихся на планете. Они тратят 3,5 триллионов долларов на добычу ископаемого топлива на все: от отечественного искусственного интеллекта и новых городов в пустыне до гигантских суверенных фондов благосостояния, прочесывающих мировые рынки капитала в поисках сделок. Однако Ближний Восток в целом сталкивается с угрозами, которые вполне могут угрожать остальному миру в 2030-х годах, включая распространение ядерного оружия, экстремальные погодные условия и ужасное, дестабилизирующее неравенство.
Мы попытались просто представить контраст в изображениях, но это не сработало. Разместить сияющие башни Дохи на руинах Дамаска в стиле игральных карт — это скорее противоречие, чем контраст.
В другой попытке мы нарисовали ястреба с оливковой ветвью в клюве. В центре внимания — самая масштабная ближневосточная дипломатия за последние десятилетия. Саудовская Аравия и Иран смягчили соперничество, которое продолжалось с тех пор, как аятоллы захватили власть в 1979 году. Гражданские войны в Сирии и Йемене убивают меньше людей, поскольку их спонсоры стремятся к деэскалации. После соглашений Авраама между Израилем и правительствами некоторых арабских стран Саудовская Аравия, похоже, может в конечном итоге присоединиться к партии. Глобальное влияние региона растет: четыре страны собираются присоединиться к БРИКС клуб неприсоединившихся держав, которые хотят, чтобы в мире было меньше доминирования Запада.
Мы постарались расширить обложку, включив в заголовок слово «процветание». Несмотря на это, некоторые из нас думали, что обложка заставляет читателей думать, что мы пишем о давней вражде между Израилем и палестинцами, а не всем Ближним Востоком.
Итак, мы попытались объединить эти украшения с пулевыми отверстиями. Возможности реальны и новы. Региону приходится брать на себя больше ответственности за собственную безопасность, поскольку Америка утратила аппетит к военному вмешательству. Торговля, которая раньше была ориентирована на Европу и Америку, стала более глобальной. Энергетический переход создает мощный стимул для увеличения производства ископаемого топлива, пока это возможно, и использования полученных доходов на диверсификацию местной экономики. А политические эксперименты, будь то демократические или исламистские, запятнаны. Вместо этого люди на Ближнем Востоке жаждут шанса на процветание.
К сожалению, опасности тоже реальны – и более серьезны, чем когда-то. Сейчас, когда Иран находится на пороге превращения в государство, обладающее ядерным оружием, его распространение вызывает серьезную тревогу. Лишь некоторые страны могут позволить себе инвестиции, такие как модернизация городов и проекты по опреснению воды, необходимые им для борьбы с изменением климата. Самое резкое то, что новый Ближний Восток стал более однобоким, чем в недавнем прошлом. В странах Персидского залива и в Израиле проживают лишь 14% населения, но 60% ВВП73% экспорта товаров и 75% внутренних транснациональных инвестиций.
Этот контраст между возможностью и опасностью привел нас к окончательному изображению, показанному ниже. Мы вернулись в Доху. Но на этот раз акула патрулирует воды Персидского залива на фоне сверкающих стеклянных башен. Один из нас отметил, что, если задуматься, акула на самом деле не угрожает целому городу. Мы остались с символикой. Мы хотим верить, что Ближний Восток открыл новую оптимистичную главу, но мы не можем избавиться от внутреннего страха, что что-то пойдет не так.
Лидер: На новом Ближнем Востоке больше денег и меньше хаоса. На данный момент
Брифинг: Страны Персидского залива хотят изменить Ближний Восток в своем имидже
В Азии мы рассмотрели индустрию управления активами. Мировое богатство растет быстрее, чем экономический рост. Например, в прошлом году в Индии было 849 000 долларовых миллионеров, что почти в 23 раза больше, чем в 2000 году. Ожидается, что к 2030 году сумма мировых ликвидных активов вырастет на 100 трлн долларов, до 230 трлн долларов. В то же время технологии снижают стоимость управления богатством, позволяя консультантам, которые когда-то обслуживали только сверхбогатых людей, помогать и просто богатым.
Наша статья посвящена призу, который ждет управляющих активами, и, что еще более удивительно, их клиентов.
«Масс-маркет» — не совсем верное описание происходящего. Чтобы претендовать на помощь управляющего активами, вам все равно понадобится не менее 100 000 долларов. Тем не менее, как и в случае с такими роскошными брендами, как Gucci и Hermès, услуги больше не будут ограничиваться классами владельцев особняков.
В раннем наброске мы уловили идею массового богатства с помощью горшков с золотом. Эффект усиливается за счет перспективы, в которой котлы размещаются в верхней части страницы. В другом мы попытались сосредоточиться на тщательном обращении с яйцами, когда находка размером со страуса кипит на умеренном огне.
Легко понять, почему все эти дополнительные сборы принесут выгоду финансистам, но как насчет их клиентов? Вместо того, чтобы быть простыми сборщиками акций, которые изо всех сил пытаются опередить рынок в течение любого периода времени, новые управляющие активами являются «фидуциарами». У них есть взгляды на распределение активов, но они также несут ответственность за то, чтобы их клиенты использовали фонды с налоговыми льготами и чтобы они входили и выходили из инвестиций наиболее рентабельным способом.
Затем мы попробовали дизайн в виде доллара, в котором Бенджамин Франклин выглядывал из-за пары желудей, которые обещают вырасти в пару могучих дубов. Это был бы прекрасный логотип для одного из этих управляющих активами, но он слишком корпоративный для нашей обложки.
Вместо этого мы предпочли более скромное видение того, как кто-то подстригает газон. Мы здесь не великие садовники. Экономист, но, к счастью, один из наших немногих зорких коллег заметил, что наша газонокосилка смотрит в неправильном направлении. В нынешнем виде этот управляющий капиталом заставляет исчезнуть знак доллара, а это вряд ли то послание, которое мы пытаемся донести. Это было легко исправить.
Лидер: Уолл-стрит стремится управлять вашим богатством. Это хорошая вещь
Наш отчет: Битва за 100 триллионов долларов за богатейших людей мира
Только для подписчиков: чтобы увидеть, как мы создаем обложки каждой недели, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку. Информационный бюллетень с обложкой.
