Окна телетрансляций поднимают НБА в День MLK

При переходе с кабельного телевидения на вещание, количество игр НБА, посвященных Дню Мартина Лютера Кинга, продемонстрировало ожидаемый рост по сравнению с прошлым годом.

Понедельничные матчи регулярного сезона НБА «Маверикс-Никс» и «Тандер-Кавальерс» собрали в среднем 2,2 и 1,8 миллиона зрителей соответственно на NBC по данным Nielsen и Adobe Analytics — по сравнению с 1,3 миллиона и 671 000 зрителей в аналогичном прошлогоднем окне TNT (Селтикс-Уорриорз и Тимбервулвз-Гриззлис).

В День Мартина Лютера Кинга игры собрали две самые большие дневные аудитории в лиге (записи датируются 1992 годом). У команды «Селтикс-Пистонс», которая столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны национального чемпионата плей-офф студенческого футбола, также было 1,8 миллиона.

Как это обычно бывает в нынешнюю эпоху измерений, цифры имеют некоторые оговорки. Начнем с того, что TNT привлекла большую аудиторию для своих игр MLK Day в прайм-тайм — в том числе целых 4,7 миллиона для Cavaliers-Warriors в 2017 году. НБА прекратила планировать игры TNT в прайм-тайм на День MLK в 2022 году, когда НФЛ начала проводить игры плей-офф по ночам, но до этого момента большинство ее праздничных игр транслировались в прайм-тайм.

Кроме того, NBC отличается от других сетей тем, что использует отдельную компанию (Adobe Analytics) для измерения своей потоковой аудитории. Позиция сети заключается в том, что, поскольку Nielsen не отслеживает свою аудиторию потокового вещания, ее совокупные показатели Nielsen + Adobe сопоставимы с показателями других сетей, рассчитанными только по Nielsen.

Наконец, есть обычное предостережение относительно изменений в методологии Nielsen, включая включение и расширение просмотра вне дома в ее оценках, а также сентябрьский переход на новую валюту, которая сочетает в себе «большие данные» от смарт-телевизоров и телеприставок с традиционной панелью.

В другом недавнем мероприятии НБА, выпуск программы NBC «Coast 2 Coast Tuesday» от 13 января, в которой участвовали «Шпоры-Тандер» на большинстве рынков и «Блэйзерс-Уорриорз» на западном побережье, имел средний рейтинг по оценкам Nielsen 1,2 и 2,04 миллиона зрителей, причем последняя цифра выросла до 2,8 миллиона, включая Adobe Analytics. Что является редкостью для НБА в это время года, это была самая большая спортивная аудитория за пределами НФЛ за неделю, закончившуюся 18 января.

Что касается других сетей, то 14 января ESPN набрал 0,6 и 1,20 миллиона у Кавальерс-Сиксерс и 0,6 и 1,06 миллиона у Наггетс-Маверикс – немного меньше, чем в прошлогодней паре Никс-Сиксерс (1,22 миллиона) и Уорриорз-Тимбервулвз (1,15 миллиона). Следующим вечером на Prime Video «Тандер-Рокетс» набрали 0,6 и 982 000 (-21%), а «Никс-Уорриорс» — 0,7 и 1,27 миллиона (+50%). В прошлую пятницу на ESPN «Кавальерс-Сиксерс» набрали 0,6 и 1,25 миллиона (+8%), а «Тимбервулвз-Рокетс» — 0,8 и 1,53 миллиона (+36%).

В настоящее время игры НБА собирают в среднем 1,92 миллиона зрителей на каналах NBCUniversal, ESPN/ABC и Prime Video, что на 19% больше, чем в прошлом году. В лиге наблюдается гораздо больший рост общего охвата: он вырос на 91% до 123 миллионов. Огромная разница может указывать на то, что гораздо больше зрителей смотрят игры НБА за более короткий период времени, чем год назад; это также может быть связано с теми же методологическими изменениями, о которых говорилось ранее.