Покупатели в Черную пятницу ждут, чтобы войти в магазин Coach в торговом центре Opry Mills в Нэшвилле, штат Теннесси, 25 ноября 2022 года.
Сет Геральд | АФП | Гетти Изображений
По данным Adobe, которая отслеживает продажи на веб-сайтах ритейлеров, потребители потратили рекордные 9,12 миллиарда долларов на онлайн-покупки во время Черной пятницы в этом году.
Общие онлайн-продажи на следующий день после Дня благодарения выросли на 2,3% в годовом исчислении, и основной вклад внесла электроника: онлайн-продажи выросли на 221% по сравнению со средним днем в октябре, сообщает Adobe. Еще одной популярной категорией среди покупателей были игрушки, которые выросли на 285%, равно как и тренажеры, которые выросли на 218%.
Многие потребители приняли гибкие планы платежей в Черную пятницу, поскольку они продолжают бороться с высокими ценами и инфляцией. Платежи по программе «Купи сейчас — заплати позже» увеличились на 78% по сравнению с прошлой неделей, начиная с 19 ноября, а доход от «Купи сейчас — заплати позже» вырос на 81% за тот же период.
Некоторые из самых популярных товаров этого года включали игровые консоли, дроны, Apple MacBook, продукты Dyson и игрушки, такие как Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! и Disney Encanto, согласно отчету.
Покупатели в Черную пятницу также побили рекорд по количеству мобильных заказов: 48% онлайн-продаж было совершено на смартфонах, что больше, чем в прошлом году (44%).
Рекордные расходы идут пятки сильного дня шоппинга на День Благодарения, в котором потребители выложили в Интернете рекордную сумму в 5,29 миллиарда долларов, что на 2,9% больше, чем в прошлом году. По данным Adobe, покупатели обычно тратят в Интернете от 2 до 3 миллиардов долларов в день.
Для ритейлеров эти цифры могут стать многообещающим индикатором на ближайшие недели. Прогнозы на ранние праздники были приглушены, и цель, Мэйси, Нордстрем и другие ритейлеры сообщили о затишье в продажах в конце октября и начале ноября. Потребительские настроения также ослабли в прошлом месяце. поскольку инфляция колеблется около четырехдесятилетних максимумов.
Согласно отчету Adobe, несмотря на то, что Черная пятница закончилась, активность электронной коммерции останется высокой в выходные дни. Adobe ожидает, что потребители потратят 4,52 миллиарда долларов в субботу и 4,99 миллиарда долларов в воскресенье в преддверии крупнейшего в году дня онлайн-покупок, Киберпонедельника.
Ожидается, что в этом году Киберпонедельник принесет $11,2 млрд расходов, что на 5,1% больше, чем в прошлом году, согласно данным Adobe.
