Основные ошибки, от которых следует уклоняться от экспертов по контекстной рекламе

PPC или Google Ads с оплатой за клик, как их еще называют, могут быть очень эффективной стратегией развития онлайн-бизнеса для многих предприятий. Действительно, при правильном использовании они могут дать сайтам краткосрочный прирост трафика и конверсий, гарантируя, что компании смогут достичь своих целей по доходам.

При правильном использовании они также могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций, поскольку, как следует из названия, Google взимает с бизнеса плату только тогда, когда потенциальный клиент нажимает на их объявление. Это означает, что компания платит только за ту рекламу, которая привлекает внимание потенциальных клиентов.

Однако, как и SEP и контент-маркетинг, PPC Google Ads может оказаться непростой задачей. Хорошей новостью является то, что вы можете узнать о некоторых наиболее распространенных ошибках и о том, как их обойти и добиться максимального эффекта, в посте ниже, написанном экспертами по PPC. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Ошибка 1. Недостаточное разнообразие ключевых слов.

Весь смысл использования ключевых слов в рекламе с оплатой за клик заключается в том, чтобы они соответствовали тем, кто ищет продукт, который предлагает рассматриваемая компания. К сожалению, это часто может привести к тому, что компании станут слишком узкими в выборе ключевых слов, которые они выбирают для использования в кампаниях PPC, и это может ограничить их эффективность.

Вместо этого хорошая кампания с оплатой за клик будет включать в себя баланс ключевых слов, которые обеспечивают более округленную цель. Имея это в виду, компании, разрабатывающие свои PPC-кампании, должны учитывать три важнейших вещи: цель поиска, тип поискового соответствия и объем поиска.

Как обойти ошибку 1:

Уклонение от первой ошибки означает увеличение разнообразия ключевых слов. Есть несколько способов сделать это, в том числе:

Использование намерения поиска

Намерение поиска важно для улучшения разнообразия ключевых слов в кампаниях с оплатой за клик. Это потому, что это помогает компаниям сопоставлять свою рекламу с тем, что ищут пользователи. Существуют различные типы поисковых намерений, которые следует учитывать, включая информационные намерения, навигационные намерения, коммерческие намерения и транзакционные намерения.

Хотя может показаться, что лучше включить больше транзакционных ключевых слов в кампанию PPC, также может быть полезно использовать комбинацию других типов. Это потому, что это может обеспечить больший доступ к потенциальным клиентам. Конечно, определить цель поиска может быть непросто; вот почему многие компании предпочитают работать с экспертом PPC-агентство в Лондоне и заставить их сделать это за них. Действительно, благодаря сочетанию своего опыта и доступа к специальному программному обеспечению агентства PPC могут помочь широкому кругу компаний улучшить свои рекламные кампании Google.

Использование сочетания объемов поиска

Одним из способов ранжирования ключевых слов является объем их поиска. Ключевые слова с большим объемом поиска часто ищут в Интернете. В то время как ключевые слова с небольшим объемом поиска в Интернете ищут гораздо меньше.

На первый взгляд может показаться, что правильным способом здесь является включение только ключевых слов с большим объемом поиска, но это не так. Вместо этого гораздо лучшая стратегия — включать ключевые слова как с высокой, так и с низкой интенсивностью. Причина этого в том, что, хотя ключевые слова с низким объемом поиска будут генерировать меньше трафика, они также, вероятно, будут лучше соответствовать тому, что ищут клиенты, и, следовательно, могут помочь обеспечить более высокий коэффициент конверсии.

Ошибка 2. Забываем использовать минус-слова

Хотя выбор правильных слов для сопоставления с оплатой за клик имеет решающее значение, многие компании упускают из виду жизненно важный аспект соответствия ключевых слов – те, которым они не хотят, чтобы их кампании соответствовали. Другое название — минус-слова.

Минус-слова очень важны при разработке PPC-кампании, потому что они помогают предотвратить ложные срабатывания, которые могут привести к потере бюджета. Например, если компания продает увлажняющий крем, и кто-то вводит в строку поиска «бесплатный образец увлажняющего крема», его PPC может быть активирован.

Проблема в том, что заинтересованное лицо ищет не платный продукт, предлагаемый бизнесом, а бесплатную версию, а это означает, что он вряд ли купит то, что бизнес платит за продвижение через PPC. Это означает, что бизнес быстро израсходует свой бюджет PPC, поскольку его рекламу показывают люди, которые не подходят и не будут конвертироваться.

Как обойти ошибку 2:

Чтобы избежать третьей ошибки, необходимо включить минус-слова. Организациям, заинтересованным в этом, необходимо перейти в раздел условий отчета о поиске в Google Рекламе. Оттуда они могут нажать на ключевые слова, а затем выполнить поиск. Это даст им идеи для минус-слов.

Ошибка 3: Неиспользование высококачественного рекламного текста

Качество текста, используемого в кампании PPC, имеет решающее значение для ее успеха. Это означает, что сосредоточение внимания только на технической стороне таких вещей, как ключевые слова, и игнорирование необходимости высококачественного текста может серьезно повлиять на эффективность кампании.

Действительно, некачественный текст, не ориентированный конкретно на интернет-аудиторию и не демонстрирующий ценность продаваемого продукта или услуги, приведет к меньшему количеству кликов и еще меньшему количеству конверсий.

Как обойти ошибку 3:

Чтобы избежать распространенной ошибки PPC 4, компании должны использовать хорошо написанный текст, адаптированный специально для их бренда. Кроме того, здесь может быть очень полезным просмотр и тестирование текста объявления для оптимизации его эффективности. Действительно, использование адаптивных поисковых объявлений (RSA) позволяет компаниям протестировать эффективность нескольких заголовков и типов описаний, что позволяет проводить дальнейшие уточнения.