Согласно новому опросу Hub «Телереклама: факты против вымысла», почти две трети потребителей в США выбрали бы вариант потоковой передачи с рекламой, если бы это позволило им сэкономить от 4 до 5 долларов в месяц на подписке на видео.
По словам Хаба, этот показатель значительно увеличился всего за шесть месяцев, поскольку потребители становятся все менее устойчивыми к рекламе, поскольку они ищут способы сэкономить деньги. Однако вопрос рекламной нагрузки имеет значение, говорит Хаб: при прочих равных условиях почти четыре из десяти зрителей предпочли бы потоковый сервис другому, если бы у него была меньшая рекламная нагрузка.
Меньшая рекламная нагрузка также выгодна брендам: Hub обнаружил, что почти 50 процентов потребителей уделяют больше внимания, когда перерывы короче. Разумная нагрузка — два объявления стандартной длины за перерыв. Минута — это золотая середина, тогда как 90 секунд считаются «переломным моментом», поскольку перерыв оказывается неоправданно длинным.
У стримеров есть значительные возможности для роста за счет уровней рекламы, поскольку большинство потребителей не знают о более дешевых вариантах с рекламной поддержкой, предлагаемых большинством платформ.
«Поскольку потребители начинают испытывать двойной удар: необходимость нескольких подписок для получения развлечений в сочетании со значительным ростом цен, выбор рекламы становится для них более привлекательным», — сказал Марк Лоуни, старший консультант Hub. «И пока провайдеры придерживаются разумной рекламной нагрузки, это также является победой для них и их рекламодателей».