По данным Ampere Analysis, общие ежегодные расходы на медиа-права в США, Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии и Австралии выросли с $20,8 млрд до $34,9 млрд в период с 2014 по 2022 год, увеличившись на 68 процентов на фоне растущей фрагментации.
В новом отчете компании говорится, что на основных западных рынках права на трансляцию популярных спортивных соревнований все чаще распределяются между растущим числом услуг. В нем также утверждается, что изменение привычек просмотра стимулирует распространение потоковых сервисов, которые обращаются к трансляциям спортивных трансляций в прямом эфире для увеличения вовлеченности и количества подписчиков, а правообладатели ищут способы использовать этот рост потенциальных покупателей с целью увеличения доходов от медиаправ.
Снижение финансового бремени за счет разделения инвестиций в права на спортивную недвижимость с другими вещательными компаниями является одним из результатов фрагментации медиарынка. По словам Ампера, это касается как действующих игроков ТВ, испытывающих растущее финансовое давление, так и новых участников потокового вещания, стремящихся к прибыльности и стремящихся замедлить свои расходы на контент.
Спортивные организации все чаще стремятся извлечь выгоду из фрагментированного рынка СМИ, переформулируя права на спортивные соревнования, чтобы привлечь заявки как от линейных, так и от цифровых вещательных компаний, говорится в докладе. Рост доходов от прав иллюстрирует успешную реализацию стратегии, которая также может способствовать доступности для случайных болельщиков, но Ампер отмечает, что фрагментация создает значительные финансовые барьеры для доступа к основной спортивной аудитории.
В настоящее время любители спорта пользуются в среднем 3,3 платными потоковыми сервисами на семью по сравнению со средним показателем 3,1 на среднестатистического пользователя Интернета. Эта цифра все еще растет, подразумевая, что фанаты, возможно, пока смиряются с этим все более фрагментированным медиарынком.
Германия, по его словам, ясно иллюстрирует тенденцию фрагментации. Число телевещателей, имеющих права на трансляцию десяти крупнейших спортивных соревнований, стабильно растет. В 2014 году права принадлежали троим операторам; к 2022 году это число увеличится более чем вдвое и достигнет семи. Sky Deutschland сохранила свою позицию лидера рынка: ее доля расходов на права в десяти крупнейших конкурсах упала с 62 процентов в 2014 году до 40 процентов в 2022 году. Доля стримингового сервиса DAZN выросла более чем в три раза с 7 процентов в 2018 году до 26 процентов в 2022 году.
Дэниел Харраги, старший аналитик Ampere, сказал: «Изменение привычек просмотра привело к продолжающемуся росту индустрии потокового вещания, что, в свою очередь, привело к появлению новых участников на рынке спортивного вещания. Новые покупатели могут усилить конкурентную напряженность на аукционах по правам, что желательно для спортивных организаций, а права на ведущие спортивные объекты распределяются между растущим числом вещательных компаний. Но поскольку эта тенденция сохраняется, очень важно, чтобы отрасль учитывала дополнительные ценовые барьеры, возникающие в результате такой стратегии. Невыполнение этого требования может усилить существующие проблемы с пиратством, в то время как некоторые услуги могут столкнуться с дополнительным оттоком подписчиков».
