От логотипа чемпионата мира до новых клубных гребней, футбольные дизайны теряют преимущество | Футбол

Ланс Уайман-один из величайших графических дизайнеров Америки, а его отпечатки пальцев во всем любое количество американских городов.

Стиль Ваймана мгновенно узнаваем – простой, смелый и умный. Вайман часто работает в Wayfaring, а его знаки и инструкции для зрителей часто используют простые геометрические формы, чтобы выполнить работу, часто включая игривость. Его подход сделал его работу вне времени. В 2011 году, когда правительство округа Колумбия хотела обновлена их карта метро, они вернулись к Уайману, который создал оригинальный дизайн для системы около 40 лет назад.

Его самая заметная работа, тем не менее, появилась в начале его карьеры. В конце 60 -х Уайману, наряду с несколькими другими, было поручено создать визуальную идентичность для предстоящих летних Олимпийских игр в Мехико. Это была огромная задача, особенно для молодого дизайнера только полдень, удаленного из колледжа.

Решив, чтобы получить задание правильно, Вайман переехал в Мексику в течение нескольких месяцев, предшествовавших его крайнему сроку и погрузился в культуру страны. Он погрузился в архивы, посетил археологические места и поговорил с местными жителями. Медленно он начал собирать дизайнерские подсказки – от картин пряжи коренного Хуичола в Западной Мексике, до ацтек -каменных резьб, которые всегда помогали определить визуальную идентичность страны.

То, что Wyman помог производить, почти повсеместно признается как одна из величайших собраний спортивного дизайна, когда -либо созданных. Логотип только турнира – этот гипнотический, концентрический «Мексика 1968» – смешал культуру страны с движением Op Art. Уайман и его команда создали плакаты о событиях, вывески и многое другое и в течение многих лет их дизайны усеяли ландшафт всего города.

В 1970 году, когда в стране приняли участие свой первый в истории чемпионат мира, они вернулись к логотипу Уаймана, а сам Уайман создал несколько других дизайнов для турнира. Справедливо сказать, что визуальная идентичность этого турнира вполне может быть самой мгновенно признанной дизайнерской работой на любом чемпионате мира в истории.

Я добрался до Ваймана пару лет назад в его офисе в Нью -Йорке. Затем 86, его работа понятно, что замедлилась. Чемпионат мира возвращается в Мексику в 2026 году, и я стремился собрать его мысли о некоторых ранних проектах, связанных с турниром, особенно официальным логотипом Кубка мира по футболу.

«Я видел это, да», – сказал тогда Уайман. «Это не так эффективно. Это не совсем идентифицируется, когда становится маленьким, так что это, безусловно, проблема. Конечно, не говорит« футбол ». Я помню, как впервые увидел [European] Логотип Лиги чемпионов, я подумал, что это было довольно умно. Это … Я просто не уверен, что вы можете многое сделать с этим ».

Тогда логотип чувствовал себя телефоном, как и сейчас. Он был создан внутренней командой дизайнеров FIFA и сопровождается необходимым графиком объяснения и даже презентация самого ФИФАкоторый поддерживал его доблесть: масштабируемость и адаптивность. Они объяснили, что это не логотип и скорее система логотипов, позволяя им адаптировать изображение к разным устройствам и даже изменить его, чтобы они соответствовали различным городам -хозяевам в принимающих странах турнира. Это то же самое, что Уайман сделал мастерски в 68, просто хуже.

Мое мнение, конечно, чисто субъективно – как и большинство вещей, связанных с искусством и дизайном. Но, глядя на логотип заставил меня более широко задуматься о направлении гребней и дизайна в целом в американском футболе.

Совсем недавно, Crest for Denver Summit FC – Последний клуб расширения NWSL, который дебютирует в 2026 году – только усилило то, что я уже думал: почему все эти вещи выглядят одинаково в последние годы? И, несмотря на это, почему некоторые так вдохновляют, а некоторые … мягкие?

В некотором смысле, дизайнер из Вермонта Мэтью Вольфф держит ключи от направления дизайна американского клуба футбола. Его работа охватывает всю игру мужчин и женщин, обрабатывая некоторые из самых хорошо принятых гребней MLS, элегантные дизайны для LAFC и NYC FC среди них. В NWSL Wolff недавно был привлечен к созданию нового логотипа для клуба, известного как Бостонское наследие (после того, как этот клуб развернулся, может быть самое глубокое критикованное имя и бренд В американской истории футбола.

Его рабочая работа также дает нижнюю лигу, где несколько его гребней чувствовали себя как мгновенная классика-Союз Омаха, и даже недавние чемпионы USL League 2 Vermont Green, клуб Wolff помог соучредителям.

«Я был в нужном месте в нужное время», – сказал Вольф. «Я думаю о траектории американского футбола параллельно с тем, где я был в своем образовании и в моей ранней карьере. [Everybody] знал, что американский футбол собирается взорваться годами и годами. Поэтому я думаю, что я несколько намеренно позиционировал себя, чтобы быть готовым, желающим и способным создавать футбольные гребни в Соединенных Штатах ».

Работы Вольфа иногда кажутся немного похожими на Лимана: без загромождений, смелых, простых. Как и Уайман в 68 году, Вольф работает в пространстве, где его работа часто заканчивается тем, что является представителем сообщества, которое заказало его, и он часто включает в себя элементы этих мест в свой окончательный дизайн.

Пропустить прошедшее рекламное бюллетень

После повышения рассылки

Это достаточно легко увидеть в гребне Нью -Йорка, который выглядит как старый токен метро, или гребень, который Вольф, разработанный для NWSL Gotham FC, который заметно показывает Статую Свободы. Другие чувствуют себя намного более эзотерическими, как Crest Wolff, созданный для USL One Knox FC. Тот, в которой представлена цветовая палитра, вдохновленная горсткой местных памятников Ноксвилла, кажется явно более общим, как и Денвер.

Это эстетика, подытоженный на подкасте, который я недавно услышал. В нем хозяин был в восторге от нового гребня Денвера, заявив, что он будет чувствовать себя как дома на боку многоразовой бутылки с металлической водой. Для этого человека это был комплимент. Время от времени, однако, этот тип повсеместного использования может лишить дизайна своего характера.

Сам Вольф признает реальность дизайнерской работы в целом. Его работа выполнена для клиента, чтобы удовлетворить потребности их краткого, а не его собственные вкусы или предпочтения.

«Мое идеальное видение не имеет значения для этих гребней», – говорит Вольф. «Я пытаюсь ответить на краткое изложение, на некоторые параметры, которые были установлены клубом или со мной и клубом. О моих собственных вкусах в гребнях так же, как «это отвечает на краткое изложение».

Другими словами дизайнеры являются лишь частью уравнения в наши дни с точки зрения создания идентичности бренда.

«[The process] был отодвинут от графических дизайнеров – специалистов – и вытащили в эту туманную комнату других людей, которые принимают решения по дизайну комитетом », – сказал Бен Малер, бывший креативный директор Бен Малер MLS Клуб DC United. «Директора по маркетингу, фокус -группы, аналитическое дерьмо, все в конечном итоге в конечном итоге подталкивает вещи на более безопасную территорию. Это теряет художественную сторону и захорость, которая исходит от человека».

Вольф, и любой другой дизайнер в этом пространстве, так сказать, также подвергается милости аудитории. Bos Nation далеко не единственный клуб, который исправит курс после первоначальной ошибки – когда в 2019 году Chicago Fire выпустил абсолютно ужасный ребрендинг, их фанаты были в ярости. Огонь обратился к Вольфу, чтобы решить эту проблему, и он сделал это с гораздо более чистым, легким, чтобы посмотреть на дизайн.

«Эти дизайны предназначены для представления поклонников и клуба», – сказал Вольф. «И если фанаты, или сообщество видят этот гребень, и они чувствуют, что он не представляет их, тогда я думаю, что они вполне в пределах своих прав, чтобы дать клубу. [about a crest] которые немного смешны. Но в целом я понимаю это.

Со своей стороны, Уайман, который вырос в Кирни, штат Нью -Джерси (сама по себе американская Святая Земля футбола) сказал мне, что его никогда не просили сделать футбольный гребень. Несколько лет назад он сотрудничал с некоммерческой организацией Помогите разработать футбольный мячкоторый оказался отличным: красный, синий и белый дизайн оскверен звездами. Это немного похоже на дизайн мяча старой североамериканской футбольной лиги, используемого в течение 70 -х и начале 80 -х годов.

За пределами этого работа Уаймана была в значительной степени выполнена для компаний и местных муниципалитетов. Глядя на его дизайны, трудно представить, почему какой -то клуб не принесет его в склад. Работа Вольфа часто фантастическая, но некоторые разнообразии тоже могут быть хорошими. Возможно, какой-то клуб может воспользоваться человеком, чьи дизайны были брошены почти на каждом существующем доске настроения, связанных с логотипом, на протяжении многих лет.

«Время от времени что -то придет вместе со спортом, но по большей части моя работа была сосредоточена в другом месте», – сказал Уайман пару лет назад. «Я бы хотел взять гребень, если бы у меня была такая возможность».