| Деян Филипович
| 17.10.2022
Маркетинговая кампания Drei Österreich первоначально будет проходить в течение шести недель в 45 точках по всей Австрии.
Недавно впервые была проведена кампания «программатик-кино», заказанная телекоммуникационным провайдером совместно с агентством UM PanMedia и их специальным подразделением Matterkind AT.
«Для нас, как для одного из ведущих поставщиков телекоммуникационных услуг с полным спектром услуг, чрезвычайно важно, чтобы классические медиаканалы также продолжали развиваться. Соединение кино с нашей программной экосистемой теперь также позволяет нам конкретно решать их с помощью сегментации и данных, Мы очень рады, что вместе с UM PanMedia, Matterkind AT и Weischer Cinema прокладываем путь в программное будущее кинорекламы», — говорит Александр Биндер, медиа-менеджер Drei Austria.
Специально для пользователей
Но что особенного в этом виде рекламы? Программная реклама, зародившаяся в США, представляет собой индивидуализированную и полностью автоматическую покупку и продажу рекламных площадей в режиме реального времени.
«Мы использовали последние два киногода, которые были довольно тихими из-за пандемии, для оптимизации и реорганизации наших процессов планирования и бронирования. Благодаря опции программного бронирования мы делаем первый шаг. количество наших клиентов значительно увеличится в этом отношении. Я особенно рад, что Дрей является клиентом, который воспользовался этой возможностью, который продемонстрировал четкую приверженность кино с четвергом в кинотеатре в последние годы», — говорит Майкл Киндерманн, управляющий директор. Weischer.Cinema Австрия.
общественный проект
Работа по внедрению технологии для австрийского кинорынка ведется в сотрудничестве с Virtual Minds. Программная покупка была совершена через Active Agent, который также имеет эксклюзивный доступ к инвентарю кинотеатров в Австрии. Yieldlab, в свою очередь, организует предоставление рекламных площадей.
«Что касается кинотеатра, то еще один классический канал можно зарезервировать программно. Вайшер получает доступ к данным в режиме реального времени, чтобы определить целевую группу и, самое главное, вы платите столько, сколько получаете: счет оплачивается только за проданный билет в кино. Для кинозрителей: место перед фильмом — это самая качественная, самая эмоциональная и самая продолжительная реклама, что, в свою очередь, приводит к самым высоким показателям запоминаемости среди движущихся изображений», — говорит Ивонн Вебер, менеджер по продажам Weischer.Cinema Austria.
