Автор: АНН Д’ИННОСЕНЦИО, корреспондент Associated Press по вопросам розничной торговли
НЬЮ-ЙОРК (AP) – Ажиотаж перед Рождеством закончился, и на его месте, как и каждый год, начался другой, поскольку миллионы людей ищут послепраздничные предложения и выстраиваются в очереди, чтобы вернуть подарки, которые не подошли по размеру или пришлись не совсем по размеру.
Согласно данным, расходы на праздники с использованием наличных или карточек до воскресенья превысили прошлогодний показатель. данные опубликованы на этой неделе отделом консалтинга и аналитики Visa и Mastercard SpendingPulse.
Но растет беспокойство по поводу экономики США и более высокие цены отчасти из-за Тарифы президента Дональда Трампа изменили поведение некоторых американцев. По данным Placer.ai, все больше покупателей посещают комиссионные магазины и другие дискаунтеры вместо торговых центров. Фирма отслеживает перемещения людей на основе использования мобильных телефонов.
И они более внимательно следят за списками покупок и проводят больше исследований перед покупкой. По данным Adobe Analytics, это может объяснить, почему доходность пока снизилась по сравнению с прошлым годом.
Вот три тенденции, которые на данный момент определили сезон праздничных покупок:
Слабый праздничный сезон для традиционных подарков
По данным Placer.ai, американцы по-прежнему тратят деньги на подарки, но все чаще эти покупки совершаются в комиссионных магазинах и дисконтных магазинах.
По мнению Placer.ai, это, вероятно, вынудит традиционных ритейлеров, таких как универмаги, усиленно бороться за клиентов.
По данным Placer.ai, продажи одежды и электроники, которые традиционно доминируют в праздничных продажах, действительно выросли, но с трудом растут. В обоих товарах преобладает импорт, и поэтому они уязвимы для тарифов.
Например, посещаемость универмагов удвоилась за неделю перед Рождеством, с 15 декабря по воскресенье, по сравнению со средней торговой неделей в этом году. Но трафик за неделю перед Рождеством в этом году упал на 13,2% по сравнению с 2024 годом.
Трафик у традиционных продавцов только одежды за неделю до праздника вырос на 61% по сравнению с остальной частью года. Но опять же, по сравнению с прошлым годом, накануне Рождества, продажи упали на 9%.
Часть этого потерянного трафика, возможно, перекочевала в так называемые магазины недорогих товаров — сети вроде TJ Maxx. В этом секторе наблюдался резкий сезонный рост трафика на 85,1% и прирост на 1,2% за неделю до праздника.
Но на пике популярности оказались комиссионные магазины: за неделю перед Рождеством посещаемость выросла почти на 11% по сравнению с прошлым годом.
«Будь то поиск дизайнерской сделки или поиск единственного в своем роде винтажного предмета, потребители все чаще отдают предпочтение впечатлениям, основанным на открытиях, а не стандартизированному ассортименту традиционной розничной торговли», — сказала Шира Петрак, руководитель отдела контента Placer.ai, в своем блоге в пятницу.
Комиссионные магазины расширяют свою привлекательность
По данным Placer.ai, в прошлом подарить маме аккуратно использованный свитер или пару брюк из местного комиссионного магазина могло показаться бестактным, но, по данным Placer.ai, это не так на фоне всей экономической неопределенности и роста цен.
Во второй половине 2025 года посещаемость комиссионных магазинов увеличилась как минимум на 10% по сравнению с прошлым годом. Это говорит о том, что экологические проблемы, а также экономические проблемы привлекают все больше американцев в магазины подержанных товаров, сообщает Placer.ai. Посещения комиссионных магазинов обычно не растут во время праздников, однако в последние выходные в Черную пятницу продажи подскочили на 5,5%, сообщает Placer.ai. сообщил.
По данным Placer.ai, в ноябре, когда посещаемость традиционных магазинов одежды упала более чем на 3%, посещаемость комиссионных магазинов выросла на 12,7%.
Экономная миграция изменила демографию магазинов подержанных товаров. Средний доход домохозяйств сберегательных клиентов достиг $75 000 в октябре и ноябре этого года, что немного выше, чем $74 900 в прошлом году и $74 600 в 2023 году, что значительно выше среднего дохода в 74 100 долларов в 2022 году, согласно демографическим данным STI:PopStats в сочетании с данными Placer.ai.
Продажи в благотворительной сети Savers Value Village’s в США выросли на 10,5% за три месяца, закончившихся 27 сентября, и эта динамика сохранялась до октября, сообщили руководители магазинов в конце октября.
«Когорта домохозяйств с высоким доходом продолжает составлять большую часть нашего потребительского состава», — заявил аналитикам генеральный директор Марк Уолш. «Объем торговли определенно снижается, и численность нашей молодой когорты также продолжает расти».
Меньше возвратов, пока
По данным Adobe Analytics, за первые шесть недель курортного сезона уровень возвратов снизился по сравнению с тем же периодом год назад.
Это говорит о том, что покупатели проводят больше исследований, прежде чем добавлять что-то в свой список покупок, и они более дисциплинированно придерживаются создаваемых списков, по словам Вивека Пандья, ведущего аналитика Adobe Digital Insights.
«Я думаю, что это очень показательно для потребителей и того, насколько добросовестно они совершают покупки», — сказал Пандья. «Многие из них очень конкретны в том, как они тратят свой бюджет».
По данным Adobe, с 1 ноября по 12 декабря доходность упала на 2,5% по сравнению с прошлым годом. В течение семи дней после Кибернеделя — за пять дней покупок между Днем Благодарения и Киберпонедельником доходность упала на 0,1%.
По данным Adobe, с 1 ноября по 12 декабря онлайн-продажи выросли на 6% до $187,3 млрд, что вполне соответствует прогнозу на сезон.
Ожидается, что в период с 26 по 31 декабря доходность вырастет на 25–35% по сравнению с доходностью в период с 1 по 12 декабря, сообщила компания Adobe, и компания ожидает, что доходность останется высокой в течение первых двух недель января, увеличившись на 8–15%.
Это первый год, когда Adobe отслеживает доходы.
Тем не менее, в последнюю неделю декабря наблюдается наибольшая концентрация возвратов: каждый восьмой возврат в курортный сезон 2024 года произошел в период с 26 по 31 декабря, и эта тенденция, как ожидается, сохранится и в этом году, заявили в Adobe.
2025-12-26 20:13:00
1766807563
#Первые #тенденции #шоппинга #года
Продолжение темы
