Первые цифры показывают рост к церемонии открытия зимних Олимпийских игр

По первым данным, церемония открытия зимних Олимпийских игр показала значительный прирост по сравнению с четырьмя годами ранее, хотя и с обычными оговорками.

По предварительным данным Nielsen и Adobe Analytics, освещение NBC церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Милане-Кортине в среднем собрало 21,4 миллиона зрителей, что на 34% больше, чем в Пекине четыре года назад (15,9 миллиона). И в этом году, и в 2022 году цифры включают как прямую дневную трансляцию, так и повторный эфир в прайм-тайм. Ожидается, что предварительные данные Nielsen будут очень близки к окончательному результату, который не будет опубликован до вторника.

При потоковой аудитории Adobe Analytics в 3,0 миллиона зрителей — это самый высокий показатель для церемонии открытия зимних Олимпийских игр с тех пор, как NBC начала сообщать о своей потоковой аудитории в 2015 году — аудитория только Nielsen составит около 18,4 миллиона.

Имейте в виду, что Nielsen значительно изменила свою методологию по сравнению с четырьмя годами ранее, расширив выборку просмотра вне дома до 100 процентов рынков в феврале прошлого года и перейдя на новую методологию в сентябре, которая сочетает в себе традиционную панель с «большими данными» от смарт-телевизоров и телеприставок. Эти изменения в целом позволяют увеличить количество спортивных зрителей по сравнению с прошлым годом, а тем более четыре года назад.

Кроме того, зимние Олимпийские игры в Пекине стали мероприятием, на которое повлияла пандемия COVID-19, и в ней были представлены места с ограниченной вместимостью и меры по смягчению последствий, которые, по-видимому, оказали негативное влияние на зрительскую аудиторию — по всем направлениям — в 2020–2022 годах. Неудивительно, что цифры в Пекине оказались самыми низкими за всю историю освещения Олимпийских игр в прайм-тайм.

Если сравнения с событиями четырехлетней давности искажаются методологическими изменениями Nielsen, то сравнения с событиями восьмилетней и 12-летней давности (или более поздних лет) еще менее значимы. Аудитория церемонии открытия в этом году значительно не дотянула до 27,8 миллиона человек в Пхёнчхане в 2018 году или 31,7 миллиона человек в Сочи в 2014 году, и это цифры, которые включают в себя нулевой просмотр вне дома или «большие данные». Но это также цифры, которые были созданы в эпоху гораздо более широкого просмотра линейного телевидения. Возможно, эти конкурирующие тенденции нейтрализуют друг друга, но, возможно, просто невозможно провести соответствующее сравнение с какими-либо прошлыми Олимпийскими играми.