«Впервые в Европе будет создана полная система регулирования влиятельных лиц», — приветствовал Бруно Ле Мэр в пятницу в Париже. Винсент Исоре/IP3
РАСШИФРОВКА – Регулируя этот сектор интернет-маркетинга, исполнительная власть старается не отталкивать звезд социальных сетей, обладающих мощной силой влияния на подрастающее поколение.
«Я говорю так, как думаю, нужно много таланта, чтобы стать инфлюенсером»— скандировал Брюно Ле Мэр из-за своего стола в Берси. В пятницу министр экономики предался уравновешиванию, обнародовав свои предложения по сектору маркетинга влияния. Перед членом исполнительной власти стояла двоякая цель: стать защитником французских потребителей, положив конец влиятельным людям на Дальнем Западе, не отчуждая, тем не менее, этих личностей, обладающих мощной силой влияния на молодое поколение. В разгар бури вокруг пенсионной реформы политика президента Эммануэля Макрона в последние дни подвергалась открытой критике со стороны известных инфлюенсеров. “Какой позор”, например, написала Лена Ситуации своим 4 миллионам подписчиков в Instagram после того, как премьер-министр Элизабет Борн обратилась к 49,3. Когда ютубер Inoxtag (6 млн подписчиков) пообещал разделить призовые фонды, чтобы помочь бастующим. Необычные позы для этих звезд социальных сетей, которые часто утверждают, что они аполитичны.. И вообще далеко от дебатов, сотрясающих скамейки Hemicycle… «Влиятельные лица могут свободно выражать свое несогласие во всех публичных дебатах»Поскользнулся Брюно Ле Мэр в пятницу.
В разгар президентской кампании Эммануэль Макрон расстелил красную дорожку для папы инфлюенсеров Магали Берда (глава агентства Shauna Events), предоставив ей частное интервью для ее канала на YouTube. В то время он надеялся, что сможет убедить самых молодых избирателей пойти на избирательные участки, чтобы проголосовать. Несколько месяцев спустя, по иронии судьбы, именно эта Магали Бердах оказалась в центре получившего широкую огласку конфликта с рэпером Бубой. Это противоречие и борьба нескольких коллективов затем выдвинули на первый план эксцессы определенных влиятельных лиц: между финансовыми аферами, поддельными рекламными акциями, сайтами «дропшиппинг», замаскированной рекламой или посылками, которые никогда не доставлялись … В конце января коллективная акция Десятки людей, которые считают, что их обманули, инвестируя в финансовые продукты, рекламируемые парой Марком и Наде Блата, сосланными в Дубай, даже возбудили судебный иск.
Читайте также«Все может остановиться в любой момент»: рискованная ставка молодых людей, которые бросают все, чтобы стать влиятельными людьми
Таким образом, тысячи жертв, выявленных по всей стране, подтолкнули исполнительную власть к действию. Вчера, после четырех месяцев работы с влиятельными агентствами, технологическими гигантами (YouTube, Meta, TikTok, Snapchat), Управлением по борьбе с мошенничеством (DGCCRF), Управлением финансовых рынков (AMF) или Управлением профессионального регулирования рекламы (ARPP), а также общественное обсуждение 20 000 граждан, Берси, наконец, обнародовал свой набор мер. Во-первых, исполнительная власть приняла законодательное определение профессии влиятельных лиц и их агентов. К этому добавляется систематическое обязательство письменного договора между брендами, агентствами и влиятельными лицами в свободном формате. Как и во многих странах, во Франции этот сектор страдает от правовой неопределенности, что снижает ответственность влиятельных лиц в отношении контента, который они публикуют.
Закрытие счета
Как и правила, действующие в традиционных СМИ, продвижение определенных товаров и услуг (табачных изделий, алкоголя, медицинских услуг, финансовых продуктов, азартных игр и т. д.) теперь будет строго регулироваться. И юридические уведомления должны появиться. Продвижение криптоактивов будет разрешено только при условии регистрации в AMF. Со своей стороны, реклама косметической хирургии должна быть строго запрещена. Более того, «во избежание деструктивного психологического воздействия» на аудитории влиятельные лица теперь должны будут упоминать, когда их коммерческий контент был отретуширован через фильтр.
Берси, еще один важный элемент регулирования, занимается защитой второстепенных влиятельных лиц. Для лиц моложе 16 лет необходимо будет получить одобрение государственных служб, и 90% сумм, полученных от коммерческого влияния, должны быть подписаны до достижения ими совершеннолетия. Со своей стороны, технологическим гигантам также придется играть в игру, создав специальный канал для сообщений. И теперь их ответственность может быть привлечена в случае проблемного контента в соответствии с европейским регламентом Закона о цифровых услугах (DSA). А «Отряд коммерческого влияния» также будет создан в рамках DGCCRF. Влиятельные лица, о которых сообщалось, рискуют быть заблокированными с закрытием их учетной записи в социальной сети.
Читайте такжеИнфлюенсеры: «Пришло время положить конец годам деловых и финансовых афер»
Что касается горячей темы влиятельных лиц, действующих из-за рубежа, налоговая база останется неизменной. Тем не менее, они должны будут оформить полис страхования гражданской ответственности во Франции. Это позволит будущим потенциальным жертвам мошенничества быстрее получить компенсацию в случае злоупотреблений. «Впервые в Европе будет создана комплексная система регулирования влиятельных лиц».приветствовал Брюно Ле Мэр.
Текст закона о регулировании этого сектора, внесенный депутатами Стефаном Войеттой (Ренессанс) и Артуром Делапортом (социалист), будет рассмотрен в Национальном собрании на следующей неделе. «Это регулирование предназначено для поддержки и защиты влиятельных лиц, а не для их стигматизации»., – настаивал министр. Исполнительная власть стремится не замедлить рост сектора, связанного с повседневной жизнью миллионов французов и ставшего важным компонентом новой экономики. «Он создает множество рабочих мест и способствует распространению французской культуры»., – заключил Брюно Ле Мэр. В нашей стране влиятельными лицами считаются 150 000 граждан. По данным Союза влиятельных лиц и создателей контента (UMICC), экономический вес сектора оценивается в один миллиард евро. Ожидается, что в этом году мировой рынок преодолеет отметку в 20 миллиардов долларов.
