Подписка Netflix с рекламой приближается к 5 миллионам пользователей

Нетфликс объявила в среду, 17 мая, что ее подписка с рекламой теперь составляет почти 5 миллионов активных пользователей в месяц, в то время как некоторые наблюдатели обеспокоены предполагаемым отсутствием успеха новой формулы. Количество пользователей отличается от количества подписчиков, потому что подписчики могут делиться логинами для стриминговой платформы с другими людьми. «Мы предпочитаем говорить о методах измерения, которые важны для рекламодателей»говорится в сообщении компании. «Через шесть месяцев после запуска наш план с рекламной поддержкой насчитывает почти 5 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, средний возраст которых составляет 34 года».

Объявление приходит как Уолл Стрит Джорнал опубликовал статью в среду, уверяя, что некоторые рекламодатели «разочарован маленьким размером» потребительская база, скорее всего, увидит рекламу, а также потому, что они не могут показывать столько, сколько им хотелось бы.

После сильного роста во время пандемии Netflix пережил трудный 2022 год, потеряв почти 1,2 миллиона подписчиков в первом полугодии, прежде чем снова взлететь во время курортного сезона. Калифорнийская группа взяла на себя обязательство сосредоточиться на диверсификации источников дохода, а не на количестве пользователей. После многих лет нежелания в ноябре сервис запустил новую более дешевую подписку (7 долларов в месяц в США) с рекламой. Он доступен в 12 странах, от США до Австралии через Францию ​​и Японию.

«Общение с нашей аудиторией»

«С начала года наша пользовательская база с рекламой увеличилась более чем вдвое»Об этом говорится в заявлении сопредседателя правления Грега Питерса. «В среднем более четверти новых абонентов выбирают эту формулу в странах, где она существует». Интерес для брендов заключается, в частности, в «общаться с нашей аудиторией» когда они смотрят программы «Среди самых просматриваемых и культурно значимых» каждый год, настаивал Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы. В конце марта у платформы было более 232 миллионов подписчиков по всему миру.

Помимо рекламы, он намеревался заставить пользователей платить за добавление профилей в свою учетную запись вместо того, чтобы бесплатно делиться своим паролем.