Покупатели в Калифорнии планируют потратиться в этот праздничный сезон — из-за страха

Покупатели в Калифорнии планируют потратиться в предстоящий праздничный сезон, но не потому, что они уверены в будущем. Они обеспокоены инфляцией и считают, что лучше купить сейчас, чем платить больше потом.

По крайней мере, таков вывод из нового отчета аудиторской фирмы KPMG, который показывает, что потребители на Западном побережье больше обеспокоены рост цен и тарифов чем в любом другом регионе страны.

Согласно отчету, покупатели в национальном масштабе намерены увеличить свои праздничные расходы на 4,6% в этом году по сравнению с прошлым годом, потратив на покупки в среднем 847 долларов.

«Когда вы думаете о том, почему потребители планируют тратить больше, дело не в том, что у них больше свободного кошелька, а в том, что на самом деле они ожидают, что цены вырастут», — сказал в интервью Далип Родриго, руководитель потребительского и розничного бизнеса KPMG в США. «Восемьдесят процентов потребителей действительно очень обеспокоены инфляцией, а также инфляцией, на которую влияют тарифы».

Из шести различных регионов, проведенных KPMG, Тихоокеанский регион, в который входят Калифорния, Орегон, Вашингтон, Гавайи и Аляска, продемонстрировал наибольшую обеспокоенность ростом цен из-за тарифов, при этом 72% назвали инфляцию главной проблемой.

В национальном масштабе 8 из 10 потребителей считают, что тарифы приведут к росту цен. Меньше всего обеспокоены были потребители на северо-востоке, где только 6% заявили, что повышение цен приведет к сокращению расходов на отдых.

«Потребитель тратит, как игрок в покер с небольшим стеком фишек», — сказал Родриго в отчете. “Они знают, что не могут разыгрывать каждую раздачу, но готовы пойти ва-банк на многообещающую раздачу с высоким эмоциональным выигрышем. Существует также психологический элемент, когда потребитель управляет сложным набором неопределенностей”.

КПМГ обнаружила, что потребительские расходы на предметы первой необходимости, такие как продукты питания, расходы на автомобиль и средства личной гигиены, увеличились в 2025 году, хотя и намного меньше, чем в прошлом году. В дискреционных категориях, таких как игрушки, мебель и товары для хобби, люди рассчитывают тратить меньше.

Поскольку бюджеты ограничены, все больше людей планируют потратить деньги на себя в этот праздничный сезон, причем многие покупают большие билеты на отпуск стоимостью более 1000 долларов.

Какие подарки люди хотят получить в этот праздничный сезон? По данным KPMG, холодные наличные, за которыми следуют подарочные карты и одежда, указывают на то, что все больше людей хотят иметь возможность тратить деньги на вещи, которые им нравятся.

Инфляция потребительских цен в Лос-Анджелесе выросла на 3,3% в августе по сравнению с тем же периодом прошлого года. По данным Бюро статистики труда США, национальная потребительская инфляция за тот же период составила 2,9%.

Розничные торговцы, от игрушек до одежды, испытали разную степень воздействия из-за высоких тарифов президента Трампа в этом году для большей части мира.

Многие ритейлеры взяли на себя расходы по тарифам. навязанный администрацией Трампа но не может сдерживаться бесконечно.

Родриго сказал, что рост цен на товары уже начался, и ритейлеры стали более стратегическими.

«На данный момент потребители, входящие в верхние 20%, вероятно, управляют 80% экономической активности, которая поддерживает текущее состояние экономики», — сказал Родриго. «Но есть большая часть населения, которая действительно страдает и которая сейчас действительно обеспокоена своими долларами».