Покупки посредством просмотра видео — новая функция TikTok, которая (не) пугает Amazon

TikTok теперь широко распространен превысило один миллиард пользователей в мире и, пожалуй, единственная социальная сеть, которая растет последние 3 года. Еще раз: только в нашей стране 20 миллионов активных пользователей в месяц, то есть практически каждый третий человек использует платформу.

Я заметные цифры и понятное беспокойство за конкуренцию, которая на самом деле неоднократно пыталась противостоять этой чрезмерной власти, Инстаграм кто начал больше пихать видео (бесит всех) и YouTube, создавший короткие видео, который на самом деле выглядит как копия TikTok и, кроме всего прочего, является единственной платформой, которая может не отставать от него. Он также является частью обеспокоенной группы. Google (все больше молодых они проводят исследования начиная с Тик Ток) и вскоре тоже может быть добавлено Амазонкакоторый уже был в прошлом году пытался застать TikTok врасплох.

Интервью

История Новой Мартины, рекордсмена ТикТокера благодаря фильмам на iPhone. И смелость

Эмануэле Капоне

23 ноября 2023 г.

От 5 до 20 миллиардов долларов в год

Ни для кого не секрет, что приложение, которое принадлежит китайской транснациональной компании ByteDanceхочет расширить сферу своей деятельности за счет покупок, а также лучше монетизировать массу пользователей, которые каждый день часами пролистывают видео за видео: они были испытания проведены в разных странах мира (например, в Индонезии), и, прежде всего, в сентябре прошлого года раздел электронной коммерции был открыт в США, где число пользователей TikTok составляет около 150 миллионов.

Иль операция все просто: вы смотрите видео или даже прямую трансляцию, в которой автор рассказывает о продукте, есть ссылка, ведущая на сайт (или на мини-сайт, размещенный внутри самого приложения), где вы можете получить дополнительную информацию. на этом продукте. продукт, и вы можете его купить, вы нажимаете, покупаете и возвращаетесь в TikTok. И тур начинается снова.

Таким образом, как сообщает Wall Street JournalTikTok хотел бы увеличить стоимость товаров, продаваемых на платформе, с примерно 5 миллиардов долларов в 2022 году до как минимум 20 миллиардов долларов в течение года (данные относятся к мировому рынку).

Бизнес-модель очень хорошо работает в Китае: так называемая прямая трансляция электронной коммерции, поддерживаемый такими платформами, как Douyin (китайская версия TikTok), Kuaishou и в некотором смысле также WeChat, держится и растет, несмотря на общее замедление потребления. По оценкам Goldman Sachs, стоимость товаров, которые будут проданы таким образом, будет расти в Китае на 18% в год в течение следующих двух летпо сравнению с +11% для электронной коммерции в целом и в 2025 году будет составлять четверть всего рынка онлайн-покупок.

Сила хэштегов

Это предсказания, но они указывают путь, который был очень ясен для TikTok и вроде понятно: особенно для молодых людей (но не только для них) социальная сеть уже давно зарекомендовала себя как идеальное место для открытия новых тенденций и новинок, особенно касающихся одежды и косметики. И хэштеги, связанные с появлением TikTok Shop в США, доказывают это: более 6 миллионов просмотров в год. #tiktokmademebuyit (TikTok заставил меня купить это, на итальянском языке) и, прежде всего, почти 5 миллиардов просмотров только в США и только за последние 30 дней #тиктокшоп.

Тенденции Google: поисковые запросы «tiktok shop» в США за последний год

Станция будущего

Непреодолимый рост Тему, TikTok шоппинга

Риккардо Луна

16 ноября 2023 г.

Достигнут ли новости и Европу?

Мы запросили у TikTok Italia информацию о возможности того, что эта возможность также доступна для пользователей в Европейском Союзе и мы обновим эту страницу, когда получим ответы, но очевидно, что на Западе больше сложностей, начиная с необходимого профилирования покупателей и использования их данных.

TikTok уже работает в этом направлении: открытие дата-центров на территории Европы для хранения и управления данными европейских пользователей (является что который компания называет Project Clover), но вопрос остается открытым и политики, вероятно, захотят сказать свое слово: именно в Индонезии, возможно, также учитывая успех инициативы, в сентябре прошлого года правительство запретило электронную коммерцию через социальные сети. Что заставило TikTok приостановить работу такого рода в стране.

И известно, что США, видимо, тоже за вопросы геополитики и зоны влияния, они не благосклонно смотрят на то пространство, которое платформа завоевывает на их территории (и в ущерб американским компаниям). И уж точно открытие раздела, посвящённого электронной коммерции, не поможет разрядке напряженности.

@capoema