Что тебе нужно знать
- Amazon Ads выпустит три новых интерактивных объявления для видео Amazon Prime на телевизорах и других устройствах в гостиной.
- Компания заявляет, что это позволит пользователям беспрепятственно совершать покупки во время 15-30-секундных рекламных пауз между шоу/фильмами.
- Говорят, что эта реклама появляется, даже когда видео приостановлено, и демонстрирует факты о бренде, которые помогут пользователям лучше совершать покупки.
Потоковая передача на Prime Video станет немного более загруженной, чем на Amazon объявлено во вторник (7 мая) компания добавит три новых интерактивных и покупательских формата рекламы на свою потоковую платформу на устройствах в гостиной.
Компания заявила, что Prime Video теперь получит расширенный набор интерактивных и торговых форматов рекламы, включая возможности удаленной активации для устройств в гостиной, которые идут на шаг впереди обычного QR-кода, который появляется в рекламе.
Теперь бренды смогут демонстрировать рекламные карусели, которые можно купить, чтобы помочь зрителям просматривать и покупать различные варианты продуктов на Amazon во время рекламных пауз в шоу и фильмах Prime Video. Бренды также могут использовать интерактивную паузу и рекламу викторин в телешоу Prime Video, фильмах и спортивных трансляциях.
Говорят, что эта интерактивная реклама появляется в трех различных форматах во время рекламных пауз или когда видео поставлено на паузу.
- Покупаемые рекламные карусели: Бренды представляют скользящую линейку своих продуктов, которую покупатели могут изучить на Amazon и добавить в корзину с помощью большинства пультов дистанционного управления в гостиной. Зрители могут приостановить показ рекламы, чтобы просмотреть товары.
- Интерактивная реклама на паузе: Они появляются, когда зрители приостанавливают транслируемое шоу или фильм. Полупрозрачная реклама, содержащая сообщения и изображения бренда, а также кнопки «Добавить в корзину» и «Подробнее» создаст наложение на экране, заменив обычный экран паузы, содержащий информацию о сериале/фильме. Эти объявления будут отображаться даже после перерыва в рекламе и исчезают при возобновлении видео.
- Интерактивная реклама бренда: Они предоставляют факты о конкретном бренде, давая пользователям возможность делать покупки на Amazon, узнавать больше об услугах и продуктах и даже разблокировать награды. Клиенты могут использовать свой пульт дистанционного управления в гостиной, чтобы добавить продукт в корзину, запросить информацию по электронной почте и получить вознаграждение, например кредиты Amazon на покупки, при покупке подходящих товаров.
Исследование Amazon показало, что интерактивная реклама более эффективна для повышения уровня вовлеченности и продаж продуктов, позволяя зрителям добавлять товары в корзину во время просмотра шоу/фильма.
«Мы разрабатываем инновационный опыт, чтобы помочь брендам лучше взаимодействовать с клиентами, работая над преобразованием потоковой передачи», — сказал Алан Мосс, вице-президент по глобальным продажам рекламы Amazon Ads.
«Реклама в Prime Video предоставляет рекламодателям беспрецедентные возможности для показа любых полная воронка продаж цель – будь то осведомленность, внимание или обращение», – добавил Мосс.
Генеральный директор Amazon Энди Ясси отметил во время презентации компании Сообщение о прибылях и убытках за 1 квартал 2024 года что усилия компании по размещению рекламы на Prime Video дали хороший старт и что рекламодатели были «взволнованы возможностью расширить свои возможности размещать рекламу с нами». [with] видео» помимо предыдущих предложений.
Хороший ли это шаг для пользователей?
Многих людей реклама на потоковых платформах разочаровывает, и они платят дополнительно 2,99 доллара США в дополнение к подписке на Prime Video или Amazon Prime — это не то, что каждый охотно делает, чтобы избавиться от рекламы. Вместо этого зрители мучительно ждут, пока закончится 15-30-секундная реклама. Представьте себе дополнительный слой интерактивной рекламы, который отвлечет ваше внимание.
Однако недостатком является то, что Amazon, похоже, стремится увеличить доходы за счет этой новой рекламы, и пока неизвестно, как отреагируют зрители. Смогут ли они действительно найти эту рекламу интересной или же они разочаруются и рассмотрят возможность перехода на потоковую платформу без рекламы?
Amazon — не единственная платформа, которая представила интерактивную рекламу. С 2022 года они появлялся чаще на Hulu, Max и Peacock, и клиенты не были в восторге от этих изменений.
Кара Манатт из медиа-рекламной группы Magna рассказал Variety В прошлом году «неудачный опыт или большое количество рекламных помех подрывают эффективность рекламы и очень вредны для пользователей». Манатт сказал, что исследование показало, что клиенты также изменили свое поведение из-за этой рекламы и отменили подписки на потоковые сервисы.
Amazon Ads впервые представила интерактивную видеорекламу в 2021 году на таких сервисах, как IMDb TV, на устройствах Fire TV и продолжает расширять этот формат для большей части своего портфолио потокового телевидения, включая шоу, фильмы и прямые спортивные трансляции на каналах Prime Video, Twitch, Fire TV. и сторонние приложения для потокового ТВ.
2024-05-09 00:58:00
1715222509
#Пользователей #Prime #Video #ждут #перерывы #потоковой #передаче #изза #рекламы
