Последний день зимних распродаж ознаменовался дальнейшим снижением продаж

Продажи, похоже, выходят из моды. Зима заканчивается горько в деликатный период для готовой одежды среднего классаРоссия, зажатая между снижением покупательной способности и конкуренцией со стороны дисконтных игроков, переживает серию банкротств. Потеряв темп в течение нескольких лет в условиях, когда рекламные предложения стали обычным явлением, продажи больше не являются привлекательными, и профессионалы призывают к пересмотру системы.

Под лавиной цифр издания 2024 года наблюдается то же самое наблюдение: зимние распродажи, стартовавшие 10 января в большинстве французских департаментов и завершившиеся во вторник, оказались гораздо менее успешными, чем в 2023 году. Панель Retail Int. Коммерческий Альянс, в который входят около шестидесяти крупных брендов (Jules, Monoprix, Levi’s, Promod и др.), сообщает о падении оборота на 6% по сравнению с предыдущим годом в первые три недели продаж.

Читайте такжеГотовая одежда: продажи зафиксировали снижение на 3,5% в 2023 году

Падение оборота от 6 до 30%

Независимые бренды, входящие в Национальную федерацию одежды (FNH), сообщают о падении оборота на 6% за первые две недели. А Союз независимых и малого бизнеса (SDI) сообщает о сокращении оборота на 15–30% в своем среднесрочном балансе продаж.

Если балансовый отчет «очень неоднозначно, варьируется в зависимости от бренда (…), сезон останется плохим»– прогнозировал Янн Ривоаллан, президент Французской федерации женской одежды прет-а-порте, в конце января в интервью агентству -.

Эта тенденция затрагивает все сегменты женской, мужской и детской моды, отмечает – Пьер Таламон, президент FNH. Впрочем, готовая одежда среднего класса обошлась бы и без этой плохой новости, уже больше года сотрясаемой жестоким кризисом. Camaïeu, Kookaï, Naf Naf, Gap France, Burton of London, San Marina, Minelli, Don’t Call me Jennyfer, Pimkie… Эти бренды, хорошо известные французам, сокращаются, передаются в управление или даже иногда ликвидируются.

Читайте такжеКризис готовой одежды распространяется и на элитный сегмент

Разочарование во французах

«С 2018 года продажи снижаются, (ритейлеры) теряют от 1 до 2% оборота каждый год», – отметил Пьер Таламон. Продажи имеют «потеряли смысл» и они «устаревший»утонули в постоянных рекламных акциях, по словам профессионала, который просит правительство регулировать эти скидки любой ценой.

Се «растущая незаинтересованность с годами» действительно является следствием «Акции, которые усилились» – в частности, с прибытием из-за Атлантики Черная пятница Но не только это, рассказал агентству Франс Пресс Гильдас Минвьель, директор экономической обсерватории Французского института моды (IFM).

Средний класс, который выиграл от продаж, гораздо менее привлекателен, конкурируя с дисконтными игроками по сниженным ценам круглый год, а подержанныйрастущий рынок. «Сейчас становится трудно найти законную цену, которая не была бы зачеркнута»по словам Гильдаса Минвьеля, для которого «следы размыты с точки зрения ценовых ориентиров».

Читайте такжеГотовая одежда: IKKS рассматривает возможность сокращения штата и закрытия магазинов

Многие профессионалы в этом секторе также ссылаются на проблемы с календарем, поскольку продажи в этом году задерживаются. Трейдеры едва «время продавать (сезонную) одежду» что нам уже нужно «продать их»Об этом агентству – пояснил Жан-Гильем Дарре, генеральный делегат СОИ. Организация просит правительство вместе с FNH отложить даты продаж, в то время как Торговый альянс выступает за сохранение статус-кво по этому вопросу.

Эт, «В этом году явно существует проблема покупательная способность» в контексте инфляции, напомнил Жан-Гильем Дарре. Последний в течение нескольких лет также подчеркивал важность циклических факторов в плохих показателях продаж: «желтые жилеты» в 2019 году, затем пандемия Covid, нарушившая летние продажи в 2020 году и зимние продажи в 2021 году, или даже в начале 2024 года фермеры протестное движение, блокирующее дорожное движение.