Последняя надежда телеканалов: бумеры

На предстоящей неделе, когда начнется осенний телевизионный сезон, ABC начнет транслировать «Золотого холостяка», спин-офф «Холостяка», в центре которого необычный поворот: главный участник — 72-летний мужчина, 22 женщины, борющиеся за его расположение, находятся в возрасте от 60 до 75 лет.

По вечерам в воскресенье телеканал выделит три часа на просмотр «Чудесного мира Диснея» — телевизионной традиции, восходящей к 1950-м годам. По вторникам проходят «Танцы со звездами». По средам в прайм-тайм будут показываться специальные эпизоды таких сериалов десятилетней давности, как «Колесо фортуны» и «Опасность!»

Ни для кого не секрет, что рейтинги сетевого телевидения в последние годы резко упали, поскольку зрители отказались от трансляций в прайм-тайм в пользу таких каналов, которые транслируются на досуге, таких как Netflix и Hulu.

Но есть одно заметное исключение: сегмент аудитории, который фактически стал основной аудиторией вещательных сетей: люди старше 60 лет.

Средний возраст зрителей телеканалов ABC, CBS, NBC и Fox за последние годы значительно увеличился. Это заставило руководителей искать способы признания и воспитания аудитории, которая по-прежнему включает телевизор и смотрит его в прайм-тайм, старомодным способом.

«Бумеры удерживают его на плаву», — сказал о сетевом телевидении Кевин Рейли, опытный руководитель программ, занимавший высшие должности в Fox и NBC. Поколение, по его словам, «выросло, формируя вокруг него свое мировоззрение: телевизор был центром гостиной, и мы смотрели его изо дня в день».

Это критическое время для сетей. Они представляют собой лишь оболочку того, чем были раньше, и больше не являются надежными хитовыми фабриками и культурными силами прошлых лет.

Забастовки писателей и актеров Голливуда только ухудшили ситуацию. Забастовки остановили производство на несколько месяцев, вынудив телеканалы запрограммировать фрагментарную линейку реалити-шоу, спортивных состязаний, игровых шоу и повторов на следующие несколько месяцев.

Руководители индустрии развлечений в частном порядке обеспокоены падением рейтингов (не говоря уже о дальнейшем переходе на потоковую передачу) без жизненно важной помощи в виде новых оригинальных программ по сценарию.

Всего девять лет назад средний возраст самых популярных сетевых развлекательных шоу колебался от 40 до 50 лет: в ситкоме «Как я встретил вашу маму» он составлял 45 лет, а в «Теории большого взрыва» — 52 года. к Нильсену. Некоторые шоу, такие как «Бруклин 9-9», собрали в среднем зрителей в возрасте 39 лет.

Но в последнем сезоне сетевого телевидения, который завершился в мае, средний зритель большинства развлекательных шоу, включая «Голос» (64,8), «Певец в маске» (60,6), «Анатомия страсти» (64,1), был старше 60 лет. ) и «Молодой Шелдон» («65+», самый высокий диапазон, который предоставляет Nielsen).

Местные телеканалы отмечают аналогичные тенденции.

«Существует довольно четкий разрыв между поколениями среди людей, смотрящих местные передачи в возрасте 45 лет», — говорится в недавнем отчете исследовательской группы TVREV. «Поколение X и бумеры (45+) все еще цепляются за телевизионные привычки, которые они приобрели в детстве, в то время как их дети в основном отвергают местное линейное вещание».

Руководители заявили в интервью, что средний возраст многих из этих сериалов был моложе, если учитывать их аудиторию на дочерних потоковых сервисах сетей, таких как Hulu, Peacock и Paramount+. По их словам, средний возраст некоторых шоу на 20 или 25 лет моложе, чем в эфире. Хит ABC «Эбботт Элементарно», средний возраст зрителей которого транслируется 60,5 лет, также популярен среди более молодых зрителей, когда его транслируют на Hulu.

Некоторые руководители также отмечают, что существующие инструменты зрительской аудитории не позволяют адекватно оценить молодых зрителей.

«Всех, кого мы не снимаем на линейное устройство, мы снимаем в потоковом режиме», — сказала Радха Субраманьям, главный научный сотрудник CBS.

Тем не менее, она добавила: «На CBS мы любим зрителей постарше. Они много смотрят телевизор. И рекламодатели любят их, потому что у них огромная покупательная способность».

Несмотря на это, рекламодатели по-прежнему ценят телевизионную аудиторию в возрасте до 50 лет. Дэвид Заслав, исполнительный директор Warner Bros. Discovery, заявил в этом месяце, что около 75 процентов аудитории его кабельных сетей были старше 54 лет, и в результате Компания не зарабатывала на рекламе столько, сколько могла.

Дик Вулф, ведущий поставщик процедурных фильмов, одного из классических телевизионных жанров, активно присутствует в обычном составе CBS («ФБР», «ФБР: Самые разыскиваемые», «ФБР: Интернационал»), а также NBC («Закон и порядок»). : СВУ», «Чикаго Мед», «Пожарные Чикаго», «Полиция Чикаго»). В прошлом году NBC вернул к жизни оригинальный «Закон и порядок» с 82-летним Сэмом Уотерстоном в главной роли.

Другие сериалы, написанные по сценарию, также относятся к более раннему времени, в том числе «Квантовый скачок» и «Магнум, детектив» NBC, в которых, в отличие от большинства конкурентов канала, в этом сезоне будут новые эпизоды, поскольку они были записаны на пленку до ударов. CBS возрождает «Мэтлок», шоу, которое «Симпсоны» высмеивали в адрес своих старых фанатов. (В новой версии «Мэтлока» главную роль сыграет Кэти Бейтс, она появится после «60 минут», где-то после того, как забастовки будут устранены.)

В прошлом году NBC обнаружил неожиданный успех в ситкоме «Ночной суд», дебютировавшем почти четыре десятилетия назад. («Ночной суд» и «Квантовый скачок» впервые появились в один и тот же вечер в программе NBC в 1989 году.) Продюсер «Ночного суда» заявил в этом году, что зал суда для нового шоу «не был заполнен тоннами компьютерных экранов или современные атрибуты жизни — мы действительно намеренно хотели, чтобы «Ночной двор» ощущался как место, немного застывшее во времени».

Руководители ABC решили перенести «Золотого холостяка» на 20:00 по четвергам, после того как телеканал изначально планировал его показывать по понедельникам в 22:00. Одна из причин: широкий энтузиазм по поводу шоу, а также сильная вступительная часть. из «Колесо фортуны» и «Опасность!»

«У нас есть партнерский партнер, средний возраст которого составляет около 67 или 68 лет, что находится прямо посередине традиционного определения того, что такое бэби-бумер», — сказал Ари Голдман, старший вице-президент по контент-стратегии. и планирование в ABC Entertainment. «Мы собираемся опираться на то изобилие аудитории, которое у нас есть в прайм-тайм».

И, конечно же, «Колесо фортуны» и «Опасность!» у них будет свой собственный яркий вечер со специальными выпусками о знаменитостях в прайм-тайм по средам.

«Это шоу, которые были основным продуктом для старшей аудитории на протяжении четырех или пяти десятилетий — я думаю, «Опасность!» в наступающем году ему даже исполнится 60 лет в той или иной форме», — сказал г-н Голдман. «Это шоу, на которых выросла наша аудитория, и они успокаивают и своего рода возвращают эту аудиторию».