В прошлый вторник, в день IPO Truth Social под тикером DJT, компания социальных сетей, соучредителем которой является Дональд Трамп, достигла кратковременной рыночной капитализации в более чем шесть миллиардов долларов. Если рассматривать ситуацию в перспективе, то эта цифра ставит платформу в один ряд с такими непривлекательными технологическими предприятиями среднего уровня, как Chewy, онлайн-поставщик кормов для домашних животных, и Klaviyo, компания, занимающаяся маркетингом по электронной почте. Но даже эти компании существуют уже более десяти лет и приносят сотни миллионов долларов годового дохода. Truth Social, напротив, отличается явным несоответствием между ее резкой оценкой и ничтожной реальностью ее продукта. Концепция платформы социальных сетей, управляемой Трампом, возникла в 2021 году после того, как ему запретили пользоваться Twitter и Facebook после восстания в Капитолии 6 января. Truth Social запустился чуть больше двух лет назад, в феврале 2022 года, и Трамп сразу же начал использовать его в качестве своего личного мегафона. Но с тех пор, по некоторым оценкам, у приложения накопилось всего около миллиона активных пользователей. Согласно отчету компании, поданному в Комиссию по ценным бумагам и биржам, Truth Social потеряла в прошлом году пятьдесят восемь миллионов долларов, получив всего лишь 4,1 миллиона долларов дохода. То, что я обнаружил, когда недавно присоединился к сайту, было чем-то похоже на карнавал на республиканскую тематику, тот, который высаживается на городском поле и пытается скрыть свою дрянность достаточно долго, чтобы заработать деньги, не развалившись полностью.
На странице регистрации Truth Social говорится, что она «поощряет открытый, свободный и честный глобальный диалог без дискриминации по признаку политической идеологии». Его мобильные приложения приглашают вас «найти Истину дома или в дороге». В электронном письме с подтверждением, которое я получил после регистрации, меня приветствовали как «правдивика». Ограниченная популярность сайта означает, что многие имена пользователей все еще доступны; предложенное примерное имя было @LibertyForAll, но вместо этого я выбрал @freedomnmyveins. Это было то, что я смог продвинуться в Truth Social, не столкнувшись с шквалом сбоев. Когда я нажал кнопку добавления изображения аватара, ничего не произошло. Вместо этого я остановился на иллюстрации-заполнителе орла. Чтобы начать работу над моей лентой, приложение предложило мне список рекомендуемых аккаунтов, на которые стоит подписаться, начиная с аккаунта Трампа. Но кнопка «Подписаться» на самом деле не появилась там, где она должна была быть рядом с его именем, поэтому мне пришлось позже искать его аккаунт вручную. Среди других предполагаемых аккаунтов были влиятельный женоненавистник Эндрю Тейт и теоретик заговора Джек Пособец. Только после двадцати восьми рекомендаций приложение предложило женщину, Тулси Габбард, гавайского конгрессмена и бывшего демократа. Кнопка размещения сообщений на платформе имеет надпись «Правда»; функция обмена, эквивалентная ретвиту, — это «ReTruth». Рекламные объявления помечены оруэлловским ярлыком «Спонсируемая правда», что может быть противоречивым. Большинство рекламных объявлений, которые я видел, были посвящены президентской кампании Трампа. Некоторые из них были посвящены MyPillow, бывшему рекламодателю Fox, чей основатель Майк Линделл является крупным сторонником Трампа.
Интерфейс Truth Social был разработан более или менее как клон Twitter, хотя и более простой. Как и Twitter и большинство других крупных социальных сетей в наши дни, он в значительной степени полагается на алгоритмы рекомендаций для заполнения лент пользователей. Его основной канал «Для вас» предлагал мне теории заговора об иммигрантах на границе с США и жалобы на решение президента Джо Байдена отмечать День видимости трансгендеров, который в этом году пришелся на Пасху. Эндрю Тейт публиковал мемы и заявлял, что его «трудно убить» после его недавнего ареста в Румынии по поводу экстрадиции в Великобританию по обвинению в изнасиловании. (Он отверг обвинения.) Чтобы найти неполитический контент на Truth Social, нужно было покопаться. Я обнаружил аккаунт под названием @archaeologyart, в котором освещаются темы «Археология, искусство, музеи, старинные карты, старые фотографии и многое другое», похожий на банальные курируемые аккаунты, которые множатся в Твиттере. Но даже его посты вызывали язвительность: комментаторы, изображавшие Сапфо, были недовольны тем, что в аккаунте использовалось слово BCE («до нашей эры») вместо BC («до Рождества Христова»). Другие обиделись на древнеегипетское произведение искусства, изображающее ручной труд, с подписью, описывающей, как рабочие фараона периодически устраивали забастовки. «Мне надоело видеть протесты. Это отвратительно», — написал один из пользователей. Все ленты социальных сетей могут показаться монотонным потоком возмущения, но, как и подобает ее основателю, Truth Social подняла искусство мелких обид на экстравагантные высоты.
Просматривая собственный аккаунт Дональда Трампа, я заметил одинокий голос в комментариях. «Трамп — преступник и сексуальный хищник. Запри его!» опубликовал пользователь с именем @SaberK24. Сначала я подумал, что это сообщение было шуткой, но, пролистав сообщения @SaberK24, я быстро обнаружил, что он, похоже, ведет одиночный крестовый поход против правых идеологов Truth Social. Он (местоимения были указаны в его биографии, знак того, что он не отсюда) говорил правду десятки раз в день, терпя по пути оскорбления, включая «тупой» и «левый придурок». Я написал ему, чтобы спросить, расскажет ли он мне о том, чего он надеется достичь на Truth Social, но он ответил только изображением Багза Банни, произносящего слово «НЕТ».
Множество людей используют X, сайт, ранее известный как Twitter, точно так же, как @SaberK24, очевидно, использует Truth Social, не вопреки, а из-за того, что они его ненавидят. Принадлежность Илона Маска вдохновила многих влиятельных пользователей стать диссидентами против существующего режима. Но Truth Social понадобится еще много миллионов @SaberK24, чтобы обеспечить достаточную активность и, следовательно, доход, чтобы оправдать хотя бы часть новой оценки акций. На данный момент платформа привлекает преимущественно приверженцев правого толка, что серьезно ограничивает потенциал ее роста в то время, когда даже крупнейшие социальные сети переживают трудности. После бума активности во время пандемии на платформах, включая Instagram и Snapchat, наблюдается снижение активности пользователей и снижение доверия инвесторов. TikTok втянут в дебаты в Конгрессе о возможном запрете из-за того, что он принадлежит Китаю. Reddit (принадлежит той же материнской компании, что и Житель Нью-Йорка), которая недавно провела IPO, процветала, идя вразрез с алгоритмической автоматизацией и поддерживая небольшие, тесные онлайн-сообщества. (Для сравнения: доход Reddit в 2023 году составил более восьмисот миллионов долларов, а его рыночная капитализация составляет немногим более семи миллиардов долларов.) Truth Social в определенных отношениях отличается от Twitter; Моя любимая функция — вкладка «Группы», которая позволяет пользователям следить за тематическими группами по интересам и просматривать сообщения только из этих групп. Я следил за «Собаками» и получил благословенную развлекательную ленту с собачьими фотографиями и мемами, хотя я все же встретил одного добермана по имени Трамп.
Даже правые Truth Social не смогли стать основным сообществом. У самого Трампа там менее семи миллионов последователей. В его аккаунте в Твиттере, который Маск восстановил ему в конце 2022 года, у него восемьдесят семь миллионов, хотя за последние годы он публиковал там только один пост, чтобы поделиться своим фото. Нелогичное поведение акций Truth Social напоминает мне криптовалюту, которая в последнее время также переживает возрождение. Цена Биткойна достигает рекордного максимума, превышающего семьдесят тысяч долларов за монету, и не из-за какого-либо крупного технологического обновления. Невзаимозаменяемые токены, или NFT, были заменены так называемыми монетами-мемами — криптовалютами, которые растут или падают благодаря своему вирусному энтузиазму — как навязчивая идея дня. Монета-мем под названием «dogwifhat» («собака в шляпе», добавленная к изображению), созданная в конце прошлого года, достигла рыночной капитализации более четырех миллиардов долларов. Вера — это собственная валюта, которую на финансовых рынках эпохи Интернета можно сделать более буквальной. В случае с монетами-мемами вера означает оптимизм в отношении того, что люди будут продолжать покупать нефункциональную валюту в стиле Понци-схемы, и что вы сможете обналичить ее до того, как она рухнет. Для акций Трампа «Социальная правда» это означает ставку на сохранение актуальности и власти Трампа; как бизнес будет зарабатывать деньги, можно будет выяснить позже.
В краткосрочной перспективе это была неплохая ставка. Трамп умеет раздувать ценность любой сомнительной вещи, которой он приписывает свое имя, по крайней мере временно: отелей, полей для гольфа, кандидатов от республиканской партии. Это результат его извращенной харизмы и сохранившейся способности мгновенно направлять внимание средств массовой информации на себя. (Его недавняя продажа Библий была встречена с большим одобрением на Truth Social. «Я скорее куплю Библию у Дональда Трампа, чем у Джоэла Остина», — написал один из пользователей.) Покупка акций DJT означает инвестирование в бренд Трампа, и в каком-то смысле, предоставляя бывшему президенту закулисное пожертвование на предвыборную кампанию: завышенная оценка компании делает его все более богатым на бумаге в то время, когда, среди многих других юридических проблем, он должен штраф в размере четырехсот пятидесяти четырех миллионов долларов за Дело о гражданском мошенничестве было вынесено против него в Нью-Йорке. Но ему запрещено продавать свои акции в течение как минимум шести месяцев, и поддерживать мемовый финансовый энтузиазм в отношении платформы может оказаться затруднительным, учитывая, как мало средств для поддержки оценки компании. После первоначального скачка стоимости акций цена быстро начала снижаться. В понедельник, после того как Axios опубликовала документы SEC, падение ускорилось, и акции упали более чем на двадцать процентов. Результаты выборов можно оспаривать, а спонсируемые истины можно пропагандировать, но в долгосрочной перспективе финансовые рынки не лгут. ♦
2024-04-03 07:00:00
1714562291
#Потемкинская #деревня #Трампа #социальных #сетях #Житель #НьюЙорка
