Потеряла ли НБА золотую середину в рейтингах из-за отсутствия финала между «Лейкерс» и «Селтикс»? Не обязательно

НБА развернула свой новый мультимедийный Маркетинговая кампания финала НБА ранее в этом месяце, и в нем представлены два основных игрока лиги современной эпохи — Мэджик Джонсон и Ларри Берд, лица классического Лос-Анджелес Лейкерс–Бостон Селтикс соперничество.

В лиге, управляемой звездами, маркетинг ностальгии имеет ценность для бизнеса.

Таким образом, руководители НБА и телекомпаний, безусловно, не возражали бы против 13-го финального матча «Лейкерс» и «Селтикс», но Денвер Наггетс положил конец этой несбыточной мечте телевизионных рейтингов, завершив финал Западной конференции Леброн Джеймсвозглавил «Лейкерс» в понедельник вечером.

Так что один проверенный телевизионный розыгрыш пропал — и может быть обдумывая выход на пенсию.

Майами Хит может сделать то же самое с «Селтикс», которые занимают второе место в Восточной конференции, но уступили 3-0 в своей серии перед победа во вторник в игре 4 чтобы предотвратить ликвидацию, по крайней мере, на данный момент. Пятая игра — четверг.

Финал Heat-Nuggets, безусловно, имел бы свои сюжетные линии — первая поездка серии чемпионатов для Денвера и его суперзвезда большой человек Никола Йокичи горячая версия плей-офф ветерана Хит Джимми Батлер выводя в финал аутсайдера, занявшего восьмое место, но принесет ли этот матч такое же количество зрителей, как две классические франшизы лиги?

«Лейкерс» и «Селтикс» встречались в финалах НБА рекордно 12 раз с 1959 года, при этом «Бостон» выигрывал титул девять раз. Последняя финальная встреча между легендарными франшизами состоялась в 2010 году, который стал последним чемпионатом для покойного Коби Брайанта. Бостон проиграл прошлогодний финал Золотой штат и не выигрывал титул с 2008 года, в то время как Лос-Анджелес в последний раз выигрывал все это в 2020 году.

Лос-Анджелес является вторым по величине телевизионным рынком в стране, а Бостон – девятым, и обе франшизы имеют рекордное количество чемпионатов – 17. Денвер занимает 16-е место, а Майами — 18-е на рынках Nielsen.

Даже без тоски бэби-бумеров и поколения X из-за старого соперничества со стороны молодежи их поколений финал Heat-Nuggets все еще может получить приличные рейтинги. Возможно, даже удивите индустрию и фанатов более высокими, чем ожидалось, цифрами. Или быть полным облом рейтингов. Как насчет охвата всех баз, а?

Количество зрителей для тех, кто следит за такими вещами, будет определяться несколькими факторами. Размер рынка и история. Близкие и резкие оценки. Отдельные выступления в клатче. И сколько игр длится серия.

«Если это близкая серия, это будет иметь значение. Длинный сериал многое компенсирует», — сказал Джон Льюис, издатель Sports Media Watch, который собирает и анализирует данные о просмотрах спортивных трансляций с 2006 года.

По его словам, если «Майами» прикончит «Бостон» и сможет выиграть одну или две игры в «Денвере», есть вероятность, что аудитория привлечет больше, чем ожидалось.

«Может ли «Майами» действительно дать «Денверу» тяжелую серию? Вы хотите семь игр. Вы получаете еще три игры, это всегда предпочтительнее», — сказал Льюис. «Если (Майами) может сделать что-то подобное, здесь есть небольшой потенциал. В худшем случае, он, вероятно, будет отслеживаться вместе с 2021 годом».

Два года назад, Милуоки Бакс финал с шестью играми, победа над Финикс Санз в среднем чуть ниже 10 миллионов зрителейчто было улучшением по сравнению с рекордно низким средним показателем в 7,45 миллиона для «Лейкерс» в серии из шести игр, победившей «Хит» в финале «пузыря» пандемии 2020 года, сыгранном в Орландо без болельщиков.

«Независимо от того, насколько низки рейтинги, он все равно будет выигрывать в предыдущих раундах», — сказал Льюис. «Это не будет хуже, чем пузырь».

Прошлогодний чемпионат «Голден Стэйт Уорриорз» в шести играх над Бостоном собрал в среднем 12,4 миллиона зрителей, что было лучше, чем два предыдущих финала, но все еще не достигло уровня зрителей до пандемии. Финал 2019 года, выигранный в шести играх Торонто Рэпторс над «Уорриорз» в среднем 15,14 миллиона зрителей.

Имейте в виду, что до лета 2020 года Nielsen не отслеживала людей, смотрящих телевизор в таких местах, как спортивные бары, рестораны и вечеринки для просмотра — дополнительные просмотры, известные как просмотр вне дома (OOH), которые делают вероятным общее количество зрителей старых спортивных трансляций. больше, чем известные средние значения. Кроме того, старые данные рейтингов часто бывают неполными или их трудно сопоставить с современными показателями, которые могут включать потоковую передачу, наружную рекламу и т. д.

Если «Майами» действительно прикончит «Бостон», основной сюжетной линией финала может стать аутсайдер.

«На самом деле это единственное, за что можно было болеть — восьмое семя помогло справиться с разочарованием», — сказал Льюис. «Это действительно может спасти вторую половину плей-офф (для зрителей). Это кажется маловероятным».

Хотя официальные лица лиги никогда не признаются в этом публично — как родители и их дети, комиссары и руководители штаб-квартиры одинаково любят все команды — идеальная команда финала — это Стивен Карривозглавлял «Голден Стэйт», которого Джеймс и «Лейкерс» отправили в полуфинал конференции с отличными телевизионными рейтингами. «Голден Стэйт» годами доминировал в национальных трансляциях НБА.

«Если мы ранжируем команды, которые больше всего привлекают западных телевизионных рейтингов, «Уорриорз» явно занимают первое место», — сказал Льюис, а «Лейкерс» явно занимают второе место. «Наггетс» традиционно не являются крупными ТВ-розыгрыш».

И пока что таланты, оставшиеся в плей-офф, не являются обязательными для просмотра по телевизору для обычных фанатов и всех новичков в НБА. По крайней мере, еще нет.

«Давайте будем реалистами: Джимми Батлер, Йокич и Джамал Мюррей не являются звездами за пределами ниши НБА», — сказал Льюис.

Хотя ни «Хит-Наггетс», ни «Селтикс-Наггетс» не могут обеспечить аудиторию того же уровня, что и «Селтикс-Лейкерс» или «Уорриорз» — кто угодно, финалы действительно предлагают НБА платформу для представления Йокича, сербского происхождения из Денвера, пятикратного участника Матча всех звезд НБА и двух- MVP лиги времени с рекордным для лиги контрактом на 270 миллионов долларов для более широкой аудитории.

«Им придется смириться с тем фактом, что «Денвер Наггетс» еще какое-то время будут существовать, — сказал Льюис.

Майами, тем временем, полагался на то, что Батлер играет без света, жесткие очки в краске от Бам Адебайои получить максимальную отдачу от ролевые игроки со свободными агентами таких как Гейб Винсент, Калеб Мартин, Дункан Робинсон и Макс Струс, чтобы поставить «Селтикс» на канаты. Тем не менее, The Heat потеряли молодого снайпера Тайлера Херро из-за сломанной руки в начале плей-офф. он может вернуться если Майами выйдет в финал.

Неясно, насколько привлекательна аудитория, заставив аутсайдера из Майами вести основную сюжетную линию финала, даже с учетом того, что 33-летний Батлер демонстрирует командные выступления в центре внимания всей страны.

«Может быть, что-то есть, когда Батлер прорывается», — сказал Льюис. «Все, что Майами сделал в эпоху Батлера, было списано как случайность. Никто никогда не воспринимал их всерьез».

Дойти до финала, победив лучших игроков Bucks, Никс и «Селтикс» должны завоевать уважение Майами, но неясно, заслужат ли они зрительскую симпатию.

ДАЙТЕ ГЛУБЖЕ

Гальванизированные «Селтикс» превращаются в забавную компанию в игре 4 и возвращают «Бостон в гору»

---

С такой большой неуверенностью в том, как спортивная общественность отреагирует на потенциальный финал Хит-Наггетс, неудивительно, что есть предположения о том, что могла бы сделать серия чемпионатов Селтикс-Лейкерс.

Тем не менее, Льюис скептически относится к тому, что многие фанаты НБА будут смотреть финал «Селтикс» — «Лейкерс» из-за ностальгии по соперничеству, пик которого пришелся на эпоху Рейгана.

«Я не думаю, что соперничество имеет значение для многих людей, — сказал Льюис. «Я не знаю, насколько это резонирует».

Два поколения американских спортивных болельщиков были малышами или еще не родились, когда в середине 1980-х доминировали финальные столкновения «Лейкерс» и «Селтикс». Джонсон и Бёрд были соперниками в колледже в штатах Мичиган и Индиана, и это переместилось в НБА после 1979 года, когда Бёрд и «Селтикс» обыграли Джонсона и «Лейкерс» в финале 1984 года, прежде чем роли поменялись местами, и «Лейкерс» выиграли в 1985 и 1987 годах.

Соперничество как между командами, так и между звездами на протяжении десятилетий строилось вокруг целой галактики мультимедийного контента. На Бродвее есть фильмы, телешоу и документальные фильмы, видеоигры, книги и даже постановка.

Культурная печать соперничества была реальной, но она также маскировала его реальный контекст в истории телевидения.

Последний финал Берд-Джонсон был в 1987 году, когда «Лейкерс» выиграли серию из шести игр, в которой участвовали восемь будущих членов Зала славы. На каком месте в том году был средний рейтинг финала НБА 15,9? В 1987 году на телевидении в прайм-тайм лидировал сериал NBC «Шоу Косби» со средним рейтингом 27,8, а средний рейтинг финала 15,9 был равен девятому сезону драмы CBS «Приземление узлов» на канале CBS. 31 место в рейтинге.

«Эти (финалы НБА) цифры были не особенно хороши по меркам того времени», — сказал Льюис, отметив, что программы в прайм-тайм в то время привлекали большую аудиторию. «По сравнению с остальным телевидением сила НБА была не такой, как сейчас».

(Национальный рейтинг Nielsen — это процентное выражение оценочного количества теледомохозяйств в США, настроившихся на определенное шоу.)

Победа Бостона в финале 1984 года над Лос-Анджелесом набрала в среднем 12,1 балла, или меньше половины рейтинга драмы ABC «Династия» и ее 25 рейтинг этот год.

Среднее количество зрителей финала НБА достигло своего пика в 1998 году и составило 29 миллионов (рейтинг 18,7) на канале NBC. Быки Чикаго и Майкл Джордан, победивший Юта Джаз в шести играх за шестой титул «Города ветров» за восемь сезонов. Самым популярным сетевым шоу в прайм-тайм в том году было «Скорая помощь» NBC, в среднем 17,6 миллиона зрителей и рейтинг 17,8.

Сегодня существует гораздо больше конкурирующих программ линейного и потокового вещания в совершенно иной телевизионной экосистеме, но НБА почти наверняка выиграет ключевые демографические показатели рекламодателей и общую телевизионную аудиторию в июньские вечера, когда ее финал транслируется на канале ABC. Цифры не равны 20 миллионам, 30 миллионам и более просмотров игр, точно так же, как и все остальное, что идет по телевизору, не соответствует этим цифрам (кроме НФЛ на День Благодарения и в плей-офф).

В прошлом году шестую игру финала посмотрели в среднем 13,9 миллиона зрителей, что стало 19 место по популярности Футбольная трансляция 2022 года, не относящаяся к НФЛ, по американскому телевидению проходила между матчем группового этапа чемпионата мира по футболу FIFA между США и Англией на канале Fox (15,3 миллиона) и New Year’s Rockin ‘Eve на канале ABC (13,7 миллиона). С НФЛ в миксе финалы НБА не были в центре внимания. топ 100 Вещание в США (в НФЛ было 82 таких программы).

А как насчет недавних финальных встреч между «Лейкерс» и «Селтикс»?

Чемпионат Бостона 2008 года, выигранный в шести играх, достиг пика с 17,39 миллионами зрителей на ABC для игры 5, а в среднем сериал собрал 14,9 миллиона зрителей с рейтингом 9,3. А чемпионат Лос-Анджелеса 2010 года над Бостоном собрал в среднем 18,1 миллиона зрителей на канале ABC, достигнув пика в 7-й игре с 28,2 миллионами зрителей и решающим рейтингом 15,6.

Финал НБА снова не соответствовал среднему показателю «Лейкерс-Селтикс» 2010 года, пока «Голден Стэйт».Кливленд в среднем 19,84 млн в 2015 году.

Когда все закончится, телевизионные рейтинги в конечном счете поучительны для сети и лиги, чтобы проанализировать популярность НБА в этот момент, но маловероятно, что приливы и отливы в финальном сериале сдвинут иглу в сторону того, что в конечном итоге имеет значение в краткосрочной перспективе. термин: НБА предстоящие сделки с правами на СМИ Ожидается, что они добавят миллиарды долларов к своему текущему доходу от Disney и Turner.

Другими словами, НБА и телевизионные сети будут получать деньги. Судя по отчетам за предыдущие годы, плей-офф НБА 2023 года принесет сетям около миллиарда долларов доходов от рекламы, и ставки за 30 секунд коммерческого эфира не снижаются.

«Все, кто сомневается, что у НБА будут финансовые проблемы, давайте, — сказал Льюис.

ДАЙТЕ ГЛУБЖЕ

Финальный раунд чемпионата PGA получил худший рейтинг за 15 лет: спорт на ТВ

(Фото: Мэдди Мейер / Getty Images)