Потребители предметов роскоши в Китае возвращаются, но обращаются к китайским брендам

Напряженность на рынке недвижимости и падение доверия домохозяйств повлияли на эти несущественные расходы в последние годы. И это особенно среди потребителей со средним доходом. Сегодня в секторе роскоши дует новый ветер. Китай. Мы, конечно, еще далеки от периода до Covid, когда Китай был на грани того, чтобы стать ведущим мировым рынком предметов роскоши.

Но результаты крупных брендов обнадеживают. Продажи Burberry выросли на 3% в последнем квартале. Продажи швейцарского гиганта Richemont, в частности владельца бренда Cartier, стабилизировались. LVMH, со своей стороны, возвращается к небольшому, но все же росту.

Но крупные западные бренды столкнулись с новой проблемой: появлением предметов роскоши, произведенных в Китае. Они, по сути, наблюдают усиление конкуренции со стороны китайских брендов.

Премиальные бренды по доступным ценам

Их имена, вероятно, вам ничего не значат, но их продажи просто зашкаливают. Процитируем Лаопу Голда, китайского ювелира по прозвищу « Гермес из золота ». Основанная в 2009 году бывшим государственным служащим и сейчас работающая в гигантских торговых центрах, группа провела IPO в Гонконге год назад и только что открыла свой первый магазин в Сингапуре.

Среди других брендов мы находим Songmont, пионера инновационных сумок, которые станут настоящими спутниками жизни. Бренд уже дважды показывался на Неделе моды в Париже. Или магнат элитной косметики Мао Гэпин. Недавно этот дом собрал 280 миллионов долларов.

Китайский рынок предметов роскоши оценивается почти в 50 миллиардов долларов. Это 15% мирового рынка предметов роскоши. Ожидается, что в 2025 году стоимость последнего составит 328 миллиардов долларов. Некоторые китайские компании удвоят оборот по сравнению с 300-летними брендами, основанными на Вандомской площади в Париже. Хоть им нет и двадцати лет.

Сильные стороны сделано в Китае

Их продажи резко возросли благодаря платформам. Их оборот за последние кварталы увеличился в два, три, а то и в четыре раза. В то время как продажи крупных международных компаний класса люкс за тот же период упали вдвое. Для китайских потребителей важны традиционная восточная эстетика, ответственный подход, экологически чистые технологии и инновации. Высококлассное изображение по доступным ценам тоже имеет значение.

Каким будет следующий шаг? Не подлежит сомнению расширение этих игроков на международном уровне. Но для этого этим компаниям придется обеспечить свой рост. В частности, путем укрепления их управления. И будучи частью долгосрочного видения, которое позволит им просуществовать.

Также читайтеLVMH, Gucci, Prada: на роскошь повлиял спад туристических покупок