Потребление: Брандт — новая жертва кризиса бытовой техники во Франции – Экономика сегодня

В компании, специализирующейся на производстве бытовой техники — от холодильников до духовок и стиральных машин — будет сокращено около 700 рабочих мест. «Это ужасная новость, шок и очень сильный удар по французской промышленности», — отреагировал ее президент Франсуа Бонно на это решение Суда по экономическим делам (TAE) Нантера, сообщает Agence France Presse.

Но помимо Брандта, целый сектор расстроен и оказался в затруднительном положении. Бренд известен всем поколениям, ведь он производит предметы, которые есть или были дома у многих французов. Однако группа сталкивается с продолжающимся сокращением заказов и теряет все больше и больше денег из-за производства во Франции. Его владелец с 2014 года, алжирская компания Cevital, также тщетно искала партнеров для поддержки его развития.

Потому что за этим файлом на карту поставлено будущее бытовой техники, произведенной во Франции. И как ни парадоксально, национальный рынок не рухнет. Он остается относительно стабильным, оборот составляет от 9 до 10 миллиардов евро в год. Таким образом, домохозяйства продолжают оснащать себя или обновлять свои устройства, несмотря на инфляцию и давление на покупательную способность. Но эта динамика двухскоростная, и именно здесь возникают трудности.

Также читайтеКак мы можем объяснить трудности европейской промышленности?

Двухскоростной рынок, наказывающий крупную бытовую технику

С мелкой бытовой техникой дела обстоят очень хорошо. Кухонные комбайны, кофемашины, автономные пылесосы – эта продукция пользуется настоящим успехом. С другой стороны, крупная бытовая техника испытывает трудности. Продажи духовок, холодильников, стиральных машин резко падают. Поскольку это основной бизнес Брандта, мы лучше понимаем трудности группы.

Объяснений множество. Во-первых, недвижимость. Франция переживает кризис недвижимости. Мы покупаем меньше квартир и домов. Однако холодильник или стиральную машину редко покупают для удовольствия, мы делаем это при переезде или обустройстве нового дома. Рынок захвачен, а рынок бытовой техники механически страдает от симптомов.

Второй фактор: долговечность устройств. Они служат дольше и подлежат ремонту. Это хорошая новость для планеты и для потребителей, но не для производителей, которые продают меньше.

Наконец, Франция насыщена техникой. Почти все дома уже оборудованы. Не нужно покупать новый, если нет серьезной поломки. Таким образом, клиентов, которых нужно завоевывать, почти больше нет.

Также читайтеВо Франции движение за деиндустриализацию набирает обороты

Международная конкуренция и взрыв частных торговых марок

К этим внутренним трудностям добавляется международная конкуренция. Сегодня почти половина бытовой техники, продаваемой во Франции, производится в Китае, зачастую по очень низким ценам. Восточная Европа и Турция дополняют этот огромный конкурентный ландшафт. К этому добавляется взрывной рост числа частных торговых марок, которые снижают цены. Результат: цены обрушиваются, а прибыль французских производителей больше не увеличивается.

Жертвой всех этих механизмов является Брандт. Однако мы не должны хоронить французскую бытовую технику. Некоторые бренды все еще преуспевают, но в основном это дорогие бренды. В любом случае, эти модели не воссоздадут тысячи рабочих мест в промышленности вчерашнего дня и не заменят крупные заводы, которые прославили этот сектор в прошлом веке.