Почему небольшим приложениям следует переосмыслить телевидение и подключенное телевидение для UA

Телевизионная реклама уже давно стала игровой площадкой для крупных брендов и больших бюджетов. Но по мере расширения подключенного телевидения более мелкие компании-разработчики приложений начинают оценивать, могут ли эти каналы сыграть роль и в их стратегии роста.

В Бизнес приложений в Лондоне, 2026 г., Джессика Готтируководитель отдела перформанс-маркетинга в Bend, поделится тем, как небольшие команды разработчиков приложений могут подходить к телевидению и подключенному телевидению без нереалистичных ожиданий.

На прошлой неделе Джессика встретилась с нами для короткого интервью, чтобы рассказать о своем пути в перформанс-маркетинге и рассказать о том, что она готовит для Business of Apps London.

Bend — это приложение для развития движений и растяжки, призванное помочь людям сохранять гибкость и здоровую подвижность с течением времени. Приложения объединяют визуально управляемые процедуры с персонализированными планами растяжки, чтобы помочь пользователям выработать последовательные привычки в отношении мобильности и восстановления. Bend масштабировался в первую очередь за счет устоявшегося стека UA Meta, TikTok и Google Ads.

Однако, поскольку экономика приложений и сама Bend продолжают развиваться, команда теперь изучает способы выхода за пределы огороженных садов и использования альтернативных каналов приобретения. Две области, демонстрирующие большой потенциал, — это образовательный контент-маркетинг, рассказывающий о преимуществах гибкости и мобильности, а также телевидение и подключенное телевидение.

Телевидение и CTV: не только для крупных брендов

Источник: Бизнес приложений через YouTube

В Business of Apps London Джессика сосредоточится на последнем. Она не будет рассказывать гламурную историю успеха, признает она открыто. Скорее, на ее сессии будет рассмотрено, как небольшие команды могут реалистично оценить эти каналы, прежде чем выделять значительные бюджеты.

На ее сессии будет описано, как компаниям следует определять цели, оценивать толерантность к риску, планировать творческое производство и устанавливать системы измерения перед запуском кампании на телевидении или CTV. Джессика также поделится уроками пилотного теста, который она провела в Бенде.

По ее словам, ее цель — предоставить честную основу для команд, которые интересуются телевидением, но не знают, как к нему подойти. Сессия призвана помочь небольшим брендам понять, какая подготовка требуется и как оценить, стоит ли инвестировать в канал.

Business of Apps London 2026 состоится 23 апреля в Пивоварня в Лондоне, собрав более 1000 лидеров в области развития приложений, продуктов, маркетинга и доходов.

Билеты на Business of Apps London доступны здесьи если вы работаете в приложении или бренде, вы можете иметь право на применять за льготный билет здесь. Вы можете ознакомиться с повесткой дня Business of Apps в Лондоне. здесь.