Почему социальные сети больше не являются социальными – The Irish Times

В перерывах между позированием для фотографий без рубашки и троллингом Элона Маска в Интернете Марк Цукерберг провел это лето, делясь своими мыслями о будущем социальных сетей. Увидев, что он только что запустил самое быстрорастущее приложение в истории, люди прислушиваются.

Threads, новая социальная сеть Meta, за первые пять дней зарегистрировалась на 100 миллионов человек. Неплохо для урезанной версии Twitter, которая еще даже не доступна в ЕС. По словам Цукерберга, идея состоит в том, чтобы создать приложение для публичных разговоров для миллиарда человек.

Слушать, как миллиард людей разговаривают друг с другом, звучит как кошмар. Но это не совсем то, что имеет в виду Цукерберг. Threads — менее публичная городская площадь, чем сцена. Он не хочет, чтобы мы все участвовали в разговоре, он хочет, чтобы мы были в аудитории.

В наши дни социальные сети не очень общительны. Каналы являются алгоритмическими, что означает, что вы видите все, что приложения хотят вам показать. После того, как я присоединился к Threads, я увидел много брендов и знаменитостей. Я не могу сказать вам, что публикуют мои друзья, но могу сказать, что у звезды реалити-шоу Бетенни Франкель были мысли о новом фильме о Барби.

Когда-то люди присоединялись к социальным сетям, чтобы общаться друг с другом. Я зарегистрировался в Facebook в 2007 году, чтобы узнать, чем занимаются мои друзья в Интернете. Трудно вспомнить, почему было так интересно разглядывать множество размытых фото с вечеринки, но я потратил на это уйму времени.

Теперь это было заменено контентом от незнакомцев. У меня все еще есть все мои аккаунты в социальных сетях, но я редко что-то публикую. Для многих из нас смысл TikTok, Instagram, YouTube и Twitter не в том, чтобы загружать собственные посты или смотреть, что делают наши друзья, а в том, чтобы смотреть небольшое количество популярных авторов. Вместо того, чтобы разговаривать друг с другом, мы стали в основном молчаливыми наблюдателями.

Это результат TikTok-ификации социальных сетей. В TikTok видео не предназначены для подключения существующих контактов. Они довольствуются максимально возможной толпой. Одним из странных результатов этого является то, что алгоритм может создавать странную форму анонимности. Иногда вы слышите, как создатели TikTok предваряют особенно личные видео словами: «Если вы меня знаете — нет, не знаете». Целевая аудитория — незнакомцы.

Все это означает, что компании, работающие в социальных сетях, больше не полагаются на сетевой эффект отношений в реальном мире, который изначально делал Facebook таким привлекательным. Кого волнует, что ваши друзья не присоединились к определенной социальной сети? Они не те, чей контент вас интересует в любом случае.

Теоретически это должно открыть сектор для большей конкуренции. За последние пару лет, безусловно, появилось множество новых приложений, включая такие компании, как Hive и Post. Но есть одна загвоздка: чтобы привлечь аудиторию, нужны громкие имена.

Вот почему Threads выглядит именно так: бренды и известные аккаунты активно продвигаются. Именно по этой причине Маск разделил временную шкалу Twitter на две части и добавил основанную на алгоритме ленту «Для вас», когда купил компанию. Вот почему Snapchat добавил авторский контент в большее количество частей приложения, включая карту, и почему лента хронологических сообщений больше не используется по умолчанию на Facebook.

Этот сдвиг изменил динамику между пользователями социальных сетей и компаниями. Контент, который когда-то был бесплатным, становится дорогим. Если вы хотите, чтобы MrBeast оставил своих 167 миллионов подписчиков на YouTube ради вашей социальной сети, вам нужно, чтобы это стоило того. Отсюда расширение схем распределения доходов и фондов создателей.

По мере того, как создатели становятся все более могущественными, их влияние распространяется на все больше областей, включая новости. В прошлом отделы новостей с переменным успехом пытались помочь журналистам стать звездами социальных сетей. Превращение авторов в журналистов означает больше просмотров.

Социальные сети имеют непростые отношения с новостями, обвиняя их в негативе и нежелательных спорах. Meta создала Facebook Journalism Project в 2017 году, но неоднократно заявляла, что может решить удалить новости. Исполнительный директор Адам Моссери, возглавляющий Threads, говорит, что новое приложение не будет способствовать политике и «неприятным новостям».

Другие платформы хотят включать новости на своих собственных, более удобных для авторов условиях. Недавно я посетил лондонский офис The News Movement, новостного стартапа, одним из основателей которого является бывший исполнительный директор Dow Jones Уилл Льюис. У него есть партнерство со Snapchat, которое предлагает молодым авторам элементарное обучение журналистике, помогая им, например, выявлять предвзятость и дезинформацию. Затем создателям предлагается добавить Snapchat в список платформ, которые они используют.

Микайя Майлз, молодой американец с более чем 58 000 подписчиков в TikTok, получил 1 миллион просмотров в Snapchat за свое видео, объясняющее исчезновение подводной лодки Титан. Карьерные журналисты могут поморщиться. Но высокая вовлеченность означает, что рекламодатели будут довольны.

В прошлом году замедление роста рекламы привело к заявлениям о конце эры социальных сетей. По сути, мы наблюдаем только смерть социальных сетей. Это век творцов. Роль социальных сетей в цифровых медиа-развлечениях только начинается. – Авторские права The Financial Times Limited 2023