До того, как Интернет взорвался примерно в 2000 году, наш доступ к музыке был ограничен.
Все началось на уровне звукозаписывающих компаний. Без сделки распространение вашей музыки было практически невозможно. Даже если бы вы это сделали, ваша музыка прошла через другие фильтры: радио, музыкальные видеоканалы, магазины пластинок и музыкальные журналы. Все это время вы конкурировали со всеми другими новыми песнями, а также со старыми фаворитами.
Привлечь внимание общественности было сложно. Заставить их расстаться со своим ограниченным располагаемым доходом и купить вашу музыку было еще труднее.
Но поскольку первоначальное предложение было небольшим, а процесс отсеивания был очень строгим, награду ждали немногие счастливчики, оказавшиеся на другой стороне системы производства звезд. Мы жили в монокультуре, основанной в основном на радиопередачах. В те дни у нас было общее представление о том, что слушают все остальные. Любителей музыки объединял общий музыкальный словарь и потребность знать, что есть люди с похожими музыкальными вкусами. А поскольку самые популярные песни были настолько распространены, мы не могли не выучить тексты даже тех песен, которые ненавидели.
Быть популярным артистом означало быть БОЛЬШИМ: Майкл Джексон, Мадонна, AC/DC, Eagles. Вы можете остановить любого незнакомца на улице, чтобы он назвал три песни любого из этих исполнителей и получил три правильных ответа.
Однако сегодня мы все живем в своих отдельных, индивидуальных и очень личных музыкальных пузырях, и нам это очень нравится. Это так здорово — иметь свою собственную маленькую особую нишу, созданную специально для нас. Благодаря потоковому вещанию больше нет любителей «мейнстримовой» музыки. Мы все уникальны, и у каждого есть свое мнение о том, какая музыка «хорошая».
Даже с таким большим человеком, как Тейлор Свифтее песни не достигли той повсеместности, которую мы привыкли видеть до 2000 года. Если вы хотите это проверить, попросите случайного незнакомца назвать три песни Tay-Tay. Если вы не выберете Свифти, этому человеку, вероятно, придется нелегко. Я работаю в музыкальной индустрии со всеми видами музыки 24-7-365, и у меня проблемы.
Другой пример: какая была песня лета 2025 года? Какая песня была у всех в головах в июне, июле и августе? Впервые за многие годы, не было явного победителя. Это подчеркивает тот факт, что мы вышли за рамки крупных артистов, создающих большие хиты для масс. Сегодняшних хитов гораздо меньше, чем прошлых, потому что одно и то же количество людей больше не может прийти к единому мнению о том, что нам всем следует слушать. Этот общий опыт в отношении песни/исполнителя уже далек от того, что было раньше.
Радио, каким бы популярным оно ни было по-прежнему, уже не является таким доминирующим, как раньше, когда дело доходит до распространения информации о песне или исполнителе. Музыкальные видеоканалы исчезли. Когда вы в последний раз покупали музыкальный журнал на бумажном носителе? И сколько обычных людей регулярно посещают музыкальные магазины, потому что там есть этот горячий новый релиз, о котором все говорят? должен иметь? Вместо этого у нас есть алгоритмы потоковой передачи, которые автоматически и постоянно предлагают бесконечный парад песен, которые, по их мнению, могут понравиться нам, как отдельному меломану. Больше нет «всех». Это просто «я».
Музыкальная индустрия изо всех сил пытается дать новое определение понятию «массовая привлекательность». И это больше, чем просто трансляция по радио, потоковые номера и продажи пластинок. В современном музыкальном бизнесе вы можете создать хит, выходящий за рамки того, что раньше считалось мейнстримом. На самом деле, вы будете удивлены, узнав, насколько большое действие может принести пользу только их сообществу.
Получайте ежедневные национальные новости
Получайте главные новости дня, заголовки политических, экономических и текущих событий, доставляемые на ваш почтовый ящик один раз в день.
Брать Мой химический романнапример. Когда они объявили о своем реюнион-туре, я был удивлен, что их пригласили выступать на стадионах. Стадионы? Для эмо-группы, которая распалась много лет назад и чье воссоединение было отложено из-за COVID-19? Тем не менее, прошлым летом за один 30-дневный период на одно шоу в среднем пришло 42 797 человек, а аншлаг составил 100 процентов. Удивлены? Я был.
А еще есть Люминиры. У меня есть эй группа, ставшая Гриффины мем. За тот же трехдневный период они отыграли семь аншлаговых концертов, в среднем 18 430 билетов на концерт, в результате чего средние кассовые сборы составили почти 2 миллиона долларов США за выступление.
Вот еще несколько недавних цифр Pollstar, библии гастрольной музыкальной индустрии. Есть ли среди этих «мейнстримных» художников в старом смысле этого определения?
- ENHYPHEN: восемь концертов с проданными 98 процентами, в среднем 20 329 билетов на концерт, средний валовой доход 2,9 миллиона долларов США.
- Rüfüs Du Sol: девять концертов с проданными 96 процентами, в среднем 18 197 билетов на концерт, средний валовой доход 1,65 миллиона долларов США.
- Фил Уикман/Брэндон Лейк: шесть концертов продано на 100 процентов, в среднем 15 733 билета на концерт, средний валовой доход 889 512 долларов США.
- Ануэль А.А.: восемь концертов продано при 85 процентах продаж, в среднем 13 794 билета на концерт, средний валовой доход 1,2 миллиона долларов США.
Даже Creed, одна из самых высмеиваемых групп последней четверти века, распродает концерты со средней посещаемостью 11 000 человек. Это около миллиона долларов за ночь.
Чтобы внести ясность: ничто из того, что я говорю, не является рассказом старика, тоскующего по старым временам. Я просто указываю на разницу между тем, каким был музыкальный мир раньше, и тем, каким он стал.
Хотя крупные лейблы до сих пор не придумали, как им жить в этом новом мире, у инди-лейблов больше шансов. Песни и исполнители распространяются онлайн через стримеры и социальные сети и в конечном итоге находят свою аудиторию, человек за человеком. В конце концов, их становится достаточно, чтобы объединиться в сообщество этого артиста, сообщества, которые, хотя и велики, по большей части невидимы для всех остальных.
Другая парадигма — создать группу суперфанатов. Если вы сможете убедить всего 3000 человек платить вам 10 долларов в месяц за все виды эксклюзивного доступа и особых привилегий, это составит 360 000 долларов в год. Неплохо.
А теперь, если вы меня извините, мне нужно послушать новый альбом Дженни Бет. Ты сердцеедка, ты. Это превосходно. Все это слушают – или, по крайней мере, должны это делать.
© 2025 Global News, подразделение Corus Entertainment Inc.
2025-10-26 14:00:00
1762065680
#Почему #термин #мейнстримная #музыка #устарел #National
Ещё по этой теме
