Почему эпоха «всего бесплатного» в социальных сетях умирает

Новые правила, разработанные в Европейском Союзе, которые в некоторых случаях привели к замедлению рекламного бизнеса в Интернете, заставили такие компании, как Meta, еще два года назад известные как Facebook, или TikTok, начать изучать возможность запуска новых версий. оплаты за свои «приложения». Как недавно сообщалось ‘Журнал “Уолл Стрит‘, через несколько месяцев европейские пользователи – только европейцы – получат возможность доступа к таким инструментам, как Facebook или Instagram, без рекламы. Конечно, взамен им придется каждый конец месяца покопаться в карманах, чтобы заплатить компании Цукерберга не менее 10 евро. А если у вас два аккаунта, шутку легко можно раздуть еще на шесть евро.

За пределами торгового центра «Мета», ТИК Так изучает проведение аналогичного движения. Китайская компания запустила платную версию приложения (в данном случае за $4,99 в месяц) и уже тестирует ее в англоязычной стране, а не в США, как подтвердили ABC. после обращения в компанию. Он настаивает на том, что версия только тестируется и что общий релиз, скорее всего, никогда не выйдет. Однако это движение, добавленное к мета-политике и другим политикам, которые Илон Маск реализует в X, который пару недель назад отказался от приход обязательной оплаты для всех, кто пользуется старым Твиттером– позвольте нам увидеть, что эра «всего бесплатного» в социальных сетях подходит к концу.

Все для бизнеса

Как и во многих других замечательных историях с участием технологических компаний, поворот сценария в бизнесе зависит от двух очень простых аспектов: денег и регулирования. После почти двух десятилетий практически свободного роуминга в Интернете Европейский Союз начал положить конец определенным практикам с помощью правил. И есть два, которые решающим образом влияют на такие компании, как Meta и TikTok. Закон о цифровых услугах и Закон о цифровых рынках что, среди прочего, заставит крупные платформы быть совместимыми с конкурирующими инструментами и более уважительно относиться к конфиденциальности и правам пользователей Интернета.

«В настоящее время владельцы контролируют свои данные», — объясняет в разговоре с этой газетой юрист Серджио Карраско Майанс, специализирующийся на защите данных. «Пользователи Интернета могут решить, хотят ли они более общей рекламы или разрешают сетям сделать ее более конкретной. Они могут свободно решить не передавать свои личные данные в рекламный бизнес», — завершает юрист.

И это действительно проблема для Меты. Особенно если учесть, что европейская территория является вторым по величине рынком, уступая только Соединенным Штатам. Благодаря показу рекламы в Facebook и Instagram компания под руководством Марка Цукерберга за второй квартал 2023 года на Старом континенте достигла выручки в 7,3 миллиарда долларов. Слишком большой бизнес, чтобы просто так отказаться.

По данным The Wall Street Journal, технологическая компания уже связалась с агентствами ЕС по вопросам конкуренции и конфиденциальности, чтобы поделиться своим планом. На данный момент не ясно, согласится ли Европа взимать плату с тех, кто не хочет таргетированной рекламы. Вероятно, это заставит технологическую компанию внести изменения в стратегию. если вы хотите избежать возможных санкций. Например, снизить стоимость подписки или заставить рекламу в бесплатной версии быть общей, пока пользователь не дает согласия на настройку.

Spotify, Netflix… и Instagram

По словам Фернандо Чека, директора магистерской программы социальных сетей в Международном университете Ла-Риохи (UNIR), движение, помимо сохранения в неприкосновенности бизнес-деятелей, отвечает интересам центра Цукерберга во избежание санкций со стороны гарантов конфиденциальности. . Кроме того, он сильно сомневается в том, что пользователи, привыкшие пользоваться социальными сетями бесплатно, теперь готовы платить просто за то, чтобы перестать видеть рекламу. Неважно, говорим ли мы о приложениях Meta или TikTok.

«Если мы видим, как развиваются подписки в платежных инструментах, мы понимаем, что происходит насыщение. Пользователь, у которого уже есть Spotify, Netflix… не собирается платить за дополнительные услуги. Кроме того, я не вижу, чтобы мета-модель была очень развита. Вы должны предложить людям очень высокую добавленную стоимость, и недостаточно устранить рекламу», — говорит профессор UNIR.

Начо де Пинедо, исполнительный директор бизнес-школы ISDI, движется в том же направлении: «Я думаю, что законодателю такое решение может понравиться, но я крайне сомневаюсь, что люди будут платить что-либо только для того, чтобы не видеть рекламу. Больше на таких платформах, как Facebook и Instagram, где мы уже очень привыкли их потреблять, и они не искажают серьезно.