Почему LVMH стал лучшей рекламой для Олимпийских игр в Париже без воздействия бренда?

Олимпиада в Париже 2024 года была этапом инноваций не только для спорта, но и для бренда. Реклама для Олимпиады была переполнена, но именно практика и отношение бренда перемещали сердца людей.

28 -го числа бренда представлены четыре наградных кампании на премии Khan Lions 2025 года, которые были новыми и незабываемыми на Олимпийских играх в Париже.

заголовок: Paris Paralympic 2024: Что вы думаете? (Paris Paralympics 2024: Учитывая что?)

Экспоненты: Канал 4 Лондон (канал 4, Лондон)

Бренд: Канал 4 (канал 4)

Премьер: 2025 Хан Лайонс Фильм (Фильм) Дивизион Гран При Бронза

Паралимпийские игры являются третьим по величине спортивным событием в мире, но 60%зрителей смотрят, как игроки преодолевают инвалидность. Британский радиовещательный канал 4 указал на это как проблему и высокомерное отношение.

С этой целью игроки Паралимпийских игр, как и другие игроки, реализовали радикальное и интенсивное видео, которое они борются с силой, такими как гравитация, трение и время. В этом видео он показал издевательства над паралимпийскими игроками без дискриминации. Спорт спортивной рекламы через прерывание и разбитый саундтрек, неприятный характер и необычный визуальный язык.

Согласно каналу 4, паралимпийское признание достигло 70%взрослого населения британцев, и более 6 миллионов человек наблюдали за церемонией открытия Паралимпийских игр. Это самая высокая цифра со времен Лондонских Паралимпийских игр 2012 года. Самым важным изменением было то, что темы социальных сетей (SNS) на церемонии открытия турнира «ожидают играть» и «талантливых игроков». Это показывает, что зрители начали распознавать игроков как настоящих элитных игроков, а не только «вдохновляющее порно».

Эмма Уикс MBE (Эмма Виггс MBE), которая сияет во 2 -й Паралимпийских играх, сказала: «Спасибо, что выслушали наши истории и помогали изменить наш опыт и восприятие инвалидности. Ваше изменение – это больше, чем воображение».

заголовок: Партнерство, которое изменило все

Экспоненты: Havas Play Paris (Paris)

Бренд: LVMH

Премьер: 2025 Khan Lions Luxury Grand Prix

LVMH – это не просто роскошная группа, а символ достоинства Франции. Олимпиада в Париже 2024 года была возможностью встретиться с культурой, спортом и национальной гордостью. Тем не менее, воздействие бренда запрещено на стадионе, а также на церемонии открытия и закрытия в соответствии с Олимпийскими правилами. Для большинства брендов это регулирование было барьером, но LVMH был принят в качестве краткого.

Бруды, которые они интерпретировали, состоит в том, что средства массовой информации сначала имеют дело с этим и заставляют людей хотеть быть самими собой. LVMH решил стать со -создателем игры, а не выступать в качестве спонсора. Chaumet производил медали как современное наследие, Louis Vuitton разработала церемониальный багажник, чтобы сохранить медаль, а Beluti служил костюмом бегунов -эстафетов Torch и хореографии Dior для олимпийских выступлений.

▲ © LVMH

Не было никаких рекламных объявлений, логотипов и выцветших средств массовой информации, но гордость и мастерство расплавились в самых священных спортивных событиях Олимпиады. В результате компания повысила стоимость добровольных сообщений о средствах массовой информации о более чем 350 миллионах евро от крупных средств массовой информации, таких как Financial Times, Le Monde, Time Magazine и >. Бренд Crush был 36%, а бренд Koryo был в 12 раз выше.

«Это ядро творческой жизненной силы», – сказала Матильда Делхум Дебру, председатель комитета судьи. Создание ”

заголовок: Ride Uber (выберите Uber)

Экспоненты: Бетк, Париж

Бренд: Хитч

Премьер: 2025 Хан Лайонс творческая стратегия серебро, бронза прямой подразделения, опыт бренда и активация

«Туристы, пожалуйста, выберите Uber этим летом». Эта кампания началась вовремя к Олимпийским играм за две недели до прибытия парижских туристов. Он был опубликован для туристов как многоязычное сообщение в крупных туристических направлениях, таких как аэропорты, отели и олимпийские стадионы, и QR -коды были непосредственно связаны с приложением Uber, чтобы обеспечить плавный опыт.

Удивительно, но это была не Uber, а кампания Heetch. Цель этой кампании состояла не в том, чтобы привлекать клиентов, а помочь туристам использовать Uber, чтобы помочь местным жителям использовать услугу Hitch. Другими словами, во время взрывного увеличения спроса во время Олимпийских игр это было ключом к предоставлению более плавного обслуживания местным жителям, которые являются лояльными клиентами Хитчча.

В результате этой кампании число местных клиентов увеличилось на 37%. За тот же период использование туристов увеличилось только на 3%, но Хитч записал лучшие летние результаты с 2015 года (июль, август, сентябрь). Для местных жителей Hitches стал брендом для парижского и увеличил роялти.

▲ Пламя, которое не было пламенной кампанией. Ⓒ Can Lions

Заголовок: Пламя, которое было пламенем, которое не было пламенем

Экспоненты: Бетк, Париж

Бренд: Эдф

Премьер: 2025 Каннский бренд опыт и активационная бронза, развлекательные львы для спорта, бронза

Французская государственная энергетическая группа EDF является лидером в мире в области низкоуглерода и первого производителя возобновляемых источников энергии в Европе, способствуя сокращению углеродных следов конкуренции как официального поставщика возобновляемой энергии Парижской олимпийцы в 2024 году. Однако EDF не остановилась здесь и доказал свою уникальную преданность изменению климата и определяла смысл спортивного спонсора в течение 30 лет.

Перед 1 миллиардами зрителей появился золотой воздушный шар, который появился как фейерверк без неба и углерода из воды и света. Это был совершенно секретный проект в течение трех лет. Пламенное кольцо, которое имеет диаметр 7 м, работает без горения и переосмысливает факел, традиционный объект 88 лет.

Миллионы людей посещали каждую ночь, чтобы увидеть факел, и EDF стал самым признанным спонсором. Это было упомянуто в более чем 100 миллионах социальных сетей. Благодаря взрывной реакции, факел был решил возвращаться в Париж каждое лето и приведет к Олимпийским играм в Лос -Анджелесе 2028 года.

Канны 2025 года, который будет в этом году 72 раза, проходил в Каннах, Южная Франция, с 16 по 20 июня. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите домашнюю страницу Can Lions. В Корее в этом году, Kia, Kuukwook, Dart Media, Daehong Planning, BKR, Sungshin Women’s University, Studio Good, Goodbye Music & Sound, ADCUA Interactive, Assembling Inn, экспертов по борту группы из KT (Kanada), посетили Khan, чтобы организовать их посещение.

В этом году Kan Ryans Korea выбирается из Kan Lions с 24 по 26 сентября, выбирая глобальную работу в Каннах Львах, представляя корейскую аудиторию и представляя Каннские львы Сеул, которая представит лекцию о индустрии творческой жизнеспособности дома и за рубежом. Может ли сайт Lions KoreaВы можете проверить это. Каннс Сеул планирует отпраздновать 30 -летие в этом году.