Права на изображение «синих»: «Футбол станет одним из самых индивидуализированных видов спорта»

«Футбол изменился». В июне 2022 года Килиан Мбаппе, допрошенный по вопросу об управлении своим имиджем и спонсорстве, снова предупредил, что на него нужно рассчитывать, чтобы его голос был услышан по вопросу о правах на коллективное изображение. После нового отказа нападающего ПСЖ от участия в маркетинговой операции Федерация футбола Франции (ФФФ) объявила вечером в понедельник, 19 сентября, о своем желании «как можно скорее пересмотреть» соглашение о правах на изображение, связывающее его с блюз.

После первой ссоры в марте по поводу использования имиджа международных игроков, условности, которую Килиан Мбаппе и его советники хотят изменить, две стороны встретились, однако не достигли соглашения. Объявив понедельник в Команда что «ничего не изменится до чемпионата мира по футболу», президент FFF Ноэль Ле Граэ снова зажег фитиль. При этом Килиан Мбаппе решил не участвовать в фотосессии, запланированной на вторник.

Угроза бойкота быстро принесла свои плоды: федерация заявила, что намерена «работать над набросками нового соглашения, которое позволит ей обеспечить свои интересы, принимая во внимание законные опасения и убеждения, единогласно выраженные ее игроками». Килиан Мбаппе поэтому во вторник хорошо участвовал в маркетинговых операциях во время стажировки Blues. Совместно с L’Express, Пьером Рондо, спортивным экономистом, профессором Школы спортивного менеджмента и соавтором книги Гранд Футтуар (Solar Editions), анализирует эту конвенцию, составленную в 2010 году, и объясняет, почему 23-летний нападающий хочет сохранить возможность выбора брендов, с которыми ассоциируется его имидж.

Ограниченное предложение. 2 месяца за 1€ без обязательств

L’Express: Из чего состоит это коллективное соглашение о правах на изображение между французской футбольной командой и ФФФ?

Пьер Рондо: Текущее соглашение было пересмотрено в 2010 году, после эпизода с Найсной во время чемпионата мира по футболу в Южной Африке. В то время идея заключалась в том, чтобы сказать, что играть за «синих» было честью и что «синие» должны были выполнить пожелания французской команды и ФФФ, поскольку этот эпизод испортил профессиональный футбол. Необходимо было показать, что профессиональный футбол будет поддерживать любительский футбол и женский футбол за счет большего перераспределения, например, путем внесения взносов в фонд любительского футбола.

До сих пор FFF занималась переговорами и применением этих контрактов, исходя из предположения, что одобрение игроков сборной Франции было автоматическим и поэтому они не имели права голоса в этом вопросе. Другими словами, выбор автоматически влек за собой передачу всех прав на изображение выбранного игрока. Таким образом, французская команда могла подписывать от имени своих игроков партнерские и спонсорские контракты с брендами в обмен на колоссальные суммы. Следует отметить, что эксплуатация имиджа начинается с первого выбора и продолжается до 5 лет после выхода игрока на профессиональный уровень. Бюджет FFF на сезон 2020-2021 годов составляет в общей сложности 266 миллионов долларов, из которых 41,6% — выручка благодаря спонсорской поддержке партнеров. Таким образом, это значительная финансовая отдача.

В марте прошлого года Кайлиан Мбаппе поставил под сомнение этот процесс и решил больше не ассоциироваться с некоторыми брендами, которые он считает недостаточно этичными в его глазах, в сфере быстрого питания и спортивных ставках. (Примечание редактора: потому что эти бренды не пропагандируют здоровое питание среди подростков и потому, что они пропагандируют зависимость от азартных игр, ориентируясь на молодых людей из рабочих кварталов, — две причины, близкие ему). С его угрозой бойкота и благодаря его дурной славе он смог изменить положение дел. Таким образом, французская команда и FFF быстро подпишут соглашение, дающее игрокам право проверять выбор брендов. Следует помнить, что существует несколько других соглашений, например, между игроком и его клубом — игрок передает свой имидж клубу, который будет вести переговоры о его видимости для спонсорских и коммерческих контрактов — или даже коллективный договор между профсоюзом игроков. и игрок.

Значит, действующее соглашение обязательно нужно было изменить?

Можем добавить нюансы. Потому что за этическим вопросом стоит вопрос о больших деньгах. По данным газеты Команда, в новом коллективном соглашении игроки отныне будут иметь право контролировать выбор брендов, и, помимо этического вопроса, будет проводиться предварительная проверка, чтобы выяснить, не противоречат ли эти потенциальные бренды брендам, напрямую связанным с игроком. в его индивидуальном договоре. Например, если игрок подписал контракт с McDonald’s, приветствуется ли для французской команды подписание контракта с KFC?

Более того, со строго бухгалтерской точки зрения, при этих новых гарантиях существует риск в будущем получить скидку на спонсорский контракт. Действительно, если игроки отказываются ассоциировать свои изображения со спортивными ставками или сайтами быстрого питания, например, по этическим или религиозным соображениям, то мы рискуем уменьшить предложения о партнерстве с французской командой, а затем снизить стоимость спонсорских контрактов. и, следовательно, скидка на бюджет FFF и, короче говорякак эффект просачивания вниз, это может привести к сокращению доли, выделяемой на любительский и женский футбол.

В конце концов, действительно ли имеет место реверсия?

Это не революция, а подтверждение усиления индивидуализации футбола, явление, которое уже наблюдается годами: футбол 2.0, который сосуществует с социальные сети. На мой взгляд, первым, кто подтвердил этот феномен взятия под контроль своего имиджа перед клубом и сборной, был Дэвид Бекхэм, на заре 2000-х.Это явление усилилось с социальными сетями: теперь игрок может пройти через Instagram, Snapchat, Facebook и Twitter, чтобы навязать его образ и его известность, прежде чем пройти через СМИ и его клуб.

Также можно напомнить, что Златан Ибрагимович выступил против передачи прав игрока на наклейки Panini, тем самым отказавшись от передачи прав на свое изображение. Недавно шведская звезда также восстала против бренда EA Sports, который безнаказанно использовал его образ для игры FIFA, не получая взамен, по его словам, вознаграждения, соизмеримого с его известностью.

Таким образом, разногласия между Килианом Мбаппе и FFF подтверждают феномен, который наблюдается уже двадцать лет и который рискует в конечном итоге нарушить экосистему футбола и сделать этот коллективный вид спорта одним из самых индивидуализированных видов спорта. Понятно, что имидж футболиста сегодня так же важен, как и его спортивный талант. Игрок высокого уровня представлен спортивно, в СМИ и должен показать, насколько он честный гражданин.

Как происходит передача прав на коллективное изображение в других видах спорта?

Игроки французской сборной по регби также должны передать свои права на изображение федерации, так что это немного похоже на футбол. Однако в этом соглашении есть пункт о том, что брендам запрещено выделять конкретного игрока, например, в рекламе: требуется как минимум от трех до пяти игроков. Следовательно, речь идет о том, чтобы не допустить, чтобы конкретный игрок был звездным.