правительство потратило более миллиона фунтов на влиятельных лиц с 2024 года

Чтобы охватить молодое поколение, британское правительство пытается говорить на их языке. За два года руководитель расширил сотрудничество с влиятельными лицами в социальных сетях, что сделало его ТикТок один из основных каналов политической коммуникации. По данным, опубликованным агентством, с 2024 года на продвижение государственных кампаний через создателей контента было потрачено более миллиона фунтов. Хранитель .

Всего за два года было мобилизовано 215 влиятельных лиц, в том числе 126 в 2025 году по сравнению с 89 в 2024 году, что является признаком роста силы этой практики. Министерство образования, похоже, наиболее привержено этой цифровой стратегии. С 2024 года компания потратила почти 350 000 фунтов стерлингов на партнерские отношения с влиятельными лицами. В этом году к нам обратились 53 автора по сравнению с 26 в прошлом году. Министерства юстиции, обороны и труда и пенсий (DWP) также входят в число администраций, находящихся на вершине трибуны.

Пропустить рекламу

Департамент бизнеса и торговли, со своей стороны, потратил в 2025 году 39 700 фунтов стерлингов на кампании в социальных сетях, набрав за два года 17 влиятельных лиц. Среди них Белла Робертс, Криш Кара, Ноа Брайерли, Ротими Мерриман-Джонсон, известная как г-н МаниДжарБет Фуллер и Жасмин Шам. В этом году DWP инвестировала 120 023 фунта, чтобы заплатить восьми влиятельным лицам, не наняв ни одного в 2024 году.

«Настоящая задача — создание заслуживающего доверия и эффективного контента»

Некоторые инициативы привлекли особое внимание. Министр образованияТаким образом, Бриджит Филлипсон решила обнародовать свои дискуссии о недостатках британской системы ухода за детьми через аккаунт в Instagram активистки Анны Уайтхаус, известной под псевдонимом. Мать Пукказа ним следуют более 448 000 подписчиков. Еще одна иллюстрация этой стратегии: влиятельные лица, специализирующиеся в области финансов, такие как Кэмерон Смит или Эби Фостербыли приглашены в первый ряд на пресс-конференцию министра финансов Рэйчел Ривз, посвященную будущему повышению налогов.

В агентстве по связям с общественностью Tangerine полагают, что правительство пытается привлечь внимание «молодые избиратели все больше отстраняются». Однако несколько министерств отказались сообщить все данные, сославшись на причины «коммерческие причины». Сэм Фиск, заместитель директора Tangerine, защищает эту разработку в Хранитель. “Общественность требует голосов, которые считаются более аутентичными, и отворачивается от форматированных политических объявлений. Использование влиятельных лиц не является незаконным в то время, когда телевизионная аудитория сокращается. Настоящая задача сейчас заключается в создании заслуживающего доверия и эффективного контента”.