Практика стремится к устойчивому развитию с запуском Unison

Креативная фирма по развитию брендов Practice объявляет о запуске Unison, кульминации почти трёх лет консалтинга, стратегии, написания текстов и дизайна. В ходе сотрудничества компания Practice помогла переосмыслить расходные материалы и расходные материалы Unison, а также проконсультировала их по цепочке поставок, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду, одновременно развивая бренд, который воплощает их смелое видение будущего.

Партнерство началось с того, что австралийские компании, стоящие за French Connection, начали искать более социально вовлеченных клиентов. «Как большие сторонники устойчивого развития, мы понимали, насколько этот вопрос мотивирует их аудиторию», — объясняет основатель практики Мишель Маттар. «Однако для многих модных брендов это не является приоритетом. К счастью, их команда разделяла одно и то же видение будущего, и мы воспользовались возможностью снизить воздействие на окружающую среду бизнеса, работающего в таких крупных масштабах».

Типично для уникальной долгосрочной работы компании Practice, команда начала с разработки бренда – процесса, который выходит за рамки творческого построения и оказывает влияние на аспекты всего бизнеса клиента. Начав с концепции современного, ориентированного на устойчивое развитие бренда массовой моды, Practice начала с внутренних и внешних исследований, чтобы определить открытое пространство на рынке и понять клиентов. После этого они приступили к традиционному процессу создания бренда: дали название проекту, разработали визуальную идентичность и выработали особый тон голоса.

Первая коллекция Unison черпает вдохновение из названия бренда, чтя его наследие и делая смелый шаг в будущее. Любимые стили клиентов получили новый дом в виде Unison Essentials, постоянной коллекции, которая позволяет клиентам легко находить стили, на которые они полагаются. «Наша идея заключалась в том, чтобы взять фавориты покупателей, такие как брюки чинос, и создать «основную» линию предметов первой необходимости, чтобы люди не паниковали из-за того, что их любимые модели исчезли после перезапуска. Теперь они могут легко их найти», — говорит Маттар. В то же время акцент новой линии на простой, но изысканный внешний вид говорит о приверженности бренда современному австралийскому стилю.

Австралийская идентичность также играет роль в стремлении бренда к прозрачности. Помимо того, что они более гордятся своим австралийским стилем и посланиями, они также предоставляют новые подробности о тканях, которые они используют, в том числе об уникальных сильных сторонах каждого текстиля, о том, почему это лучший выбор для конкретного предмета одежды, и о его воздействии на окружающую среду.

Практика еще больше подтолкнула бренд и категорию к более этичной торговле, проведя редизайн всех расходных материалов Unison – бирок, вешалок, транспортировочных сумок, сумок для покупок и т. д. – чтобы воплотить индивидуальность бренда, одновременно минимизируя его воздействие на окружающую среду. Кроме того, они выступали за переход Unison к использованию органических волокон, таких как хлопок, в своей одежде, акцент на полностью перерабатываемых расходных материалах и, с помощью Brandbank, вывод из обращения 6 миллионов отправителей, не подлежащих вторичной переработке. Затем они объединили эти усилия с новой розничной средой, разработанной с нуля. Этот новый концептуальный дизайн магазина был недавно представлен в Чадстоне, одном из самых престижных торговых центров Австралии.

Помимо первоначального запуска, процесс Practice также готовит Unison к будущему, снабжая их команду набором основных принципов контента, которые определяют стратегию цифрового маркетинга на весь первый год после выпуска. Эта коллекция сюжетных линий, изображений и языка ориентирована на конкретный канал и предназначена для минимизации маркетинговой нагрузки Unison, обеспечивая при этом, чтобы бренд жил в мире так же ярко, как на странице.

«Мы работали над бесчисленным расширением брендов, но глубина нашего процесса делает запуск совершенно нового бренда, такого как Unison, редким и захватывающим событием», — добавляет Маттар. «Почти три года, которые мы провели в работе с их командой, демонстрируют нашу приверженность как своей работе, так и нашим партнерам. Теперь Unison — это модный бренд, который устанавливает новый стандарт повседневного австралийского стиля и новый ориентир в смягчении воздействия на окружающую среду крупных предприятий по производству одежды. Мы гордимся тем, что помогаем создавать бренд, осознающий свою ответственность перед потребителями и планетой».