Прежде чем вернуться к росту, Apple видит падение оборота

Блеск яблочного бренда в первом квартале был не таким ярким, как в прошлом. Столкнувшись с китайской и корейской конкуренцией, регуляторные проблемы с новым законом в Европе, чтобы остановить злоупотребление доминирующим положением или процедуры в СШАApple продолжает демонстрировать снижение доходов уже полтора года.

И первый квартал 2024 года не избежит этой эрозии, даже если прогнозы аналитиков были еще более пессимистичными. Выручка Apple упала на 4% до 90,75 миллиардов долларов, а ее прибыль снизилась на 2%, даже если она все еще превышает 23 миллиарда долларов, чего достаточно, чтобы воплотить в жизнь мечту не одной компании.

Как и многие компании, Apple наверстывает упущенное после нехватки комплектующих, которая на несколько месяцев задержала производство ее оборудования. За второй финансовый квартал объем продаж на iPhone упал на 10,5% до $45,96 млрд по сравнению с ожиданиями аналитиков в $46 млрд. В 2023 году Apple обогнала Samsung по продажам смартфонов, но в первом квартале 2024 года калифорнийец снова уступил трон южнокорейцу, согласно данным специализированной исследовательской компании IDC. В то же время китайские бренды Xiaomi и Transsion зафиксировали сильный рост.

Предложения Apple Music и TV увеличились

Та же тенденция наблюдается и в продажах iPad, которые упали до 5,56 миллиардов долларов, или в продажах Apple Watch и наушников AirPods, которые упали до 7,91 миллиардов долларов. Также обратите внимание на вялый старт продаж гарнитуры виртуальной и дополненной реальности Vision Pro, возможно, из-за ее высокой цены в 3500 долларов. К этому следует добавить отказ бренда от его проект электромобиля что привело к уходу 600 сотрудников.

С другой стороны, у Apple хорошие продажи Mac, которые выросли и достигли 7,5 миллиардов долларов. «Продажи выросли благодаря мощности нового MacBook Air, оснащенного чипом M3», — объяснил Тим Кук, руководитель бренда Apple, добавив: «Примерно половина покупателей MacBook Air в течение квартала были новыми пользователями Mac. .

Еще один предмет удовлетворения — сервисы, в частности Apple Music и ТВ который увеличился до $23,87 млрд.

Подмигивание своим акционерам

Факт остается фактом: Apple уверена в будущем и ожидает, пусть и ограниченного, возврата к росту в ближайшие месяцы. Со следующего вторника компания планирует представить новые модели iPad и аксессуары, такие как карандаш и «волшебная» клавиатура.

До сих пор Apple по сравнению с другими цифровыми гигантами хранила молчание об искусственном интеллекте. Все должно измениться. 10 июня во время ежегодной конференции для разработчиков Apple также должна дать больше информации о своей стратегии. «Я не хочу опережать наши заявления. Я бы просто сказал, что мы рассматриваем генеративный искусственный интеллект как очень важную возможность для большинства наших устройств. И мы считаем, что у нас есть преимущества, которые отличают нас в этой области», — предупредил Тим Кук.

Чтобы поддержать цену своих акций, Apple объявила о дополнительной программе обратного выкупа акций на сумму 110 миллиардов долларов. Кроме того, дивиденды увеличатся на 4%.