Признания взрослых Диснея: товары, приключения в Диснее и Боб

Я, бесспорно, являюсь Дисней Взрослый. Всякий раз, когда у меня есть время (и средства), я отправляюсь на один из шести курортов Диснея по всему миру, где чувствую, что мои проблемы тают быстрее, чем Микки-бар под полуденным солнцем. Воздух наполняется волнением, незнакомцы машут мне руками с аттракционов, и внезапно моя самая большая дилемма заключается в том, стоит ли сначала посетить Особняк с привидениями или «Это маленький мир».

К сожалению, жить в парках Диснея нельзя (я проверял), поэтому я сделал следующее: наполнил свою лондонскую квартиру — и гардероб — All Things Disney. Вот чайник миссис Поттс из костяного фарфора из Токио. Диснейленд; замок Золушки из Lego за 400 долларов, который мы с мужем построили на мое 30-летие; рюкзак Baymax, который я купил в магазине Disney Store в Шанхае (который, кстати, собирает больше комплиментов, чем любая дизайнерская сумочка).

И я не одинок в своей взрослой преданности Мышиному Дому. Мы – быстрорастущая группа людей, в которую входят Райан Гослинг, Джон Стамос, Ребел Уилсон и Кортни Кардашьян (чей недавний детский праздник был оформлен как Диснейленд) – и это то, что компания проигнорировала на свой страх и риск. Недовольные взрослые Disney прозвали бывшего генерального директора Роберта Чапека «Бобом зарплаты» из-за повышения цен на билеты и отмены бесплатных льгот, таких как пропуски, которые применялись в парках во время его недолгого пребывания в должности. Их недовольство способствовало отставке Чапека в конце прошлого года после серии шагов, которые разозлили голливудских талантов и приверженцев бренда.

«Дисней прочно укоренился во всех аспектах моей жизни», — говорит Фрэнсис Доминик Гарсия, влиятельный человек Диснея, чья поп-культура и контент тематических парков завоевали немало поклонников в Instagram. У Гарсии есть татуировки на тему Диснея, шкаф, полный лицензионных нарядов Диснея, и, конечно же, годовой абонемент в Диснейленд. «Клянусь Богом, если вы посмотрите на мои клетки крови, они буквально будут иметь форму Микки Мауса».

Лесли Кей создала Disneybound, компанию, занимающуюся стилем жизни, которая выросла из блога Tumblr, который она создала в 2010 году. Кей и ее подруга безуспешно умоляли родителей отвезти их в Disney World. «А потом мы внезапно поняли, что нам 22 года; никто не может указывать нам, что делать с нашими деньгами», — говорит она. Планируя поездку, она начала публиковать в Интернете модные ансамбли, вдохновленные персонажами Диснея. За несколько недель Кей создал новое движение, известное как Disneybounding, в рамках которого фанаты ходят в парки в костюмах, вдохновленных персонажами. Сейчас она регулярно работает с компанией над официальными проектами, включая книги и товары.

Профессиональные отношения Кея с Disney говорят о том, как компания начала выражать признание своей взрослой фанатской базе, предлагая соответствующие возрасту продукты, опыт и высококлассные лицензионные соглашения.

«Наши взрослые потребители искали способы связаться с нашими брендами посредством выбора продуктов, которые отражали их образ жизни и индивидуальность», — рассказывает Лиз Шортрид, старший вице-президент Disney по глобальным программным линиям и глобальной стратегии. Разнообразие. Такие вещи, как свадебные уши Минни за 600 долларов, разработанные Верой Ванг, толстовки Coach с принтом Микки за 350 долларов и чугунные кастрюли для супа «Красавица и чудовище» за 280 долларов от Le Creuset, очевидно, не предназначены для детей. (Предположительно, это также и новая коллекция косметики Disney x Charlotte Tilbury, в которую входит баночка увлажняющего крема за 100 долларов, обещающая уменьшить морщины.)

На фан-форуме Disboards.com почти 600 000 зарегистрированных участников сайта часами обсуждают все вопросы Magic Kingdom, от последних товаров до цен на акции компании. И нынешнему генеральному директору Бобу Айгеру следует принять во внимание: хотя новость о его возвращении в компанию поначалу была встречена на сайте с эйфорией, с тех пор настроения заметно охладились. В одной из недавних тем, озаглавленных «Счетчики бобов и близорукость», комментаторы обсуждали будущее Айгера: «Игера тоже могут уволить», — написал один из авторов, отметив, что бывший генеральный директор Майкл Эйснер «считал его незаменимым. Не так много.”

Хотя некоторые могут предположить, что взрослые Диснея просто пылесосят что-нибудь с лицом Микки, фанаты часто являются самыми резкими критиками Диснея. «Вы можете абсолютно любить что-то и при этом критически относиться к этому, потому что хотите, чтобы это было лучше», — говорит Робин Мьюир, преподаватель социологии в Университете Суррея в Англии и, как она себя называет, Disney Adult («Я покупаю ужасное количество товаров», она признается). Мьюир, ученая-феминистка, написавшая книгу о принцессах Диснея, цитирует «Белоснежку и семь гномов» как фильм, который взрослые поклонники могут одновременно ценить и признать «проблемным».

В прошлом году Мьюир стал соучредителем международной исследовательской сети для ученых, изучающих Дисней по целому ряду дисциплин, от литературы до экономики. «Речь идет о создании дома для всех нас, у кого его еще не было, когда дело доходит до Диснея», – говорит она. Как и многие взрослые Диснея, с которыми я разговаривал для этой истории, Фрэнсис Доминик Гарсия испытал «странные негативные коннотации» в ответ на свою любовь к Диснею, которую он находит сбивающей с толку. «Это так весело и так безобидно», — говорит Гарсия. «Мы тратим деньги на мышь».