1760027771
2025-10-09 16:01:00
Выскочка для социальных сетей готовится к «фотосвалке» Instagram.
Locket впервые привлек внимание пользователей поколения Z в 2022 году как альтернатива таким платформам, как Instagram и Snapchat. Он предлагает более приватный опыт с помощью виджета, который переносит фотографии ваших ближайших друзей прямо на ваш смартфон.
Социальный стартап запускает новую функцию под названием Rollcall, с помощью которой пользователи могут каждое воскресенье загружать коллекцию фотографий за неделю. Фотографии доступны для просмотра только в течение семи дней.
«Когда вы думаете о некоторых из этих более крупных платформ… возможно, вы время от времени видите дамп фотографий друга, но он окружен таким большим количеством контента от создателей, от кого-либо еще на платформе», — сказал Business Insider генеральный директор Locket Мэтт Мосс.
Новая функция Locket Rollcall отображается на экране блокировки пользователей. Медальон
По словам Мосса, эта функция тестируется в США уже около шести месяцев, а на следующей неделе она будет широко распространена среди пользователей iOS. Функция будет доступна пользователям Android позднее в этом году.
Самые большие поклонники Rollcall на данный момент? Генерал Альфа.
Мосс сказал, что около 80% пользователей Locket, которые каждую неделю публикуют дампы фотографий, относятся к поколению Альфа (которое Locket определяет как от 13 до 17, включая некоторых представителей поколения Z). Эта возрастная группа составляет 49% пользователей приложения в США. У Locket около 9 миллионов ежедневных активных пользователей по всему миру (по данным компании) и более 90 миллионов загрузок с момента запуска.
Социальные сети с учетом поколения Альфа
По словам Мосса, большая часть общей базы пользователей Locket моложе 25 лет.
Похожие истории
Business Insider рассказывает инновационные истории, которые вы хотите знать
Business Insider рассказывает инновационные истории, которые вы хотите знать
В то время как пользователи поколения Z изначально стимулировали рост приложения, стартап видит своей основной аудиторией следующее поколение подростков. По словам Мосса, за последний год количество пользователей Gen Alpha в США выросло на 60%. (Для использования Locket пользователям должно быть не менее 13 лет.)
По словам Мосса, эта подгруппа пользователей-подростков имеет более высокий уровень удержания, чем другие группы пользователей приложения:
«Простота» Locket и ориентация на обмен информацией между друзьями являются самыми большими преимуществами для молодых пользователей, добавил он.
Мэтт Мосс — генеральный директор Locket, приложения для социальных сетей, популярного среди подростков. С разрешения Медальона
«Во многом это сводится к желанию найти способы по-настоящему общаться с друзьями», — сказал Мосс. «Хотя существует множество платформ, для которых это было основной целью, в наши дни, когда вы открываете большинство этих приложений, общение с друзьями как бы теряется в списке того, что вы действительно можете делать в этих приложениях».
Мосс не назвал конкретно какие-либо приложения, но ни для кого не секрет, что такие платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, стали скорее развлекательными, чем социальными.
В среднем у пользователей из США около 12 друзей на Locket.
Расцвет (или возвращение) частных социальных сетей
Locket является частью набора новых приложений для социальных сетей, которые были запущены отчасти в качестве реакции на социальные платформы крупных технологических компаний.
Например, Lapse, одноразовое приложение для социальных сетей в стиле камеры, запущенное в 2021 году и рекламирующее слоган Друзья, а не подписчики. Существует также Retro, приложение для обмена фотографиями, где люди делятся еженедельными отчетами (аналог Locket’s Rollcall), которое было запущено в 2023 году.
Некоторые стартапы в этой категории получают поддержку венчурных капиталистов в поисках следующего прорыва в социальных сетях. В 2022 году Locket собрал посевной раунд в размере 12,5 миллионов долларов под руководством Сэма Альтмана из OpenAI при участии Sugar Capital и соучредителя Instagram Майка Кригера.
С тех пор Locket не привлекал капитал, сказал Мосс, ссылаясь на прибыльность стартапа.
Подписка Locket Gold приносит 50% доходов компании и обходится пользователям примерно в 4 доллара в месяц, позволяя разблокировать такие функции, как неограниченное количество друзей, отсутствие рекламы и более длинные видео. По оценкам Appfigures Intelligence, валовые потребительские расходы Locket на приложение (покупки внутри приложения) на сегодняшний день превысили 7,6 миллиона долларов и увеличились по сравнению с прошлым годом на 48,7%. По данным компании, на рекламу приходится остальные 50% доходов Locket. Другие частные социальные сети, такие как Retro, также склоняются к моделям freemium.
Мосс сказал, что ранняя монетизация и сохранение небольшой команды — в ней 14 сотрудников — позволили компании масштабироваться, сохраняя при этом экономичность.
Но популярность любой социальной сети может быть мимолетной. Приложение, которое когда-то было на вершине чартов, может стать далеким воспоминанием за считанные месяцы. Мосс сказал, что тестирование новых продуктов, таких как Rollcall, — это способ расширить возможности приложения, сохраняя при этом его достаточно простым, чтобы не перегружать пользователей, и в конечном итоге сохранить лояльных пользователей.
«Если вы хотите быть лучшим приложением для друзей и семьи, вам также необходимо предоставить людям множество различных преимуществ», — сказал Мосс. «Это не может быть просто одна функция. Она определяет все возможные способы оставаться рядом с людьми, которые вам небезразличны».
#Приложение #Locket #запускает #еженедельную #функцию #Фотосвалка #для #привлечения #внимания #Gen #Alpha
По теме
