Специализированный дилерский центр по продаже подержанных автомобилей Mini проявил творческий подход к своей новой вывеске после того, как BMW заявила, что не может использовать слово «MINI».
Ранее называвшийся Mini World, дилерский центр был переименован в iNi World и изменил свою вывеску после того, как BMW заявила, что нарушила свои авторские права.
Дилерский центр, расположенный на Эйр-роуд в Килмарноке, принадлежит независимому семейному дилеру Bridgend Motor Group.
Он открылся в декабре 2022 года, но фотографии их вывески были отправлены в BMW в Мюнхене «местным осведомителем».
23 марта в социальных сетях дилер подержанных автомобилей написал о своем первом ребрендинге: «Мы запустили Bridgend Mini World еще в декабре. Новый сайт с эксклюзивным ассортиментом 70 подержанных автомобилей Mini.
«Наш запуск был настолько хорош, что новости дошли до Мюнхена в Германии (штаб-квартира BMW, которой принадлежит Mini), где мы очень резко высказались по этому поводу!
Оригинальные вывески дилерских центров при запуске в декабре
«Во-первых, наш логотип был признан неприемлемым, и нам сказали убрать его с вывесок. Во-вторых, очевидно, нам не разрешено использовать слово MINI, когда мы пытаемся продать подержанные Mini.
«Ни на наших вывесках, ни на наших флагах, ни на нашем веб-сайте. Мы даже не уверены, позволено ли нам думать это слово сейчас! Они были так суровы в этом».
Как только дилерский центр был проинформирован о проблеме от BMW, он применил ироничный подход, изменив букву «i» на строчную, зачеркнув «M» и покрыв логотипы смайликами.
Однако за этим последовало второе письмо, в котором говорилось, что проблема все еще существует, поэтому дилерский центр предпринял дальнейшие шаги по ребрендингу в «iNi World». Вы можете увидеть изменения в сообщении дилера в социальных сетях выше.
Группа написала в Facebook 30 марта: «Итак, мы думали, что решили нашу проблему с нашими знаками, но, к сожалению, этого не произошло.
«Немецкая штаб-квартира снова вышла на связь на прошлой неделе после обновления (включая дополнительные фотодоказательства!) от местного информатора, и они все еще недовольны.
«Более строгие слова. Мы думали, что изменили все, чтобы сделать их счастливыми. Мы хотим сделать их счастливыми. Мы закрыли наш логотип, сняли наши флаги и изменили способ написания Mini, но этого все еще было недостаточно для немецкой штаб-квартиры.
«Итак, теперь мы предприняли дальнейшие шаги, чтобы сделать их счастливыми, и, надеюсь, на этот раз это сработает». Проверьте это. Конечно, мы не можем расстраивать их сейчас.
В беседе с Car Dealer менеджер группы по продажам Марк Хоторн (на фото выше) сказал, что он сомневается, что это будет последнее, что они услышат, но он не может больше комментировать этот вопрос.
Ранее он сказал Daily Record: «Мы никогда не думали, что это станет проблемой, относительно небольшой местный семейный бизнес, специализирующийся на подержанных автомобилях Mini в маленьком городке вроде Килмарнока.
«Сколько еще специалистов по бывшим в употреблении Mini есть в Великобритании, которые, я уверен, также будут использовать слово Mini?»
В Facebook Bridgend Motor Group добавила, что, по их мнению, кто-то из местных информирует BMW о внесенных изменениях, и что они спросили немецкий бренд, что приемлемо, но не получили никаких указаний.
Автомобильный дилер обратился в BMW UK за комментарием.
