Продажа потоковой передачи ESPN: Disney Marketing Push для насыщения LA и New York

Люди в Лос -Анджелесе и Нью -Йорке лучше готовятся к морю ESPN Red в свои утренние и вечерние поездка.

Walt Disney Co. поддерживает запуск в четверг приложении своего подразделения Sports Media Protemer Streaming с крупной рекламной кампанией, нацеленной на пленную аудиторию в их автомобилях и на железнодорожных путях.

Агрессивный четырехнедельный толчок направлен на то, чтобы сообщить потребителям, что ESPN-длинный один из столпов кабельного телевидения-будет доступен впервые без подписки на платное телевидение.

Служба, главная инициатива с момента Председатель ESPN Джимми Питаро Вступил в силу Disney в 2018 году, является ответом на растущее число потребителей, которые обходят кабель и спутник для потоковых видео платформ. Эта тенденция снизила количество платных телевизионных домов, получающих ESPN, что является основным источником дохода для компании.

Потребители могут подписаться на новое приложение ESPN -потоковой передачи за 29,99 долларов в месяц. Домохозяйства, которые уже платят за получение каналов ESPN через кабельный или спутник, могут зарегистрироваться без дополнительных затрат, что позволяет до пяти человек транслировать услугу на мобильных устройствах и подключенных к Интернете телевизора.

«Мы разработали нашу кампанию точно так же, как мы разработали наш продукт, который должен служить фанатам спорта в любое время», – сказал Джо Фокс, исполнительный вице -президент по маркетингу ESPN, – сказал Джо Фокс. «Поэтому мы хотим убедиться, что мы появляемся в как можно большем количестве мест».

В рекламной кампании, которая начнется в четверг, будет представлена внедорожники Cadillac, управляемые Lyft, обернутые в логотип компании и слоган рекламной кампании «Все Espn. All в одном месте».

Транспортные средства будут сосредоточены в районах с высоким трафиком вблизи спортивных мероприятий в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, где скоро начнется турнир по открытому теннису в США. Название и логотип ESPN также появятся в приложении и картах Lyft.

Пользователи Mass Transit не останутся в стороне, так как ESPN возьмет на себя линию E в Нью -Йоркском метро, которая перемещается от Всемирного торгового центра в Квинс. Внешний вид железнодорожных автомобилей будет покрыта логотипами, в то время как внутри появятся более конкретные рекламные сообщения.

Объявления о публичных адресах на станции Subly Street Subway, расположенной недалеко от штаб -квартиры Disney в центре города Манхэттена – будут доставлены ESPN Voluble 20 миллионов долларов в год Человек Стивен А. Смит, Совместный ведущий «Первый возьми».

Вывески также возьмут на себя электронные экраны в нью -йоркском поезде Минихана и автобусном терминале и рекламных щитах вдоль бульвара Лос -Анджелеса в Сансет -бульваре Лос -Анджелеса и примыкают к стадиону Софи в Инглвуде.

Кампания ESPN выйдет за рамки основных медиа -центров на побережье. Служба потоковой передачи будет представлена на телевизионных экранах в разделе «Домашние развлечения» в 4000 магазинах Walmart по всей стране.

ESPN также заключает сделку с Samsung, которая предложит бесплатные годовые подписки на потоковую службу для клиентов, которые покупают QLED 4K TV на Best Buy или Samsung.com. В магазинах Best Buy также будет представлено приложение ESPN в магазинах во время продвижения.

ESPN уже рекламировала свои потоковые услуги в эфире и в платных телевизионных покупках с рекламными роликами с участием актера и звезды WWE Джон Сина. Сина скоро станет приспособлением ESPN в качестве потоковой службы становится новым домом крупных событий WWE, таких как WrestleMania и Royal Rumble, начиная с 2026 года.

Приложение ESPN будет включать в себя ряд функций, которые дополнят предложения в прямом эфире. Поклонники смогут создать свою персонализированную «SportsCenter», который будет использовать искусственный интеллект, чтобы обеспечить короткую персонализированную программу выделения, предназначенную для любимых команд и событий пользователя.

NBC Sports впервые выступила с индивидуальным шоу на своей платформе Peacock в течение летних Олимпийских игр 2024 года, Используя голос Аль МайклсПолем Голоса хозяев ESPN «SportsCenter» будут использоваться в «SportsCenter для вас».

Приложение также будет предлагать информацию о статистике, ставках, коммерции и фэнтези -спорте, а также освещение в прямом эфире, показанное на каналах ESPN.