Телефон в последнем магазине Blockbuster в мире звонит без остановки после воскресного Суперкубка.
Когда The Times обратилась к малому бизнесу, расположенному в Бенде, штат Орегон, в четверг утром, запыхавшийся сотрудник поднял трубку после того, как звонок перешел на автоответчик, и извинился за ожидание. Сказать, что единственный выживший блокбастер был загружен больше, чем обычно, значит ничего не сказать.
По словам генерального директора магазина Сэнди Хардинг, Bend Blockbuster значительно увеличил посещаемость и продажи с момента дебюта рекламы Super Bowl. в инстаграме и YouTube во время шоу Рианны в перерыве между перерывами. Действие этого остроумного рекламного ролика происходит в постапокалиптической пустоши. В нем участвуют три ключевых игрока: таракан по имени Стив, постоянный покупатель последнего блокбастера, сотрудник, приветствующий Стива в магазине, и рассказчик, обещающий, что «когда наступит конец света, и интернет больше не течет, [the Bend Blockbuster will] еще быть здесь».
Акция стала хитом, вызвав массу похвал в социальных сетях и вдохновив ностальгирующих фанатов блокбастера посетить магазин в реальной жизни.
“Это [usually] самое медленное время года для нас в магазине, поэтому мы определенно видели всплеск в магазине каждый день», — сказал Хардинг The Times в четверг.
«Наши продажи… вероятно, выросли примерно на 30% в магазине. Но самое большое улучшение, которое мы видели, — это онлайн. … Мы привыкли получать от 5 до 10 заказов в день в это время года, а сейчас ожидаем от 40 до 50 заказов в день. … Мы выживаем за счет дополнительного дохода, который мы получаем от наших онлайн-продаж, чтобы помочь поддерживать магазин, так что это огромно для нас. И это потрясающая поддержка».
На вопрос, как маркетинговая команда Bend Blockbuster придумала концепцию рекламы Суперкубка, Хардинг рассмеялся и сказал: «Вы имеете в виду себя?»
«У нас нет маркетинговой команды, — продолжила она.
«Это был очень малобюджетный [project] … Это спокойное время года, поэтому для нас это была прекрасная возможность попытаться что-то сделать, и мы действительно справились с этим примерно за три недели. Так что это было не то, что мы планировали в течение длительного времени».
Несмотря на свое скромное происхождение, ролик Blockbuster Super Bowl был настолько успешным, что родители Хардинг временно вышли из отставки, чтобы помочь ей обработать все дополнительные заказы. В дополнение к финансовой поддержке магазин также получил волну словесной поддержки — особенно от тех, кто с теплотой вспоминает семейные поездки в Blockbuster до того, как революция потокового вещания почти сделала прокат видео и DVD устаревшим.
«Мы получаем массу телефонных звонков… с поздравлениями, пожеланиями всего наилучшего, вопросами, чем они могут помочь, советами держаться как можно дольше», — сказал Хардинг.
Это не первый раз, когда популярность Bend Blockbuster взлетела до небес после того, как момент в поп-культуре стал более прохладным. По словам Хардинга, ажиотаж после Суперкубка был не таким экстремальным, как внимание, которое магазин получил после того, как Netflix (из всех студий) выпустил документальный фильм о последнем блокбастере в 2020 году, «но он определенно очень похож».
«Сегодня утром я разговаривал с кем-то по телефону… и она рассказала мне, как… она и ее дети будут приходить и выбирать фильмы, и как важно для нее и ее семьи проводить время вместе и как много «Блокбастер» значил для них, когда росли ее дети», — сказал Хардинг. «Она хотела, чтобы мы оставались здесь как можно дольше».
