Продолжения фильмов терпят неудачу

В этом году кинозрители найдут на большом экране множество знакомых франшиз. Возможно, этого будет недостаточно, чтобы спасти кассу.

В ближайшие 12 месяцев в киноленте будут доминировать новые участники популярных киносериалов. В расписании на 2026 год представлены релизы от Звездные войны, МарвелКомиксы DC, История игрушек, Супер Братья Марио.«Голодные игры», «Крик», «Очень страшное кино», «Миньоны», «Дюна» и «Джуманджи».

Интеллектуальная собственность Подобные признанные франшизы уже давно являются важной частью Голливуда, но в 2026 году они становятся все более важными, поскольку театральная индустрия стремится преодолеть отметку в 10 миллиардов долларов в прокате внутри страны впервые после пандемии.

Но некоторые громкие фильмы уже не собирают ту толпу, к которой они привыкли, и инсайдеры отрасли опасаются, что планка в 10 миллиардов долларов может оказаться недосягаемой в этом году для индустрии после пандемии, которую потрясли остановки производства, консолидация крупных студий и сдвиг потребительского взгляда в сторону потокового вещания.

«За последние несколько лет зависимость от франчайзинга стала немного сложнее», — сказала Алисия Риз, старший вице-президент по исследованиям рынка акций Wedbush. «Да, есть определенный уровень уверенности… но это не хоумран. С этого момента это никогда не будет хоумраном, потому что люди более разборчивы, чем раньше. Они знают, что их ждет. Сарафанное радио значит больше, чем когда-либо».

По данным Comscore, с 2010 года в топ-10 самых кассовых фильмов внутри страны в основном входят фильмы по франшизе. За это время от восьми до десяти фильмов, выпускаемых ежегодно, были сиквелами, приквелами или ремейками. Единственным исключением стал 2020 год, когда семь из 10 лучших фильмов были основаны на франшизе из-за количества фильмов, которые были отложены из-за закрытия Covid.

И, конечно же, ряд оригинальных игр, попавших в топ-10, за последние два десятилетия сами стали франшизами. Посмотрите «Аватар», «Холодное сердце», «Зверополис», «Наизнанку», «Тайную жизнь домашних животных» и «Тед».

«Студии явно считают, что комфорт аудитории — пойти на просмотр фильма, где они уже в каком-то смысле знают, что получат, еще до того, как войдут в зрительный зал, — это ставка, которую стоит сделать», — сказал Пол Дергарабедян, руководитель отдела рыночных тенденций в Comscore.

Поскольку студии полагаются на безопасность встроенной аудитории, кассовые сборы все больше зависят от успеха этих франчайзинговых фильмов.

До пандемии, в период с 2010 по 2019 год, 10 лучших фильмов составляли в среднем 30% от общих кассовых сборов страны ежегодно. Группу опережал календарь на 2019 год, где на эти фильмы приходилось почти 40% годового сбора. Все 10 фильмов того года были созданы на базе интеллектуальной собственности, а девять из них собрали более 1 миллиарда долларов по всему миру.

После пандемии средний процент, который составляют 10 лучших фильмов от общих годовых кассовых сборов внутри страны, составляет 44%.

«Я помню этот разговор в конце 90-х», — сказал Эрик Хэндлер, управляющий директор и старший аналитик Roth Capital Partners. «В последние несколько десятилетий кассовые сборы движимы франшизой. Так оно и есть. Почему? Потому что, когда есть знакомство с контентом, есть больше шансов, что люди появятся, потому что есть близость к конкретной франшизе, и это уже известно».

Теперь Голливуд сталкивается с суровой реальностью того, что происходит, когда франшизы терпят неудачу.

Два самых ожидаемых фильма, вышедших на экраны в прошлом году — «Wicked: For Good» студии Universal и Дисней «Аватар: Огонь и Пепел» — не оправдал ожиданий.

Первый фильм «Злой», вышедший в 2024 году, собрал 475 миллионов долларов в прокате внутри страны и чуть более 750 миллионов долларов во всем мире во время показа в кинотеатрах. Год спустя вторая часть дилогии собрала чуть менее 350 миллионов долларов в США и Канаде и около 525 миллионов долларов по всему миру.

Аналитики кассовых сборов объяснили меньшие продажи билетов падением качества между первой и второй партиями. На агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes «Wicked» получил 88% «свежего» рейтинга, а «Wicked: For Good» — 66%.

«Аватар: Огонь и Пепел» предстояло занять еще большую роль. Прорывной хит Джеймса Кэмерона «Аватар», выпущенный в 2009 году, собрал 785,2 миллиона долларов внутри страны и 2,1 миллиарда долларов за рубежом. Этот фильм остается самым кассовым фильмом всех времен с продажами билетов в 2,9 миллиарда долларов.

Более десяти лет спустя «Аватар: Путь воды» появился в кинотеатрах, собрав 688,8 миллиона долларов внутри страны и 1,6 миллиарда долларов на международном уровне, в результате чего общий сбор составил 2,3 миллиарда долларов.

Но когда в декабре «Пламя и пепел» вышел на экраны кинотеатров, потребительский спрос был далеко не таким высоким, и привлекательность новаторских методов съемок Кэмерона улетучилась. «Огонь и пепел», который до сих пор идет в кинотеатрах, по состоянию на воскресенье собрал всего 378,5 миллионов долларов внутри страны и превысил 1 миллиард долларов на международном уровне.

Риз из Wedbush сказал, что отчасти проблема может заключаться в попытках получить слишком много от какой-либо одной франшизы.

Возьмем, к примеру, диснеевскую кинематографическую вселенную Marvel. Эта кинофраншиза была любимцем кассовых сборов на протяжении почти двух десятилетий, но после кульминационного «Мстители: Финал» в 2019 году с трудом удалось создать сиквелы стабильного качества. В то же время он наводнил рынок потокового вещания дюжиной новых телесериалов.

«Если вы попытаетесь растянуть его слишком сильно и не уделить столько же внимания деталям, то это не сработает», — сказал Риз.

По ее словам, также существует риск в попытке расширить нишевый интерес до глобального успеха. Сохраняют ли кинематографисты верность оригинальному IP и играют на его основе, или же они снимают для более широкой аудитории и большего резонанса?

Риз отметил Уорнер Бразерс. Новая франшиза «Дюна» с Тимоти Шаламе в главной роли и режиссером Дени Вильневом является хорошим примером сериала, который заправил иголку и привлек поклонников, которым уже понравились книги, в то же время, когда он привлек новых зрителей.

«Если это хороший фильм, он будет полезен этой основной аудитории и может привлечь новичков и иметь более широкую привлекательность», – сказал Риз. «Но если вы попытаетесь привлечь широкую аудиторию и не будете обслуживать своих основных поклонников, они восстанут против вас. Это создаст огромные проблемы, потому что, если им не понравится фильм, все остальные узнают о нем, и они тоже не пойдут, верно?»

Из-за этого студии и владельцы кинотеатров начали «организовать» выпуск фильмов, продвигая фильмы как обязательные к просмотру в кинотеатрах большого формата премиум-класса, таких как IMAX, Dolby Cinema, Screen X или 4DX; продавать специальные товары, такие как ведра для попкорна и напитки, а также варианты еды, ограниченные по времени; и проведение мероприятий, связанных с выпуском фильма, таких как изготовление браслета дружбы для выпуска фильма-концерта Тейлор Свифт.

Часто таким способом легче всего продвигать фильмы, снятые по известным франшизам.

В прошлом году, когда «Аббатство Даунтон: Грандиозный финал» вышел на экраны кинотеатров, в Alamo Drafthouse проводился костюмированный показ, призывая кинозрителей приходить в одежде, соответствующей тому времени. Мероприятие включало в себя конкурс костюмов, а также тематические напитки и еду. Сеть кинотеатров уже проводила аналогичные мероприятия для показов фильмов о Джеймсе Бонде и «Звездных войнах», а также проведет мероприятие для предстоящей экранизации «Грозового перевала».

И эти франшизы показывают не только в кинотеатрах. Многие крупные киностудии также имеют свои собственные подразделения потребительских товаров и опыта, которые полагаются на театральный контент не только для продажи товаров, но и для топлива. дизайн тематического паркаживые события и даже круизные лайнеры.

Поклонники франшиз жаждут продуктов, которые прославляют и демонстрируют их любимых персонажей или моменты из фильмов. Это может проявляться в одежде, постельном белье, кухонной утвари и наклейках на бампере, а также в предметах коллекционирования, роскошных часах, электронике и сезонных товарах, таких как украшения.

Дисней построил территории тематических парков, аттракционы и элементы круизных лайнеров по мотивам фильмов «Звездные войны», «Марвел», «Маппеты», фильмов Pixar, таких как «Тачки», «Суперсемейка», «История игрушек» и «Корпорация монстров», а также анимационных проектов Disney, таких как «Холодное сердце», «Зверополис», «Моана», «Король Лев» и «Русалочка».

Комкаст Universal также украсила свои тематические парки собственными объектами — «Парк Юрского периода», «Миньоны», «Тайная жизнь домашних животных», «Тёмная вселенная» и «Как приручить дракона» — наряду с лицензированными франшизами, такими как «Волшебный мир Гарри Поттера» и Nintendo.

А любимые и пользующиеся большим вниманием франшизы остаются в силе: франшиза «Звездные войны» не выпускала нового театрального релиза с 2019 года, но остается одной из самых популярных. лучшие кинофраншизы в культурный дух временипо версии Fandom, крупнейшей в мире платформы для любителей развлечений.

Раскрытие информации: CNBC и Rotten Tomatoes являются подразделениями Versant Media.