НЬЮ-ЙОРК (AP) — руководство > проповедует терпение, хотя тысячи зрителей покидают сеть во время ее попытки изменить ситуацию, и пока нет никаких указаний на то, будет ли это вознаграждено.
Рейтинги кабельных новостей по всем направлениям снизились по сравнению с 2022 годом, когда о вторжении России в Украину только что сообщали в новостях. По данным компании Nielsen, падение > было самым драматичным — 61% в прайм-тайм в марте, Fox News Channel — на 27%, а MSNBC — на 12%.
По словам Нильсена, в марте у Fox в среднем было 2,09 миллиона зрителей в прайм-тайм, у MSNBC – 1,14 миллиона, а у > – 473 000 человек. В ключевой демографической группе рекламодателей в возрасте от 25 до 54 лет > наблюдает одни из самых низких показателей за последние десятилетия.
> уже год в новом корпоративном управлении с Warner Bros. Discovery, которая наняла бывшего продюсера CBS Криса Лихта для управления сетью. Главная цель состояла в том, чтобы восстановить доверие к беспристрастному новостному бренду после многих лет критики со стороны бывшего президента Дональда Трампа и его последователей, в то время как Fox и MSNBC извлекли значительную прибыль, апеллируя к конкретным точкам зрения.
Крупнейший программный шаг Лихта на сегодняшний день, переделка «> This Morning», не принесла плодов в рейтингах и была окружена плохой рекламой, включая неуклюжее упоминание соведущего Дона Лемона о расцвете сил женщины.
Изменения в дневном виде > неизбежны. Однако до видения Лихтом прайм-тайм осталось несколько месяцев, и оно только начинает обретать форму.
Его планы состоят в том, чтобы совмещать освещение новостей с ведущими из разных миров, в том числе из сферы развлечений, которые могут говорить о новостях без какой-либо конкретной пристрастия. Лихт изучает несколько возможностей, и >, как сообщается, близок к заключению сделки с Гейл Кинг из CBS и бывшей звездой НБА, ставшей спортивным комментатором Чарльзом Баркли, для шоу, которые будут транслироваться раз в неделю, хотя сеть не подтвердила это.
Если ставка Лихта окупится, > укрепит свою репутацию новостного бренда, а также привлечет зрителей, которые сейчас смотрят Netflix или HGTV, а не только конкурирующие новостные сети.
По мере того, как эти планы развиваются, линейка > в прайм-тайм в основном менялась после часа Андерсона Купера в 8 часов вечера по восточному времени. Сеть поэкспериментировала с некоторыми интервью, событиями и тематическими часами в 9 часов вечера по восточному времени. Среди них переговоры с первой леди Джилл Байден и президентом Украины Владимиром Зеленским, переговоры с мэрией с губернатором Вирджинии Гленном Янгкиным, а также переговоры, посвященные крушению поезда в Огайо.
Последующие часы новостей, по крайней мере на данный момент, ведут Алисин Камерота и Лора Коутс.
«Зрители немного сбиты с толку всеми изменениями, особенно в составе прайм-тайма», — сказала Дженнифер Томас, бывший продюсер >, которая сейчас преподает журналистику в Университете Говарда. Она сказала, что > нужно больше новостей, которые влияют на зрителей, и меньше анализа.
> выражает гордость за некоторые усилия, признавая при этом, что некоторые из них оказались безуспешными. В прошлую пятницу, например, всего 295 000 человек посмотрели интервью Джейка Таппера со звездой «Теда Лассо» Джейсоном Судейкисом. По словам Нильсена, это было менее четверти людей, которые смотрели шоу Алекса Вагнера на MSNBC в то же время в 9 часов вечера по восточному поясному времени.
Дэвид Заслав, президент и главный исполнительный директор Warner Bros. Discovery, в начале этого месяца выступил перед сотнями менеджеров >, чтобы усилить сообщение о том, что он хочет, чтобы сеть сосредоточилась на новостях, которые никоим образом не опирались на политику.
> получил высокие рейтинги под руководством предшественника Лихта, Джеффа Цукера, и Заслав сказал, что он понимает, что более пристрастный подход может привлечь больше зрителей и денег, но что «я пришел сюда не за этим», согласно расшифровке записи Заслава. речь.
Он сказал, что надеется, что сеть сможет выяснить, что работает, а что нет. Он призвал менеджеров не беспокоиться о постороннем шуме.
«К черту рейтинги, — сказал он. «Давайте сосредоточимся на том, кто мы есть. Это наша миссия. Это наше наследие. И это наше совместное путешествие».
Вопрос к Лихту и его команде, как это часто бывает в подобных ситуациях, звучит так: «Сколько времени у них действительно есть?» сказал Марк Уитакер, бывший руководитель > и NBC News.
По словам Уитакера, высокие рейтинги означают больший доход и больше денег, которые можно потратить на программирование.
По его словам, аудитория кабельных новостей часто руководствуется привычками, и зрители тянутся к личностям, которых они знают и которым доверяют. В течение первых трех дней на этой неделе у > в 9 вечера по восточному времени было три разных хозяина — Эрин Бернетт, Памела Браун и Кейтлан Коллинз.
> должно задаться вопросом, не потеряют ли зрители привычку настраиваться, ожидая, когда истинная личность сети проявит себя при Лихте. Новый график в прайм-тайм вряд ли появится до осени.
Не помогает и то, что многие зрители > долгое время считали сеть утилитой, которую следует использовать в первую очередь, когда есть большие новости, а сейчас период относительного затишья. Важным тестом будет то, сколько зрителей рефлекторно обратятся к > во время важных новостных событий, где она часто доминировала в рейтингах.
MSNBC, рекламируя свое самое большое преимущество перед > в аудитории почти за четыре года, заявил, что его зрители смотрели сеть в среднем 381 минуту в неделю в течение первых трех месяцев 2023 года по сравнению со 183 минутами для >.
«Они сражаются с самым сильным врагом, с которым только могут бороться», — сказал Рик Каплан, бывший президент >. «Они борются с короткой продолжительностью концентрации внимания. Они борются против того факта, что мы такой разделенный народ, так злы друг на друга, что, если вы не отразите этот гнев, у людей не будет на вас времени».
Постоянные низкие рейтинги «разъедают ткань сети, если вы делаете отличные шоу и никто их не смотрит», — сказал он.
Каплан сказал, что, по его мнению, у > есть правильный руководитель в лице Лихта, который имеет большой послужной список успешного программиста.
«Если есть правильный путь, он его найдет», — сказал он.
