Прямой переход ESPN к потребителю запланирован на 2025 или 26 год.

В сентябре 2021 г. мы выпустили этот информационный бюллетень с подробным описанием того, как ESPN, скорее всего, пойдет напрямую к потребителю в течение следующих пяти лет после общения с руководителями внутри и за пределами компании, агентами и вещателями.

Так как эта тема была снова в новостях на прошлой неделемы решили сообщить вам самую актуальную и новую информацию.

Давайте проясним: Прежде чем мы дадим вам последние новости, давайте определимся, о чем мы говорим. ESPN в конечном итоге перенесет сеть материнского корабля напрямую к потребителю, но все равно останется на кабеле.

Продукт будет отдельным сервисом, как и ESPN+, но будет включать в себя все программы ESPN, такие как «Футбол в понедельник вечером», национальный чемпионат по студенческому футболу и НБА. Распределение линейной сети будет расширено, чтобы потребитель мог решить, использовать его по кабелю или без него.

Расписание ESPN DTC: По словам источников, ожидается, что ESPN перейдет на DTC через два-три года. В этом году этого не происходит. И, по словам источников, на данный момент это вряд ли произойдет в следующем году.

Таким образом, самая ранняя дата начала — 2025 год, хотя возможен и 2026 год. Ожидается, что это произойдет в течение пяти лет, о которых мы первоначально сообщали.

Однако…: Как председатель ESPN Джимми Питаро неоднократно заявлял, что точного расписания нет. Питаро и Дисней наблюдают за рыночными силами. Конкретной даты для отчета нет.

Кабельная история: В 2011 году ESPN достиг пика в 100 миллионов подписчиков платного телевидения. Это число упавший до 84 миллионов в 2020 году, а затем до 76 миллионов в 2021 году. Последние цифры снизились до 74 миллионов. Ожидается, что волшебное число, которое повлечет за собой запуск ESPN DTC, — это когда ESPN упадет до 50–60 миллионов кабельных домов — именно на этом уровне многие эксперты ожидают, что кабельное телевидение выровняется, — но это скользящая шкала.

Бонус воскресного билета/YouTube ESPN: В то время как Disney / ESPN участвовали в торгах за Воскресный билет НФЛ, это было далеко не выигрышное предложение YouTube, принадлежащего Google, на 2 миллиарда долларов в год, которое получило потоковый сервис пакет, который позволяет фанатам вне рынка смотреть воскресный день своих команд. игры.

В то время как Sunday Ticket доступен для всех, у кого есть YouTube TV или у кого его нет, поклонники сервиса, принадлежащего Google, могут получить скидку в размере 100 долларов на Sunday Ticket. Это потрясающе для ESPN.

Каждый раз, когда Sunday Ticket превращает поклонника в YouTube TV, ESPN будет получать примерно ту же ежемесячную плату в размере 10 долларов, которую он получает от Comcast, Charter или кого-либо еще. ESPN платит за это 0 долларов. Да, это могут быть клиенты, переходящие с кабельного телевидения на YouTube, что предотвращает отток, но это также может включать многих, у кого в настоящее время нет ESPN в кабельной или спутниковой системе.

В свою очередь, этот фактор — если он привлечет или удержит достаточное количество людей — может немного замедлить ESPN от предложения своего продукта DTC. Тот факт, что YouTube TV получил Sunday Ticket вместо Apple TV, был очень удачным для ESPN. Это может немного изменить их мышление.

Еще одно примечание: ESPN впервые опубликует свои доходы в ноябре в соответствии с реструктуризацией Disney. Согласно источникам, несмотря на всю дымку вокруг продолжающихся увольнений ESPN и Disney, ожидается, что финансовые показатели ESPN будут очень впечатляющими для сети.

Наше мышление: Я действительно начинаю думать, что когда ESPN перейдет на прямой канал к потребителю, это не будет означать конец кабельного телевидения. Кабельный пучок идет в неправильном направлении, но главный аргумент против ESPN в течение многих лет заключался в том, что зритель, которому нет дела до спорта, платит за ESPN.

Скажем — и я просто взял эту цифру из головы, так что она может быть слишком низкой — что половина из нынешних 74 миллионов подписчиков, которые платят за ESPN, не заботятся о ESPN. Эти люди не изменятся, когда ESPN перейдет на DTC.

Теперь нас осталось 37 миллионов. Если я один из этих 37 миллионов и я хочу перерезать шнур, чтобы перейти на ESPN DTC, я, вероятно, по-прежнему буду хотеть YES, MSG и SNY. У YES уже есть предложение DTC, в то время как MSG сейчас занимает второе место, и SNY в конечном итоге доберется до него. Только эти три будут стоить мне около 90 долларов в месяц. Допустим, у ESPN такая же цена, что дает нам 120 долларов в месяц.

На этом этапе пакет кабельного телевидения или YouTube TV может начать выглядеть более привлекательно, даже с опцией DTC. Кроме того, с помощью кабеля вы можете переключаться между каналами гораздо проще, чем с помощью приложений. Это также дорогого стоит многим любителям спорта.

Будут люди, которые бросят кабель для ESPN DTC. Но сколько? Я действительно думаю, что полного упадка кабельного телевидения может не произойти даже через пару лет, когда ESPN сделает шаг.

Нижняя граница: ESPN+, дополнительный сервис DTC ESPN, уже имеет 25 миллионов подписчиков. ESPN, флагманская сеть, насчитывает 74 миллиона человек, что в сумме составляет практически 100-миллионный пик, который был у ESPN в 2011 году. Disney/ESPN привлекает таких людей, как я, и, если вы читаете этот информационный бюллетень, возможно, вы платите им дважды — один раз. для ESPN и снова для ESPN+.

Скажем, используя мое 37-миллионное количество зрителей кабельного телевидения ESPN, 10 миллионов переходят с кабельного телевидения на DTC. Это действительно будет кончиной кабеля? Да, это продолжит уменьшать абонентскую базу. Но смерть? Я так не думаю.

Быстрые клики

Согласно источникам, следующий раунд увольнений ESPN, как ожидается, состоится на этой неделе. … Мэтт Райан По словам источников, он предпочел CBS Fox Sports, чтобы начать свою карьеру аналитика. Грег Олсен путь. Райан не полностью привержен тому, чтобы больше не играть, но, перейдя на CBS, Райан сможет увидеть, что ему больше нравится: делать игры или работать в студии. Он сделает и то, и другое. (Фокс предлагал Райану Шон Пэйтонна воскресном предматчевом шоу в 11 часов утра.) CBS также сможет дать оценку Райану на обоих площадках. «НФЛ сегодня» CBS, вероятно, будет выглядеть по-другому после предстоящего Суперкубка. Контракты большинства членов экипажа истекают через некоторое время после крупной игры. … Аналитик студии ТНТ НХЛ Поль Биссоннетт приносит энергия и легкость в шоу, говоря, что он «загорелся хоккеем». Работает большая личность; особенно когда он любит игру. … Apple TV+ не опубликовал ни одного номера абонента для своего нового пакета MLS, но я продолжаю слышать, что дела обстоят не очень хорошо. Хотя в настоящее время предложение бесплатного пробного месяца может означать многое, оно не кажется положительным. Например, если бы YouTube каким-то образом предложил какую-то промо-акцию со скидкой через четверть своего первого сезона NFL Sunday Ticket, какой была бы реакция? В субботу Apple бесплатно разместила на YouTube свое шоу Red Zone. Это решение совпадает с его «неделей соперничества», что, по мнению компании, является способом соблазнить фанатов, находящихся в стороне. Но мне кажется, что MLS больше не имеет значения в разговоре о футболе. Это первый год десятилетней сделки, но вы задаетесь вопросом, используется ли в какой-то момент возможность отказа. … Выступая на мероприятии MoffettNathanson, генеральный директор Fox Лахлан Мердок сказал, что «крайне маловероятно» то, что Fox делает ставки на НБА, чьи телевизионные контракты истекли после сезона 2024–2025 годов. ESPN, Warner Brothers Discovery Sports, Amazon, Apple и NBC являются основными потенциальными участниками торгов. Ожидается, что НБА добавит как минимум еще один пакет, предназначенный как минимум трем партнерам. И ESPN, и WBD остаются фаворитами, в то время как для трех других может быть только один пакет. Предстоит долгий путь. … На этой неделе WBD Sports уволила 50 сотрудников, так как впервые сообщил подкастер Джон Оранд.

Pac-12 и ESPN

Согласно источникам, в настоящее время ESPN и Pac-12 не ведут предметных переговоров. ESPN обошел Big Ten, Sunday Ticket, Premier League, Champions League и MLS, так что мысль о том, что он полностью выйдет на Pac-12, ничуть не удивительна. Все всегда может измениться, и, возможно, Pac-12 сможет придумать творческий способ привлечь ESPN, но сейчас это кажется маловероятным.

Книжный клуб кликеров

Папа Кликер, наш обозреватель книг и мой папа, Херб Маршан, говорит, Джефф БенедиктНовая книга «ЛеБрон» отправляет читателей в путешествие из Леброн Джеймсжизнь одинокого маленького ребенка в Акроне, штат Огайо, до того, как он стал одним из величайших баскетболистов всех времен, успешным бизнесменом, благотворительным человеком и представителем по вопросам, включая политику. Во многих отношениях он изменил роль крупных спортсменов по мере развития своей карьеры. Папа Кликер дает книге Бенедикта 4,5 из 5 кликеров.