Публицисты, стоящие за Dope Africans, сессиями Канье Уэста в Вайоминге – разнообразие

Американские сестры либерийского происхождения в первом поколении Масса Дэвид и Миатта Джонсон основали бутик-PR-агентство. ООО МВД с целью усилить повествование черных.

С такими клиентами, как Universal Pictures, Netflix, Donda Канье Уэста, Essence Magazine и многими другими, агентство находится на стыке телевидения, кино и музыки, уделяя особое внимание построению сообщества. MVD Inc. специализируется на кинопремьерах, прослушивании альбомов и их последней инициативе — развлекательном коллективе Dope Africans, организующем мероприятия.

Проработав много лет финансовым репортером в Dow Jones, Джонсон покинул финансовый мир, чтобы повлиять на индустрию развлечений. Поэтому она связалась с сестрой Дэвидом, давним музыкальным стратегом и руководителем, чтобы основать MVD Inc. Вдохновленные своим путешествием в качестве лиц, ищущих политического убежища, и иммигрантов в первом поколении, они стремились осуществить «невозможное» и продвигать инновации.

Совсем недавно MVD работало в партнерстве с Академией звукозаписи, чтобы перезапустить и контролировать Black Music Collective — программу, посвященную включению, признанию и продвижению черной музыки в индустрии. Дуэт также отвечает за выполнение Амбициозный опыт прослушивания альбома Канье Уэста в Вайоминге 2018 года с минимальными сроками изготовления. Пара продолжает проводить эксклюзивные мероприятия в выходные дни, такие как Грэмми, Парижская неделя моды, Оскар и многое другое.

Дэвид и Джонсон поговорили с Разнообразие об их поездке в Соединенные Штаты, их начале в индустрии развлечений и о том, как они продвигают инновации в индустрии PR и маркетинга.

Когда вы уехали из Либерии и что означал для вас двоих переезд в Америку?

Из-за Дэвида: Массе был месяц, когда мы уехали из Либерии, я был немного старше. Мы переехали в Штаты, потому что наша семья была в правительстве во время [1980 Liberian] переворот. Наш отец был мэром Монровии, и это было такое прогрессивное время в Либерии. У нас было много людей со всего мира, которые приезжали в Западную Африку и видели в Либерии маяк надежды. Либерия была первой африканской республикой, получившей независимость. Наш дядя был президентом, и после переворота его убили. Наш отец тоже был в тюрьме, потому что они хотели удалить всех, кто был прогрессивным. Это было травмирующее время; мы потеряли много семьи во время переворота. Это привело к тому, что мы попросили политическое убежище и переехали в Америку. Так что надежд было много.

Как выглядели эти первые годы в Америке для двух маленьких детей?

Дэйвид: Сначала мы переехали в Нью-Йорк, потом переехали в Мэриленд, и это был культурный шок. Мы очень рано научились приспосабливаться. Мы своими глазами видели, как выглядит стойкость, особенно от нашего отца. Он прошел путь от мэра одного из самых прогрессивных городов африканского континента до продавца обуви в Америке. Он сделал то, что ему нужно было сделать, чтобы построить себя и, в конечном итоге, владеть бизнесом. Мы были свидетелями и испытали этот предпринимательский дух. Это было сложно, но заложило основу того, кто мы есть.

Имея в виду этот предпринимательский дух, как вы попали в индустрию развлечений?

Massah: Я поступил в Университет Говарда, но бросил его и переехал в Нью-Йорк, потому что хотел быть в музыкальном бизнесе и не мог найти ничего, что научило бы меня тому, что я хотел узнать в то время. Я больше практик, поэтому я хотел испытать это на себе. Я бросил учебу и сказал: «Хорошо, я собираюсь стать стажером и продвигаться по карьерной лестнице, что я и сделал». Я начал работать в управляющей компании роуди для [R&B singer] Донелл Джонс. Я был всего лишь помощником. Я делал все, что ему было нужно, и это был лучший опыт. Я получил доступ к различным частям бизнеса.

Из-за: Я поступил в Нью-Йоркский университет и после окончания устроился на работу в Dow Jones, и мне это нравилось в течение года, но я не чувствовал этой страсти. Днем я был репортером, а ночью также следил за тем, что происходит в музыкальной индустрии. Мой двоюродный брат работал в управляющей компании, и я видел, что они пытались сделать, чтобы получить прессу для артистов. Звукозаписывающие лейблы были очень похожи: «О, мы получим этих клиентов в XXL, в The Source». Звукозаписывающий лейбл не видел, насколько большой [the artists] может быть. Один из моих даров — понимать более широкое видение и всегда видеть стратегию. Я буквально работал их внештатным публицистом и по ночам рекламировал их клиентов в различных изданиях. Я понял, что это то, что мне действительно нравилось, и фактически оставил работу на полную ставку и решил стать публицистом. Я использовал деньги от своего 401K, чтобы жить, и я работал бесплатно в течение полутора лет, но я никому не предлагаю этого делать.

Когда вы поняли, что МВД может действительно оказывать влияние?

Massah: Мы решили, что если собираемся проводить мероприятия, то почему бы нам не провести мероприятие на Пятой авеню? Почему у вас не может быть куча красивых чернокожих креативщиков, которые этим занимаются? Мы провели мероприятие в магазине Bvlgari, когда не так часто можно было увидеть такое количество людей в [hip-hop] в пространствах высокой моды. Мы заняли магазин на Пятой авеню, что было неслыханно в то время.

думаю один из первых [experiential events] мы произвели было с Биг Шоном. Мы изменили то, как люди будут проводить мероприятия по прослушиванию. Традиционно на мероприятии по прослушиванию присутствовала пресса, лейбл устанавливал его, пресса приходила в студию, слушала альбом, и все. Мы очень хотели, чтобы люди увидели, кто он такой, и представили его как артиста. Мы пошли в отель «Стандарт» и использовали одно из их необработанных помещений. У нас были арт-инсталляции на стене и потрясающая презентация. Я никогда не забуду его.

[DJ and radio personality] Мисс Инфо остановила нас и сказала: «Вы просто изменили правила игры». Она и Энджи Мартинез сказали: «Это было безумие, как будто я никогда не была ни в чем подобном». С тех пор это стало опытом прослушивания, а не событием.

Какой подход стоял за созданием Сессии Канье Уэста в Вайоминге в 2018 году?

Massah: Нам было очень трудно уложить в голове эту концепцию, потому что он решил, что хочет сделать это в выходные, посвященные Дню памяти, когда обычно все закрыто. Мы нашли место, которое было ранчо, и оно было великолепным. Но потом у нас были эти огромные динамики в глуши. Мы катались на лошадях. И это было так уникально и по-другому, и это то, что никогда не делалось раньше. Вайоминг известен своими непредсказуемыми ливневыми дождями. Просто за несколько часов до мероприятия начался случайный дождь, и все мероприятие проходило на улице. Я сказал: «Боже, это буквально в твоих руках, и мы отказываемся от всего». После этого небо разверзлось, люди приземлились, и вы бы никогда не узнали, что шел дождь. Это просто превратилось в самый удивительный опыт, и люди сначала не знали, чего ожидать. Это было непредсказуемо. Это было неожиданно.

Из-за: Что особенного в нашем партнерстве и сотрудничестве с Donda, так это то, что мы оба видим невозможное и мыслим без ограничений. Это заставляет вас и растягивает вас, и я думаю, что Вайоминг был одним из тех событий, где все были напряжены. Это была такая замечательная коллективная среда, где мы собрались вместе и сделали то, чего раньше никогда не делали. И нам это действительно удалось. Теперь, когда вы говорите «Вайоминг» в музыкальном смысле — люди сразу понимают, что вы имеете в виду.